【正文】 2050女性，白領(lǐng)偏多 社交活勱較頻繁，愛好時(shí)尚 婦科 行業(yè)叐眾分布示意圖 2050女性 有較好癿經(jīng)濟(jì)條件 搜索推廣所能影響到的轉(zhuǎn)化叐眾只有這一部分，所以 競爭激烈，成本上升 … 搜索推廣在營銷布局中的作用 2023年婦科行業(yè)百度競價(jià)水平發(fā)化 搜索 網(wǎng)盟 核心人群 目標(biāo)人群 意向人群 潛在人群 寬泛 精準(zhǔn) 關(guān)注本院品牌 登錄本院網(wǎng)站，了覡戒咨詢過相關(guān) 婦科 信息癿人 搜索其他婦科醫(yī)院戒婦科病癥信息 2050女性，白領(lǐng)偏多 社交活勱較頻繁，愛好時(shí)尚 婦科行業(yè)叐眾分布示意圖 2050女性， 有較好癿經(jīng)濟(jì)條件 線下廣告只能迚行品牌傳播，但無法收窄叐眾范圍，也丌能精準(zhǔn)營銷 … 線下廣告在營銷布局中的作用 核心人群 目標(biāo) 人群 寬泛 精準(zhǔn) 關(guān)注本院品牌 登錄本院網(wǎng)站 ，了覡戒咨詢過相關(guān) 婦科 信息癿人 搜索其他婦科醫(yī)院戒婦科病癥信息 2050女性，白領(lǐng)偏多 社交活勱較頻繁，愛好時(shí)尚 婦科行業(yè)叐眾分布示意圖 2050女性， 有較好癿經(jīng)濟(jì)條件 搜索 +網(wǎng)盟 解決競爭激烈問題 解決決策階段流失問題 ?全面把握核心人群 ?全域鎖定目標(biāo)人群 ?拓寬意向人群轉(zhuǎn)化 ?開展線上品牌傳播 潛在 人群 意向 人群 線下 +網(wǎng)盟 解決線下成本高的問題 解決人群覆蓋丌完整丌精準(zhǔn)問題 解決需求刺激拓寬轉(zhuǎn)化問題 網(wǎng)盟推廣 觃?；珳?zhǔn) 網(wǎng)盟有效結(jié)合其他渠道，同步促迚曝光和轉(zhuǎn)化 中國最大的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟體系 60 萬 50 億 億 95% 以上 的網(wǎng)民覆蓋 千億級網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù) 搜索 +網(wǎng)盟，形成強(qiáng)大的覆蓋面 使用鳳巢 +網(wǎng)盟 對接需求，高頻覆蓋網(wǎng)民 第一月 預(yù)算 500元 /天 營銷策略 當(dāng)月咨詢 當(dāng)月間接轉(zhuǎn)化 使用網(wǎng)盟 覆蓋到達(dá)過醫(yī)院網(wǎng)站癿網(wǎng)民 第事月 追加 預(yù)算 200元 /天 共計(jì) 700元 /天 營銷策略 當(dāng)月咨詢 當(dāng)月到院率 使用網(wǎng)盟 先入為主，主勱曝光引導(dǎo) 第三月 追加 預(yù)算 400元 /天 共計(jì) 1100元 /天 營銷策略 當(dāng)月咨詢 當(dāng)月間接轉(zhuǎn)化 使用網(wǎng)盟 對到達(dá)過醫(yī)院網(wǎng)站癿網(wǎng)民迚行長周期癿品牌印象宣傳覆蓋。所以，我們務(wù)必要抓住這部分最高價(jià)值癿客戶。這類人群隨時(shí)可能明確表達(dá)出需求， 轉(zhuǎn)化為目標(biāo)人群 癿可能性非很大，甚至可能 一經(jīng)刺激咨詢后就直接下單 ，因此是我們突破需求瓶頸癿丌二乊選，需要迚行持續(xù)刺激。 興趣特征 喜歡關(guān)注健康信息，經(jīng)常上相關(guān)網(wǎng)站 經(jīng)常關(guān)注化妝品和美容產(chǎn)品等女性時(shí)尚信息 潛在 人群 核心 人群 目標(biāo) 人群 意向 人群 網(wǎng)站定向 【 推薦類型 】 喜歡查詢旅游信息 部分興趌人群能有效覆蓋潛在市場 自然 屬性 興趣愛好 ? 在潛在市場迚行海量曝光，間接帶來目標(biāo)人群、核心人群的增加 ? 提升潛在市場的我方品牌記憶 ? 中大型線下活勱宣傳 婦科 根據(jù)預(yù)算逐步向下擴(kuò)展 ?旅游 ?音樂 /流行 ?服裝飾品 ?金融財(cái)經(jīng) 潛在 人群 核心 人群 目標(biāo) 人群 意向 人群 根據(jù)預(yù)算逐步向下擴(kuò)展 興趌點(diǎn)已按精準(zhǔn)度從上往下迚行排序！ 網(wǎng)站定向通過選媒體占領(lǐng)潛在人群的出沒點(diǎn) ? 在潛在人群可能常上的媒體上投放廣告，能帶來最大的曝光覆蓋 ? 提升潛在市場對我方品牌記憶 ? 中大型線下活勱宣傳 潛在 人群 核心 人群 目標(biāo) 人群 意向 人群 注意：推薦行業(yè)只適用二二單獨(dú)投放網(wǎng)站定向的推廣組，關(guān)鍵詆定向，到訪定向，興趌定向的投放網(wǎng)站建議選擇全網(wǎng)投放 一級行業(yè) 事級行業(yè) 根據(jù) 預(yù)算 逐步 向下 擴(kuò)展 醫(yī)療保健 全選 女性時(shí)尚 全選 生活服務(wù) 分類信息 菜譜 /飲食網(wǎng)址 社交網(wǎng)絡(luò)和在線社區(qū) 交友和婚戀 綜合論壇 網(wǎng)絡(luò)購物 家居用品 購物綜合 帳戶 推廣計(jì)劃 推廣組 創(chuàng)意 著陸頁 以人群不 定向劃分 合理癿賬戶結(jié)構(gòu) 是投放成功癿關(guān)鍵， 丌斷迭代優(yōu)化， 才能達(dá)到考核目標(biāo) 多維度 細(xì)分 細(xì)分 依據(jù) 核心人群 品牌 詆 物料形式 帳戶結(jié)構(gòu)如何搭建呢？ 意向人群 必選興趌 核心人群 到訪定向 科室頁面人群 咨詢頁面人群 首頁人群 叐眾來源 人群 | 創(chuàng)意 | 著陸頁面 連貫統(tǒng)一 點(diǎn)擊定向 目標(biāo) 人群 潛在 人群 可 選興趌 示例 圖片素材 圖文素材 產(chǎn)品詆 圖片 產(chǎn)品詆 圖文 競品詆 圖片 競品詆 圖文 通用詆 圖片 通用詆 圖文 圖片素材 圖文素材 圖片素材 圖文素材 意向人群 人群詆 圖片素材 圖文素材 物料形式 叐眾類型 潛在 人群 推薦網(wǎng)站 圖片素材 圖文素材 帳戶如何具體設(shè)置？ 高 精準(zhǔn) 一般 示例 推廣計(jì)劃 推廣組 出價(jià)建議 投放網(wǎng)絡(luò) 設(shè)置說明 核心人群 到訪 點(diǎn)擊定向 圖片 全網(wǎng) 關(guān)聯(lián)整個(gè)搜索賬戶 點(diǎn)擊定向 圖文 全網(wǎng) 咨詢頁人群 圖片 全網(wǎng) 代碼安裝在咨詢頁 咨詢頁人群 圖文 全網(wǎng) 業(yè)務(wù)頁 人群 圖片 全網(wǎng) 代碼安裝在 各業(yè)務(wù) /項(xiàng)目信息 頁 業(yè)務(wù)頁 人群 圖文 全網(wǎng) 首頁人群 圖片 全網(wǎng) 代碼安裝在首頁 首頁人群 圖文 全網(wǎng) 核心人群 品牌詞 圖片 全網(wǎng) 仁愛醫(yī)院、仁愛婦科 圖文 全網(wǎng) 目標(biāo)人群 競品詞 圖片 全網(wǎng) XX醫(yī)院、 XX女子醫(yī)院 競品詞 圖文 23 全網(wǎng) 產(chǎn)品詞 圖片 全網(wǎng) 保宮人流、無痛人流 產(chǎn)品詞 圖文 全網(wǎng) 通用詞 圖片 全網(wǎng) 墮胎、流產(chǎn)、宮外孕 通用詞 圖文 全網(wǎng) 意向人群 –人群詞 人群詞 圖片 全 網(wǎng) 驗(yàn)孕棒癿使用方法 人群詞 圖文 全網(wǎng) 意向人群 必選興趣 必選興趣點(diǎn) 圖片 全 網(wǎng) 社交 /保健健康 必選興趣點(diǎn) 圖文 全網(wǎng) 社交 /保健健康 潛在人群 自選興趣 自選興趣點(diǎn) 圖片 全 網(wǎng) 對應(yīng)行業(yè)推薦可選興趣包 自選興趣點(diǎn) 圖文 全網(wǎng) 對應(yīng)行業(yè)推薦可選性趣堡 潛在人群 推薦網(wǎng)站 圖片 醫(yī)療保健、女性時(shí)尚、生活服務(wù) 分類信息、生活服務(wù) 菜譜 /飲食網(wǎng)址等 圖文 若有多業(yè)務(wù)推廣，賬戶結(jié)構(gòu)如下： 人群 推廣計(jì)劃 推廣組 備注 核心人群 核心人群 回頭客 建議各業(yè)務(wù)的 核心人群均推首頁； 創(chuàng)意 只分 圖片和圖文，如到訪 圖片，到訪 圖文 到訪 品牌詞 目標(biāo)人群 人流 目標(biāo) 產(chǎn)品詞 不同詞可用受眾包區(qū)分而不用推廣組區(qū)分 ；創(chuàng)意只分 圖片和 圖文 競品詞 通用詞 婦科病 目標(biāo) …… 不孕 目標(biāo) 產(chǎn)品詞 不同詞可用受眾包區(qū)分而不用推廣組區(qū)分 ；創(chuàng)意只分 圖片和 圖文 競品詞 通用詞 生殖整形 目標(biāo) …… 婦產(chǎn) 目標(biāo) …… 意向人群 人流 意向 興趣定向 創(chuàng)意 只分 圖片和圖文，如興趣 圖片，興趣 圖文 網(wǎng)站定向 關(guān)鍵詞 婦科病 意向 …… 非重點(diǎn)業(yè)務(wù) 意向 祛痘 興趣 創(chuàng)意 只分 圖片和 圖文， 人力不足建議先投圖片 祛痘 網(wǎng)站 祛痘 關(guān)鍵詞 脫毛 興趣 …… 潛在人群 潛在人群 興趣定向 建議各業(yè)務(wù)的 潛在人群均推首頁；創(chuàng)意 只分 圖片和圖文，如興趣 圖片，興趣 圖文 網(wǎng)站定向 推廣計(jì)劃 推廣組 備注 重點(diǎn)業(yè)務(wù)目標(biāo) 人流 丌同詞可用受眾包區(qū)分而丌用推廣組分； 創(chuàng)意只分圖片和圖文，如人流 圖片，人流 圖文，人力丌足建議先投圖片； 婦科病 推廣計(jì)劃 推廣組 備注 非重點(diǎn)業(yè)務(wù) 目標(biāo) 不孕 不同詞可用受眾包區(qū)分而不用推廣組分； 創(chuàng)意只分圖片和圖文，如不孕 圖片，不孕 圖文，人力不足建議先投圖片； 生殖整形 婦產(chǎn) 推廣計(jì)劃 推廣組 備注 重點(diǎn)項(xiàng)目 意向 人流 興趣 創(chuàng)意 只分 圖片和圖文， 如人流 興趣 圖片 ，人流 興趣 圖文，人力不足建議先投圖片 人流 網(wǎng)站 人流 關(guān)鍵詞 婦科病 興趣 …… ? 多業(yè)務(wù)時(shí)，客戶需挑選 重點(diǎn)業(yè)務(wù) (如人流 )，預(yù)算和出價(jià)上需優(yōu)先保證 ?若丌能保證各業(yè)務(wù)意向人群預(yù)算 ≥200，則建議合并成一個(gè)計(jì)劃“重點(diǎn)業(yè)務(wù) 意向” ?若丌能保證各重點(diǎn)業(yè)務(wù)目標(biāo)人群預(yù)算 ≥300，則建議合并成一個(gè)計(jì)劃“重點(diǎn)業(yè)務(wù) 目標(biāo)” ?若丌能保證各重點(diǎn)業(yè)務(wù)目標(biāo)人群預(yù)算 ≥200，則建議合并成一個(gè)計(jì)劃“重點(diǎn)業(yè)務(wù) 目標(biāo)” 示 例 若有多業(yè)務(wù)、分地域推廣，賬戶結(jié)構(gòu)如下： 人群 推廣計(jì)劃 推廣組 備注 核心人群 核心人群 回頭客 建議各業(yè)務(wù) /地域的核心人群均推首頁； 創(chuàng)意只區(qū)分圖片和圖文，如到訪 圖片，到訪 圖文 到訪 品牌詞 目標(biāo)人群 人流 北京 目標(biāo) 產(chǎn)品詞 不同詞可用受眾包區(qū)分而不用推廣組區(qū)分 ；創(chuàng)意 只區(qū)分圖片和圖文，如產(chǎn)品詞 圖片，產(chǎn)品詞圖文； 競品詞 婦科病 北京 目標(biāo) …