喜美響叮當(dāng)?shù)案飧恻c(diǎn)公司廣告策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 候，爸媽都上早班，每天給我二塊錢買早點(diǎn)。） 唐承志：（畫外音）看到鄰座的女生吃蛋糕…… （鄰座女孩發(fā)現(xiàn)唐承志在偷看他吃東西，莞然一笑。 6 公園里 （唐承志和雅琴相對而立，唐承志拉起雅琴的左手，將一枚戒指戴在雅琴的無名指上。兒子穿著校服，背著小書包，戴著紅領(lǐng)巾，向站在校門口的父母揮手道別。） 唐承志：（畫外音）兒子大學(xué)畢業(yè)了，我和雅琴都老了。黃色字 幕：鐘愛一生 響叮當(dāng)?shù)案? （結(jié)束） 。 9 酒店大堂 （唐承志和雅琴并排坐在堂上，兒子、兒媳和小孫子跪在面前磕頭拜壽，四周一眾親朋好友，歡聲笑語，熱鬧非凡。） 唐承志：（畫外音）兒子上小學(xué)了，我和雅琴也步入中年，二顆心貼得更緊了。） 唐承志：（畫外音）幸福的時(shí)刻終于到來了！這一天，我們等了八年。唐承志在座位上坐下來，抓起蛋糕狼吞虎咽地將蛋糕塞進(jìn)嘴里。） 唐承志：（畫外音）為了買喜歡的歌 碟，我經(jīng)常餓著肚子去上課。我和雅琴是高中同學(xué)?！痘槎Y進(jìn)行曲》響起，在花童的指引下，二位新人幸福地一路走來。 六、廣告戰(zhàn)略 廣告地點(diǎn)選擇在 瑞安 ，以及溫州 市區(qū) ；在各大 超市、學(xué)校周邊地區(qū)、大賣場 以及專賣店宣傳。滿足家長需求 .吃得放心。 （二）具體目標(biāo) 一年之內(nèi)促進(jìn)銷售量增長 20%以上，品牌市場占有率提升 10%以上，知名度提升 30%以上在瑞安區(qū)域，使得兒童消費(fèi)者都認(rèn)可響叮當(dāng)是他們自己店。 三、廣告目標(biāo) （一）總體目標(biāo) 讓響叮當(dāng)?shù)案忭樌D(zhuǎn)型，讓消費(fèi)者通過新的品牌形象能聯(lián)想到它產(chǎn)品。 機(jī)會分析（ O）： 1）市場同類產(chǎn)品多，同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有市場細(xì)分，定位沒有差異，所以如果我們進(jìn)行細(xì)分，這樣我們就會創(chuàng)造出空白市場。 2）響叮 當(dāng)?shù)案夥恐饕溆趯W(xué)校附近（幼兒園，小學(xué)，初中），旁邊有商業(yè)街，寫字樓，書店等。 技術(shù)狀況： 聘請裱花師在各個(gè)分店內(nèi)做生日蛋糕，工廠有專門的研發(fā)師，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)。 2）每家分店每天可以提供消費(fèi)者至少 150 個(gè)各種 類面包。瑞安市喜美響叮當(dāng)有限公司專業(yè)從事各式面包，生日蛋糕，婚禮蛋糕，訂婚喜餅，中西式糕點(diǎn)，中秋月餅，端午家鄉(xiāng)粽，溫州特色糕點(diǎn)等產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)，營銷于一體的食品企業(yè)。 目標(biāo)顧客敏感點(diǎn)、興趣點(diǎn)： （ 1）兒童 對產(chǎn)品的外形很看重；熱愛甜食，喜歡吃各種甜品；喜歡玩游戲；喜歡附贈的玩具； （ 2）父母 品質(zhì)、品味、品牌；能給孩子帶來快樂；吃得放心；口味好 目標(biāo)顧客獲取信息的途徑 （ 1）兒童： 同學(xué)介紹；學(xué)校小賣部； pop 廣告；傳單；老師介紹。 20— 40歲：上班族和孩子家長，有購買需求 （四）目標(biāo)消費(fèi)者研究 ： 目標(biāo)客戶 根據(jù)我們對細(xì)分市場的分析，我們將目標(biāo)群定為五到 十歲的孩 子 及其父母 、學(xué)生、上班族 。 普利歐：來自法國的品牌，純正的法國風(fēng)和中國文化巧妙地結(jié)合，創(chuàng)造了全新的，強(qiáng)大的品牌； 其他 市 場周邊以及其他一些沒有品牌的經(jīng)營店。 產(chǎn)品比較優(yōu)勢：價(jià)格優(yōu)惠，味道好 。 推出會員制度；節(jié)日購買折扣；團(tuán)購，網(wǎng)上訂購；開創(chuàng)“食物售出亦可退換”之先河，吸引消費(fèi)者的注意力。 二、背景分析 （一） 主要品牌經(jīng)營狀況 據(jù)調(diào)查，目前在瑞安有數(shù)十家面包房，分屬于十多個(gè)品牌。由于目前市場上蛋糕店促銷方式主要集中在
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