營銷：雙贏才是營-全文預(yù)覽
【正文】 場定位，他們是服務(wù)于民營企業(yè)的，是一種橫向切割，不管你的地理主位是在哪。如某味精企業(yè)，味精市場在中國市場已經(jīng)呈現(xiàn)萎縮局面，企業(yè)應(yīng)該首先考慮的是向排骨精，雞精行業(yè)延伸的問題，而不是考慮味精的品牌定位問題。前者認(rèn)為定位屬于傳播范疇，不應(yīng)該對產(chǎn)品做任何改變；后者則把定位是為營銷戰(zhàn)略的范疇，必須在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道實(shí)際差異化的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ザㄎ?，主張對營銷所有的要素做出改變。很遺憾，“盡管定位思想廣泛存在于競爭優(yōu)勢、差異化決策、細(xì)分市場、目標(biāo)市場選擇和定位策略等領(lǐng)域中，而且很多專家在上述每個(gè)領(lǐng)域都有屬于自己的深刻見解，但是沒有一個(gè)領(lǐng)域能提出一個(gè)全面的、集成的觀點(diǎn)來描述定位戰(zhàn)略。著名職業(yè)化教母李繪芳認(rèn)為你應(yīng)聚焦于潛在顧客的認(rèn)知，而非產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)。 此信息由中美嘉倫提供
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