年中國(guó)mp3播放器市場(chǎng)年度分析報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 場(chǎng)上累計(jì)數(shù)量最多的系列，其間， 256MB產(chǎn)品有 4 款分布， 1GB產(chǎn)品以一款之差隨后。而容量較低的 128MB以及 1GB 產(chǎn)品在此間僅有 1 款和 2 款分布。此系列的主流產(chǎn)品僅涵蓋 128MB、 256MB 與 512MB 這三大容量的播放器，且產(chǎn)品數(shù)量不多，均為 2 款。在此系列產(chǎn)品中，處于市場(chǎng)主流的 256MB 產(chǎn)品分布數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，其次是128MB產(chǎn)品。此外，影音王系列產(chǎn)品中還有一款硬盤式 MP3播放器位于其間。在紐曼之音系列產(chǎn)品中， 512MB與 1GB 產(chǎn)品數(shù)量驟然減少，均在 4 款以下。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 13 頁(yè) 共 25 頁(yè) 魅族在高端硬盤式 MP3 播放器市場(chǎng)上沒(méi)有產(chǎn)品， 128MB 產(chǎn)品在市場(chǎng)上逐漸的淡出使其此類產(chǎn)品數(shù)量減少至 4款，相比之下， 256MB、 512MB 與 1GB 產(chǎn)品成為其市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)，這 三類產(chǎn)品均有 8 款分布。且這兩大廠商在市場(chǎng)上的主攻領(lǐng)域均為 256MB 產(chǎn)品，但在 512MB 播放器上，艾利和產(chǎn) 品數(shù)量稍高于三星。從產(chǎn)品容量分布上來(lái)看，紐曼 128MB與 256MB播放器的數(shù)量較多，二者均為 38 款，這成為紐曼產(chǎn)品的主要構(gòu)成部分，同時(shí)也是紐曼產(chǎn)品具有較低價(jià)格的重要因素。對(duì)大容量產(chǎn)品的重視，使得愛(ài)國(guó)者也大力開(kāi)拓大容量閃存 MP3 以及硬盤式 MP3 播放器領(lǐng)域。其在第二季度將關(guān)注比例升至本年度的最高點(diǎn)，為 %。其關(guān)注比例在本年度的四個(gè)季度中均處于下滑的狀態(tài)，并由第一季度的 %降至第四季度的%，整體下滑了 6 個(gè)百分點(diǎn)以上。 蘋果是這六大廠商中關(guān)注比例上揚(yáng)的唯一國(guó)外廠商，同時(shí)它也是整體市場(chǎng)上累計(jì)關(guān)注比例增長(zhǎng)幅度最高的國(guó)外廠商。 以下是主流六大廠商在 2020 年四個(gè)季度中關(guān)注比例走勢(shì)狀況。 對(duì)比月均關(guān)注比例呈負(fù)增長(zhǎng)的五大廠商可見(jiàn)，臺(tái)電下滑幅度較為明顯，其在 2020 年度負(fù)增長(zhǎng)達(dá)到 個(gè)百分點(diǎn)。其中，魅族的優(yōu)勢(shì)較為明顯，其月均關(guān)注比例增長(zhǎng)幅度為 個(gè)百分點(diǎn)。這兩類產(chǎn)品在第三季度互換之勢(shì)表現(xiàn)最為明顯， 128MB 產(chǎn)品關(guān)注比例的迅速下跌以及 256MB 產(chǎn)品在市場(chǎng)上的大幅度降價(jià)行為，使市場(chǎng)主流產(chǎn)品出現(xiàn)易位。 廠商對(duì)容量的升級(jí)使得 128MB產(chǎn)品關(guān)注比例逐步下滑，并在本年度退出主流，成為 2020年 MP3 播放器市場(chǎng)發(fā)展的一大轉(zhuǎn)折。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 6 頁(yè) 共 25 頁(yè) 圖 3 2020 年度不同容量 MP3 播放器關(guān) 注比例對(duì)比 據(jù) ZDC 統(tǒng)計(jì)顯示， 2020 年 8 月， 256MB MP3 播放器取代 128MB 產(chǎn)品的市場(chǎng)主流位置，晉升主流。下半年的市場(chǎng)發(fā)力將其關(guān)注比例抬升，并于第四季度升至本年度的最高點(diǎn)，為 %。 蘋果在四個(gè)季度中關(guān)注比例處于上下波動(dòng)的狀態(tài)，緊隨其后的魅族在四個(gè)季度中關(guān)注比例呈上升勢(shì)頭，并在第四季度將關(guān)注比例抬升至 %，排名升至第二。 愛(ài)國(guó)者在本年度中關(guān)注比例下滑勢(shì)頭明顯，由第一季度的 %降至第四季度的 %，整體下滑幅度超過(guò) 6 個(gè)百分點(diǎn)。 位居 15 大廠商后五位的昂達(dá)、索尼、明基、聯(lián)想與優(yōu)百特這五大廠商關(guān)注比例相對(duì)較低，均在 3 個(gè)百分點(diǎn)及以下。魅族以 個(gè)百分點(diǎn)的微弱劣勢(shì)屈居第六，其在 2020 年下半年市場(chǎng)中表現(xiàn)較佳，并在 12月份超過(guò)愛(ài)國(guó)者、艾利和等廠商躍居第二，創(chuàng)造其全年中的最好成績(jī)。尤其在 2020年第二季度中，三星 T 系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上的大力推廣，為其關(guān)注比例的提升添彩。但在整體市場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)狀況下，產(chǎn)品價(jià)格下滑，導(dǎo)致了以中端價(jià)格為主打的愛(ài)國(guó)者關(guān)注比例下跌。 圖 1 2020 年度中國(guó)市場(chǎng)最受關(guān)注的十 五大 MP3 播放器品牌 在 ZDC 統(tǒng)計(jì)中顯示， 2020 年紐曼以 %的關(guān)注比例成為本年度 MP3 播放器市場(chǎng)的冠軍，并且它還是整體市場(chǎng)上關(guān)注比例在 10個(gè)百分點(diǎn)以上的唯一一家廠商。從彩屏 MP3 播放器、硬盤式 MP3 播放器到視頻 MP3 播放器，其產(chǎn)品突破了在容量上的競(jìng)爭(zhēng)，功能更加完善，并能以較 低的價(jià)格與音樂(lè)手機(jī)以及 MP4 播放器形成市場(chǎng)對(duì)峙。 其 次，從產(chǎn)品的角度來(lái)看， MP3 播放器的公模導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，廠商將價(jià)格杠桿發(fā)揮的淋漓盡致導(dǎo)致市場(chǎng)上 400 元以下產(chǎn)品關(guān)注比例急劇上揚(yáng)，在 2020 年度波動(dòng)幅度達(dá) 20 個(gè)百分點(diǎn)以上。 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 1 頁(yè) 共 25 頁(yè) 2020 年中國(guó) MP3 播放器市場(chǎng)年度分析報(bào)告 一、市場(chǎng)概述 在經(jīng)歷了 2020年的快速膨脹后， 2020 年 MP3 播放器市場(chǎng)遭遇拐點(diǎn)。而在湯姆遜公司收取 MP3 專利費(fèi)后，市場(chǎng)掀起一種產(chǎn)業(yè)危機(jī)意識(shí)。 再次，替代品的市場(chǎng)威脅，導(dǎo)致 MP3 播放器在市場(chǎng)的夾縫中生存，市場(chǎng)創(chuàng)新力度加強(qiáng)。 MP3 市場(chǎng)品牌格局分析 二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 (一 ) 品牌格局 整體市場(chǎng)品牌格局 2020年度，整體 MP3 播放器市場(chǎng)品牌格局較為分散，廠商在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力懸殊不大，使得整體市場(chǎng)上呈現(xiàn)出群雄并起的局面。 在 2020 年年初，愛(ài)國(guó)者掀起的“彩屏 MP3 節(jié)”為其關(guān)注比例的提升帶來(lái)一定促進(jìn)作用，使其穩(wěn)守排行榜榜首近半年之久。二者在 2020 年關(guān)注度排行榜上的排名接近，且均處于上下變動(dòng)的狀態(tài)，但三星關(guān)注比例稍占優(yōu)勢(shì)。但從蘋果 iPod shuffle(512MB)這款不足 1000 元產(chǎn)品的大力推廣來(lái)看，其產(chǎn)品出現(xiàn)下滲勢(shì)頭，而這款產(chǎn)品的上市也為其向中端市場(chǎng)開(kāi)拓奠定了基礎(chǔ)。藍(lán)魔在本年度市場(chǎng)表現(xiàn)較為突出，尤其在 2020
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