【正文】 立曾嚴(yán)肅指出：“相聲要使好‘回味包袱’，不能上來就想逗人樂，當(dāng)滑稽人談不上有回味。包括名家在內(nèi)的從業(yè)人員，需要不斷提高自身的藝術(shù)素養(yǎng)，加強(qiáng)自己的生活積累，才是自身與其藝術(shù)跟上時代、與時俱進(jìn)的根本之道。首先是中青年人市場，郭德綱等相聲團(tuán)體在這一方面已初有成效，越來越多的年輕人開始關(guān)注相聲，但相聲創(chuàng)演還應(yīng)更緊密的與這類消費(fèi)群體的社會生活、身心狀況、社會關(guān)系相結(jié)合，多考慮他們的需求，并將此與傳統(tǒng)段子相結(jié)合，“舊瓶裝新酒”。（5）相聲市場化要考慮消費(fèi)對象的需求與特點(diǎn)。今后的劇院可以為老年人群體做出更周到的考慮與服務(wù)，如劇院內(nèi)部設(shè)施改造、開辟老年人專線等。總之，相聲界要多聽取觀眾的反映，以建立使自身的創(chuàng)演市場得以良性運(yùn)行的產(chǎn)品反饋機(jī)制；充分尊重理論界特別是曲藝評論家的意見，以建立能使自身藝術(shù)健康發(fā)展的科學(xué)評估與日常監(jiān)測體系，同屬使相聲得以持續(xù)發(fā)展的審美經(jīng)營之道?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹?，包羅萬象的中華傳統(tǒng)藝術(shù)要讓時代認(rèn)可，讓世界矚目，需要政府的支持，需要大眾的共同關(guān)注，更需要相聲界的共同努力，我們相信中國相聲的明天將更加美好。由此，我們對相聲市場潛在消費(fèi)者進(jìn)行了預(yù)測，探究了未來相聲市場化發(fā)展的主要方向與建議。216。十、參考文獻(xiàn)[1] 張伯鑫,徐德亮,賈玲,[Z]. 中國廣播網(wǎng).[2] ”經(jīng)濟(jì)學(xué)”闡釋[Z]. 文化部青年聯(lián)合會文化壇.[3] 李佳,：一道城市人文旅游風(fēng)景[N]. 中國旅游報(bào)2009127(013):11.[4] [N]. 中國文化報(bào)20091128(001):12.[5] 酈亮 ，楊帆 ，“相聲市場化”探索[N]. 商務(wù)時報(bào)2009711(029)：12.[6] 舒晉瑜：《官場逗》拉開相聲漫畫系列圖書出版序幕[N]. 中華讀書報(bào),2009325(002):11.[7] 關(guān)鍵要有好作品[N]. 天津日報(bào)，2009320(007):11.[8]順宇. 嘻哈相聲和地理相聲[J]. 地圖，2009,06:1919.[9]王秀勛. 相聲審美心理學(xué)[M]. 吉林?。貉舆叴髮W(xué)出版社2001.[10]中國曲協(xié). 新時期相聲作品選[Z]. 北京:大眾文藝出版社，19999.[11]王決等. 中國相聲史[M]. 北京:北京燕山出版社1995.[12]汪景壽，藤田香. 相聲藝術(shù)論[M] . 北京: 北京大學(xué)出版社,1992.[13]金名. 相聲史雜談[M].福建: 福建人民出版社，1984.[14]馬季. 相聲藝術(shù)漫談[M] . 廣州: 廣東人民出版社, 1980.十一、附錄附錄一：關(guān)于相聲市場現(xiàn)狀的調(diào)查問卷尊敬的先生，女士，您好：您一定對中國相聲的演出狀況有所了解吧，并且也希望它能繼承與創(chuàng)新，真正滿足人們的精神需求。上表顯示項(xiàng)目與量表得分關(guān)系，該部分顯示將某一項(xiàng)目從量表下剔除的情況下，各項(xiàng)目的得分。附錄三：聚類分析—層次聚類分析的樣本距離矩陣Average Linkage (Between Groups) 聚類分析—凝聚狀態(tài)表附錄四：其他統(tǒng)計(jì)圖表圖51消費(fèi)者對各類節(jié)目形式選擇情況圖52消費(fèi)者對各類節(jié)目的選擇情況圖53消費(fèi)者聽相聲的途徑選擇圖54 調(diào)查對象對相聲喜愛程度的南北差異比較圖55消費(fèi)者對票價接受情況 圖56旋轉(zhuǎn)后的三位因子載荷散點(diǎn)圖第 42 頁 共 43 頁調(diào)研小組成員介紹：。上表為量表的同質(zhì)性信度，Alpha=，該值反映了其內(nèi)部一致性。請您配合我們填答下表，衷心感謝您的參與。216。2. 局限由于調(diào)查小組人力、物力、能力等各方面因素制約，調(diào)研實(shí)施時間較短，導(dǎo)致調(diào)研過程中存在以下主要問題與局限：216。同時，通過聚類分析基本驗(yàn)證了因子分析的結(jié)果。但越是艱難，越要去探索，去發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樗^承的不只是一種藝術(shù)形式，更是中華文化的精髓，是中華民族的精神。例如：相聲作為一種極具地方特色的表演藝術(shù)，可以與旅游業(yè)相結(jié)合，將其列入文化旅游的一部分，給消費(fèi)者帶來文化價值上的全新體驗(yàn)。同時，相聲表演也可以更有針對性的發(fā)展，區(qū)分各年齡階段關(guān)注的內(nèi)容程度不同，創(chuàng)作不同的劇本，添加不同的元素。其次是老年人市場，隨著中國老齡化的趨勢發(fā)展，老年人娛樂市場是一片藍(lán)海。劇本，演員以及幽默作為核心產(chǎn)品，進(jìn)行開發(fā)，總體上可以達(dá)到進(jìn)一步開拓相聲市場的目的，獲得更多觀眾的青睞。因此，需要加強(qiáng)對現(xiàn)今表演者在傳統(tǒng)段子方面的基本功考核，傳統(tǒng)段子的背后,凝結(jié)著老一輩相聲藝術(shù)家對語言風(fēng)格的千錘百煉，是創(chuàng)作無法脫離的基礎(chǔ)。推動相聲市場的發(fā)展需要提升相聲的創(chuàng)作水平，相聲不是單一的取樂，必需寓教于樂，必需代表群眾的心聲，針砭時褒。即發(fā)展外延產(chǎn)品，帶動相聲市場化前進(jìn)。劇場是相聲生長的土壤，相聲未來的發(fā)展也離不開劇院。 （6）第二、第三主因子與消費(fèi)者對相聲的喜愛程度相關(guān)，核心產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品對相聲發(fā)展具有正向影響力。但不可否認(rèn)的是，消費(fèi)者在追求便捷、自由的同時，大多數(shù)人也追求現(xiàn)場親身感受。所以，諸如廣告、品牌這類形式產(chǎn)品對相聲的影響不大，不具有顯著性。由此，回歸分析驗(yàn)證了假設(shè)HH3的正確性，不能驗(yàn)證H2。下表給出了回歸方程的方差分解及檢驗(yàn)成果，因此可認(rèn)為方程是極顯著的?？傮w來看，分析結(jié)果基本論證了我們的假設(shè)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，宣傳創(chuàng)新、價優(yōu)與交流互動、相聲表演與內(nèi)涵這三個方面是最需要得到重視與發(fā)展的。下圖是本次層次聚類分析的樹形圖（Dendrogram），從圖中可以清晰的看出整個聚類的過程。從圖中可以看出旋轉(zhuǎn)后各成分的變量的分布集中程度。%，是消費(fèi)者關(guān)于相聲市場評價與選擇中的重要因素。由表2可以明顯地觀察到,%,%，按照特征值大于1的原則提取前三個主因子，經(jīng)過旋轉(zhuǎn)后,三個主因子特征值仍大于1,其累計(jì)貢獻(xiàn)率并沒有發(fā)生變化,說明信息量經(jīng)過旋轉(zhuǎn)后并沒有減少。（相關(guān)圖表詳見附錄二）3. 因子分析根據(jù)對第二手資料的分析與總結(jié)，結(jié)合調(diào)查問卷，我們提取了影響相聲市場發(fā)展的13個因子，根據(jù)因子模型對其總體發(fā)展方向進(jìn)行綜合分析,。這里，我們對量表進(jìn)行了同質(zhì)性信度分析。圖55反映了消費(fèi)者對相聲票價的接受情況。其中，電視所占比重最高，%，%，%，%，%。其中，%的比重占據(jù)了半壁江山；%，所占比重也較大；%的比重。 聚類分析（Cluster Analysis），指將物理或抽象對象的集合分組成為由類似的對象組成的多個類的分析過程。具體來說，是指檢驗(yàn)量表內(nèi)部各個題項(xiàng)間相符合的程度以及兩次度量結(jié)果前后是否具有一致性。本小組成員通過在學(xué)校、火車站、公園等公共場所抽取不同年齡段的對象分發(fā)調(diào)查問卷，同時也充分利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷優(yōu)勢，進(jìn)行網(wǎng)上問卷調(diào)查。廢卷12份，有效問卷388份，％。提問提綱：1．現(xiàn)在越來越多的人都喜歡聽相聲，你們喜歡嗎？為什么？2．你們喜歡郭德綱嗎？為什么？能談?wù)勀銈冇∠笞钌畹囊粋€相聲嗎？3. 你們知道哪些非傳統(tǒng)的相聲團(tuán)體？你們是從哪里知道的？4. 你們?nèi)≡含F(xiàn)場聽過相聲嗎？你們覺得有收獲嗎？談?wù)勀銈兊母惺馨桑?. 你們覺得現(xiàn)在的相聲市場有哪些優(yōu)勢以及不足？說說你們對相聲市場發(fā)展的期望以及建議。根據(jù)調(diào)查研究的目的和調(diào)查對象的性質(zhì)，對調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)各個方面和各個階段的整體設(shè)計(jì)如下。劇本核心產(chǎn)品 演員幽默廣告創(chuàng)新喜歡程度形式產(chǎn)品品牌專業(yè)載體性價比政府支持文化化延伸產(chǎn)品環(huán)境氛圍劇院茶館依據(jù)以上模型，我們做出如下假設(shè) ：H1：核心產(chǎn)品對消費(fèi)者喜愛程度存在影響。延伸產(chǎn)品是伴隨著形式產(chǎn)品的出售，企業(yè)向顧客提供的各種附加利益的總和。 根據(jù)以上的理論分析以及對相關(guān)文獻(xiàn)資料的研讀，和我們在預(yù)調(diào)查階段對訪談?wù){(diào)查記錄進(jìn)行的整理歸納之后，我們得出一些因素可能影響消費(fèi)者對相聲的喜愛程度，它們分別是政府支持、文化差異、品牌、劇本、演員、幽默、劇院、專業(yè)化、創(chuàng)新、廣告、性價比、氛圍、載體。消費(fèi)者的購買需求往往取決于自身或他人的使用評價，因此我們認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從“消費(fèi)者的評價與期望” 的角度來進(jìn)行調(diào)查。眾多相聲學(xué)者的研究成果告訴我們 ，構(gòu)建激勵框架，培養(yǎng)活躍氛圍，搭乘主流動力，是當(dāng)前相聲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良策。他呼吁，相聲和一切的文藝創(chuàng)演，必須在娛樂的同時，注重認(rèn)識、教化和審美等等的功能與作用，在給受眾提供娛樂服務(wù)的同時，幫助和引領(lǐng)受眾。說相聲的人是為了活命，觀眾是為了找樂。“與其他藝術(shù)形式相比較,似乎再沒有任何一種藝術(shù)形式象相聲那樣地把語言當(dāng)作生命的了!”因此,語言是相聲藝術(shù)的主要表現(xiàn)手段。相聲演員常貴田說：“相聲肯定會完，但要到地球滅亡那天