各種廣告媒體優(yōu)缺點分析-全文預覽
【正文】 式出現(xiàn)，而且倍受重視和廣泛運用。 效果難以測評。 但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在： 覆蓋面小。 戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，既使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。戶外廣告的主要特征有： 它對地區(qū)和消費者的選擇性強。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產(chǎn)設備之類商品。特別是選擇性強的日用消費品，流行的生活用品，新投入市場的商品，運用電視廣告，容易使受眾注目并激發(fā)對商品的購買興趣與欲望。比如，廣告商品的外觀、內(nèi)在結構、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現(xiàn)，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。當人們不留神于廣告的時候，耳朵還是聽到廣告的內(nèi)容。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節(jié)目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬美元。 費用昂貴 費用昂貴，一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是指播放費用高。在這個環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內(nèi)容。單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一，都不會使受眾產(chǎn)生如此真實、信服的感受。 激發(fā)情感的煽動性 廣播靠聲音進行傳播，訴諸于人的聽覺，它能給聽眾無限的想象空間，這也正是廣播的魅力之所在。 播出的靈活性 因為廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的，所以廣告主要根據(jù)競爭對手的舉動來調整自己的戰(zhàn)術行動，快速做出反應。尤其是在我國，文化教育事業(yè)還不很發(fā)達，仍有很多文盲和半文盲，而這一部分人又是任何廣告主都無法忽視的消費群體?？萍嫉倪M步，使收音機越發(fā)向小型化、輕便化發(fā)展，有的只有火柴盒大小。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉(xiāng)村，在陸地還是空中，都可以收聽得到。不論身在何地，只要打開收音機，廣告對象就可以立即接收到。時效性強的廣告，如企業(yè)開張廣告，文娛廣告，促銷廣告等，一般不宜選用雜志媒體，否則容易錯過時機，收不到廣告效果。讀者的多次翻閱增加了他們與雜志廣告接觸的機會，有利于在記憶中留下較深的廣告印象。比如攝影雜志，讀者以攝影行業(yè)和業(yè)余攝影愛好者為主，故有關攝影器材的廣告，登在攝影雜志上，廣告對象正與該雜志的讀者接近，有效地爭取這些讀者成為購用該商品的顧客。在內(nèi)容上，雜志不像報紙以新聞報道為主，而是以各種專業(yè)和科普性知識來滿足各種類型讀者的需要。 雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣 在版面位置安排上可分為封面、封底、封二、封三、扉頁、內(nèi)頁、插頁，顏色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全頁、半頁也有1/2/1/1/6頁的區(qū)別，有時為了適應廣告客戶、作大幅廣告要求，還可以作連頁廣告、多頁廣告，效果十分強烈，影響巨大。 雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長 雜志媒體的用紙較好，尤其是廣告用紙更為講究，在廣告的印刷上要比報紙精美得多，尤其是彩色廣告，色彩鮮艷精致，容易引人注目，可以逼真地再現(xiàn)商品形象，激發(fā)讀者的購買欲望。所以，為了更好地利用雜志媒體，應該根據(jù)廣告目標對象的。由于雜志種類繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的雜志種類最多，影響頗大，因此，它成為現(xiàn)代廣告四大媒體之一。但到目前為止，報紙仍是印刷成本最低的媒體。 注意度不高 在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關系，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。 權威性 消息準確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。 閱讀主動性 報紙把許多信息同時呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。由于以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對于一些關心度較高的產(chǎn)品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產(chǎn)品的特點。報紙的主要特點有： 傳播速度較快，信息傳遞及時 對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。一、報紙 在傳統(tǒng)四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。 信息量大，說明性強 報紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。這樣，無形中又強化了報紙信息的保存性及重復閱讀率。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內(nèi)容記錄下來。 高認知卷入 報紙廣告多數(shù)以文字符號為主，要了解廣告內(nèi)容，要求讀者在閱讀時集中精力，排除其它干擾。不過當讀者愿意閱讀時，他們對廣告內(nèi)容的了解就會比較全面、徹底。 印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一 報紙的印刷技術最近幾年在高新科技的支持下，不斷得到突破與完善。 二、2 雜志 雜志也是一種印刷平面廣告媒體，盡管與報紙廣告相比，它明顯地缺乏時效性，而且覆蓋面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺效果，故深受特定受眾的喜愛。同類雜志的讀者，在質的方面大體相同，因此，廣告文案的制作也容易得多，反過來說，每一類雜志都擁有其基本的讀者群，那么就可以針對不同的消費者選擇不同的雜志。訂閱雜志的人生活水平都較高，有能力領略廣告介紹的內(nèi)容，所以新產(chǎn)品在開辟市場時，雜志媒體也是一個有效的媒體。廣播電視節(jié)目一播即逝，而雜志閱讀時間長，常被人保存下來反復閱讀，因此，雜志廣告能反復與讀者接觸，有充分時間對廣告內(nèi)容作仔細研究，加深人們的印象。但是雜志與報紙也存在著很大的差別。 讀者針對性強 雜志內(nèi)容有較大的傾向性、專業(yè)性，不同的雜志，一般可以在廣大區(qū)域里，擁有不同的和比較穩(wěn)定的讀者層。 重復性 雜志
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