商場半周年--歡樂送萬家-全文預覽
【正文】 場歡迎您”、“光臨歡迎購物廣場”等。 （2）橫幅 A、數(shù)量：1條； B、規(guī)格： C、材料：牛津布 D、內容：“購物廣場半周年慶”。 1場景布置 （1）彩旗 A、數(shù)量：60面 B、規(guī)格：0．75mXl．5m C、材料：綢面 D、內容：“商場半周年 歡樂送萬家”。 B、2005年11月1日，上午8：00禮儀小姐、醒獅隊、樂隊準備完畢。 E、2005年10月30日上午，應完成花籃、花牌、盆花的布置、小氣球的充氣工作。 （3）現(xiàn)場布置階段工作安排 A、2005年10月26日，開始現(xiàn)場的布置工作，應完成所有條幅、彩旗、掛旗的安裝工作。 D、2005年10月22日，按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應開始運作，第一批的廣告宣傳應準備投播。雙方就此次活動簽訂《合作合同書》，《合作合同書》應對本次活動中雙方的責任及權益進行說明，同時應說明的有本次活動的規(guī)模、舉辦地點等要素。 在活動前3天即須訂好《商報》等的廣告位，并制作好廣告稿件及廣告計劃書，預約電臺、電視臺、報紙的新聞采編，做好新聞報道準備工作，印制好準備派發(fā)的禮品袋、宣傳資料。 （4）活動的主持人兩名：一女、一男(說普通話，青春、時尚、能制造活躍氣氛) （5）嘉賓邀請 嘉賓邀請，是慶典活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使慶典活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀請)?；顒有问剑涸谫徫飶V場舉辦一場高質量、互動性強的慶典活動?；顒又黝}：歡樂共慶活動目的：通過慶典活動，來提升購物廣場的形象，提高美譽度。而親情文化一直是中華民族的傳統(tǒng)美德，親情文化中，必不可少的要素是家庭。四、半周年慶典（驚奇度）（5）活動務必能夠提高銷售額。（驚爆度）（2）通過本次半周年慶，務必要在周邊居民中留下深刻印象。但是，可以避免與競爭對手直接競爭。競爭商圈：購物廣場的競爭對手，主要是小北街的幾家商場，宏遠百貨、西瑪百貨、金利源等。商氣可以說是為“商機”做了良好的過度。整條街上只有賽爾購物廣場一家大型百貨商場，難以第一時間吸引人氣。特別是緊緊抓住“人氣”根本之根本，開展“嬰兒爬行比賽”、“限時采購比賽”、“最佳陪購丈夫評選”、“合家歡挑戰(zhàn)賽”等活動。對于購物廣場業(yè)態(tài)來講，公關活動是否新穎別致，給人耳目一新的感覺，對于購物廣場在該地區(qū)站穩(wěn)腳跟有著致關重要的影響。商場半周年 歡樂送萬家活動策劃案目錄一、前言二、概念分析三、環(huán)境分析四、半周年慶典五、促銷活動一、前 言購物廣場半周年慶成功舉辦所必須克服的癥結問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就成為本案的重點。把上述三個理念性步驟整合起來，在同一時空內實施，賽爾購物廣場半周年慶活動就會體現(xiàn)出驚爆度、知名度、驚奇度、美譽度效果，同時，也可以大大地提高銷售額。本案擬主要圍繞“人氣——商氣——商機”這條線索及遞進式解決思路來策劃。二、概念分析人氣：從根本上講，購物廣場并非人氣最旺之地，雖緊鄰小北街，但是屬于該商圈的二中心地位。商氣：有了較為充足的人潮涌向購物廣場，隨之而來的各種商氣就有了產生的環(huán)境，商氣的形成，也就為購物廣場各種商機的產生提供最大的可能性和機遇。商機人氣先天不足。商業(yè)氛圍：小北街的商業(yè)氣氛非常濃厚，而沙轂巷由于只有一家購物廣場大型商場，商業(yè)氛圍相對薄弱。凸顯賽爾購物廣場是眉山市第一大商場的特征。（4）活動必須與眾不同，使受眾
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