20xx來威漆十堰地區(qū)季度推廣策劃書-全文預覽
【正文】 媒體記者及代表出席雞尾酒會，參加本次酒會的有近100人，酒會在輕松、自由的環(huán)境中進行，是一次建材裝飾行業(yè)內(nèi)信息交流的盛會。往往設(shè)計師喜歡突出自我、個性，他們這個群體喜歡在自我意識較濃的情況下進行設(shè)計工作。其中以家裝公司設(shè)計師為主要邀請對象。來威漆“紅酒雪茄”雞尾酒會策劃草案主題：酒會上，學習，交流本策劃案受十堰地區(qū)代理商吳總邀請，策劃介入點在影響家裝公司設(shè)計師部分，以下就是針對性策劃案的草案：十堰地區(qū)來威漆總代理策劃案命題：油工推薦費行為的轉(zhuǎn)變。消費特點如下：（對象：白浪汽車配件商人、中大型企業(yè)老板）其購買的房子一般為個性化的小別墅（例如十堰地產(chǎn)市場的澳門花園版塊），在消費上呈現(xiàn)以下幾個特點：環(huán)境意識使得來威漆將產(chǎn)品重點從溶劑基產(chǎn)品向水基產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。阿克蘇諾貝爾在地大物博的中國推出來威漆，以其全新包裝——嶄新的劇院式360度畫面設(shè)計包裝，穩(wěn)重的來威寶藍色，加上醒目的五角形來威于1831年創(chuàng)立的?！皩訉雨P(guān)愛來威漆”是阿克蘇諾貝爾公司的策略品牌之一，在歐洲人們冠以油漆界的“勞斯萊斯”，是由古斯塔夫荷蘭是來威漆的主要生產(chǎn)地，它所生產(chǎn)的來威漆能適合不同的氣候和溫差。裝飾效果需求自尊心及虛榮心的滿足服務的需要（對油漆工不放心）方便性個性化B、消費特點：注重品牌；講求檔次，追求時尚；價格不敏感；多數(shù)交由家裝公司來完成全部裝修。中檔消費經(jīng)過自身多年的積累，有一定的積蓄，用來買房裝的價位多在前56萬元左右。注重品牌效應，同時對價格又非常敏感，注重服務，消費較理性，會貨比三家（對象：政府公務員、銀行職員、東風汽車干部職工、教師、醫(yī)生、小企業(yè)主）朋友推薦、家裝公司設(shè)計師推薦小區(qū)的宣傳從以上的初步分析可以得出，在房地產(chǎn)市場火爆及消費能力超高的十堰市場上，如何使來威漆準確的找準進入機會呢
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