無(wú)限極增建口服液營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-全文預(yù)覽
【正文】 網(wǎng)絡(luò)推廣，用2條腿走路（無(wú)限極公司給你提供了網(wǎng)絡(luò)推廣的平臺(tái)），因?yàn)榫W(wǎng)上需要產(chǎn)品的人太多了。那很多朋友會(huì)說(shuō)，“我也可以和你這樣做啊”。我們?yōu)榫么罕＝∑飞绦兄贫ǖ膽?zhàn)略是，聘用中草藥健康顧問(wèn)，為顧客解答疑問(wèn)，以及為顧客量身選擇合適的產(chǎn)品。其次，我們?cè)谡{(diào)查中了解到，60%的顧客對(duì)產(chǎn)品的包裝沒(méi)有特別要求，而是更側(cè)重于產(chǎn)品的療效。 “激發(fā)內(nèi)在的力量”是無(wú)限極全新的品牌定位。同時(shí)，無(wú)限極產(chǎn)品專(zhuān)注于中草藥健康產(chǎn)品。年輕人身體強(qiáng)壯，抵抗力很好，中年人身體逐漸出現(xiàn)各種病態(tài)，免疫力下降。大城市的經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，人們的收入比較高，老年人對(duì)養(yǎng)生比較講究，因此對(duì)治療失眠、低血壓，明目安神，令人長(zhǎng)壽的保健品有很大的需求，而無(wú)限極有限公司的保健品正好有這種功能，因此可作為一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)！追求美容的女人。以弘揚(yáng)中華養(yǎng)生文化以及中草藥養(yǎng)生理念為己任。同時(shí)，無(wú)限極產(chǎn)品專(zhuān)注于中草藥健康產(chǎn)品。年輕人身體強(qiáng)壯，抵抗力很好，中年人身體逐漸出現(xiàn)各種病態(tài)，免疫力下降。天參口服液可以抗疲勞、免疫調(diào)節(jié)，適宜人群為易疲勞者、體質(zhì)虛弱及免疫力低下者。無(wú)限極采取直銷(xiāo)方式，省去了傳統(tǒng)流通渠道的中間環(huán)節(jié)，成本較低，利潤(rùn)空間很大。? 保健品市場(chǎng)潛力巨大，是一個(gè)新興行業(yè)，發(fā)展歷史很短，就算現(xiàn)在做得很成功的跨國(guó)保健品企業(yè)，如美國(guó)的華盛、全球健康聯(lián)盟也不過(guò)20幾年的經(jīng)營(yíng)史。經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，中國(guó)未來(lái)保健產(chǎn)業(yè)將有廣闊的市場(chǎng)空間，并成為綠色ＧＤＰ產(chǎn)業(yè)。銷(xiāo)售通路不暢? 保健品的銷(xiāo)售通路和銷(xiāo)售終端選擇失誤，則是其發(fā)展的死穴。然而，一些保健品企業(yè)在開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)上走進(jìn)了某些誤區(qū)，把保健品當(dāng)成萬(wàn)能藥去營(yíng)銷(xiāo)。有效調(diào)節(jié)、增強(qiáng)人體免疫力，提高機(jī)體抵抗力、防止疾病的侵襲，增強(qiáng)并改善體質(zhì)。無(wú)限極（中國(guó)）有限公司秉承百年民族企業(yè)李錦記集團(tuán)的精髓，形成自己獨(dú)特的企業(yè)文化，即以“思利及人”為核心的價(jià)值觀。公司先后與清華大學(xué)、南方醫(yī)科大學(xué)、香港科技大學(xué)、香港大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院上海藥物研究所等國(guó)內(nèi)、國(guó)際多家權(quán)威科研機(jī)構(gòu)、院校的緊密合作，以“無(wú)限極”品牌為核心，現(xiàn)已成功研發(fā)生產(chǎn)出四個(gè)系列五大品牌幾十種產(chǎn)品，包括：無(wú)限極健康食品、維雅護(hù)膚品、萃雅護(hù)膚品、植雅個(gè)人護(hù)理品、幫得佳家居用品。無(wú)限極增健口服液產(chǎn)品榮獲“中國(guó)保健品100公信力產(chǎn)品” 增健口服液是根據(jù)傳統(tǒng)中醫(yī)理論，運(yùn)用現(xiàn)代研究成果及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從多種天然植物中提取免疫調(diào)節(jié)劑復(fù)合多糖，再配以多種補(bǔ)益類(lèi)及清熱解毒、藥食兩用的天然植物等精制而成。二. 對(duì)項(xiàng)目市場(chǎng)進(jìn)行分析 市場(chǎng)定位模糊 保健品應(yīng)該沿著個(gè)性化的道路發(fā)展。過(guò)多過(guò)濫的保健功能，不僅不會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生信任，更加重了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的懷疑，即便是一時(shí)炒作成功，其生命周期也將十分短暫。截止到２００８年，我國(guó)審批保健食品９６１３個(gè)，保健食品生產(chǎn)企業(yè)１６００余家。對(duì)于保健企業(yè)而言，保健市場(chǎng)可謂有很大的商機(jī)。以美國(guó)為例：每年美國(guó)健康食品的銷(xiāo)售額達(dá)300多億美元！ 保健品的種類(lèi)有很多? 抗疲勞? 美容? 調(diào)節(jié)免疫? 補(bǔ)充維生素? 增強(qiáng)記憶力? 改善睡眠? 降血糖降血脂 這七大類(lèi)等? 而我們的無(wú)限極保健品擁有了以上7大類(lèi)中的6大功效，而且細(xì)數(shù)總共有多達(dá)33種的效果，所以無(wú)限極具有較強(qiáng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力保健市場(chǎng)的商機(jī)2. 市場(chǎng)細(xì)分無(wú)限極產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的成熟期，這一時(shí)期是由于大多數(shù)的潛在購(gòu)買(mǎi)者已經(jīng)接受并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，造成銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩的時(shí)期。阿膠補(bǔ)血口服液主要補(bǔ)氣養(yǎng)血。 我們對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，年輕人，中年人，和老年人。無(wú)限極針對(duì)中年人這一狀況，將產(chǎn)品定位于，以復(fù)合多糖為核心，有效調(diào)節(jié)免疫，增強(qiáng)抗病能力，防止疾病侵襲，以多種食療兩用的天然植物為輔，增強(qiáng)體質(zhì)，改善各臟器功能，從而起到整體調(diào)理，增進(jìn)健康狀況的作用。3. 目標(biāo)市場(chǎng)無(wú)限極的保健食品立足于中草藥，與科研機(jī)構(gòu)合作開(kāi)發(fā)研制而成。而隨著社會(huì)發(fā)展，這種中層人士的數(shù)目會(huì)不斷增加，對(duì)這類(lèi)補(bǔ)品的需求量也會(huì)不斷增加,這個(gè)市場(chǎng)很大，增長(zhǎng)潛力也很大，可以作為一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)！老年人。面對(duì)越來(lái)越大的學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)習(xí)壓力，學(xué)生們總是睡眠不足，精力不足，免疫力低下，而無(wú)限極保健品可以增強(qiáng)身體免疫力4. 顧客分析我們對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，年輕人，中年人，和老年人。無(wú)限極針對(duì)中年人這一狀況，將產(chǎn)品定位于，以復(fù)合多糖為核心，有效調(diào)節(jié)免疫，增強(qiáng)抗病能力，防止疾病侵襲，以多種食療兩用的天然植物為輔，增強(qiáng)體質(zhì)，改善各臟器功能，從而起到整體調(diào)理，增進(jìn)健康狀況的作用。無(wú)限極增建口服液定位于3565歲的中年顧客群體，其功效主要是增強(qiáng)免疫力，增強(qiáng)機(jī)體活力，價(jià)格定價(jià)為277元，這個(gè)價(jià)格在調(diào)查中得到顧客全體絕大部分的認(rèn)可，認(rèn)為合理，但仍舊有少數(shù)顧客認(rèn)為較高。我們制定的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，首先就是要加大宣傳無(wú)限極的這
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