【正文】 游紀(jì)念品銷售處。前面展窗展示優(yōu)秀藝人和作品介紹。左側(cè)展示楊柳青年畫的歷史背景。藝人們現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作，游客們可以直接參與自己喜歡的作品制作過程。中間展板介紹彩塑制作過程。在這里，游客們不僅可以了解到這些手工藝的歷史及制作流程欣賞優(yōu)秀的手工藝作品更可以親身參與體驗(yàn)。再向內(nèi)便劇場(chǎng)花園，花園中建有劇場(chǎng)。三、項(xiàng)目?jī)?nèi)容（一）、整體規(guī)劃依靠政府所提供的500平米大院，我們將把楊柳青年畫、泥人張彩塑、楊柳青剪紙和風(fēng)箏魏風(fēng)箏四項(xiàng)手工藝整合其中，將他打造別具一格的、多元化的民俗風(fēng)情博物館。也特別依賴于創(chuàng)造、享有和傳承這一遺產(chǎn)的群體。對(duì)傳承人的態(tài)度，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)等，都隱含著諸多兩難的問題，期待著文化行政部門、學(xué)術(shù)界以及整個(gè)社會(huì)給出兩全的解決方案。從古今文化關(guān)系的角度說，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在多數(shù)情況下，既是昨天的實(shí)錄、今天的現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也是明天的預(yù)示；從東西方文化關(guān)系的角度看，吸納外來文化和繼承原有傳統(tǒng)并不是矛盾的。 在我國(guó)，目前非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)問題，有其歷史的和社會(huì)的、國(guó)際的和國(guó)內(nèi)的背景。1. 有政府的政策支持，保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。此外，還將依次修復(fù)和開發(fā)普亮寶塔、報(bào)恩寺、年畫村等歷史建筑。繼石家大院、安家大院之后，將對(duì)保存下來的南運(yùn)河北岸十幾所清代和民國(guó)年間建造的民宅大院進(jìn)行重新修建，建成4萬平方米、包括十余個(gè)博物館和陳列館在內(nèi)的大院文化區(qū)。但經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些保護(hù)措施的實(shí)施效果并不理想，其根源在于缺乏一套多方參與的、動(dòng)態(tài)的保護(hù)機(jī)制及激勵(lì)機(jī)制，難以形成推動(dòng)楊柳青年畫繁榮發(fā)展與創(chuàng)新的合力。（四）、保護(hù)制度的缺失 保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不是短期行為，而是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的系統(tǒng)工程，需要一代代做下去。很多人特別是年輕人盲目崇拜外來文化尤其是西方文化，輕視本地區(qū)、本民族的文化。一幅絹絲制作的 《連年有余》 與木版的相比較，如果不是行家，幾乎看不出二者的區(qū)別，然而其差價(jià)卻在100元左右，這對(duì)楊柳青年畫市場(chǎng)造成了不利的影響。制作時(shí)先用木版雕出畫面線紋，然后用墨印在上面，套過兩三次單色版后，再以彩筆填繪。（二）、“山寨” 產(chǎn)品的侵蝕在商品經(jīng)濟(jì)的沖擊下，涌現(xiàn)出大量的“山寨”產(chǎn)品，手工藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也不例外。而集勾、刻、印、畫、裱五大技能于一身的只有霍慶友老先生一人。它依托于人本身而存在，與人的活動(dòng)息息相關(guān)，以聲音、形象和技藝為表現(xiàn)手段，以身、口、耳相傳作為文化鏈而得以延續(xù)，是“活”的文化及其傳統(tǒng)中最脆弱的部分。2004年前后，天津西青區(qū)致力于對(duì)民間藝術(shù)的挖掘、整理和修復(fù)，擴(kuò)建了楊柳青博物館、楊柳青年畫館，使楊柳青年畫、楊柳青磚雕石刻等民間藝術(shù)重獲新生。（三）、市場(chǎng)現(xiàn)狀楊柳青是天津市與環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)最大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。楊柳青鎮(zhèn)內(nèi)人文景觀、自然景觀資源豐富，休閑旅游業(yè)發(fā)展迅速。明清時(shí)期，是運(yùn)河漕運(yùn)重要樞紐，成為中國(guó)北方商貿(mào)流通和文化交流集散地，商業(yè)繁榮，被譽(yù)為北國(guó)小江南、沽上小揚(yáng)州。（二）、項(xiàng)目亮點(diǎn) 觸手可及的手工藝術(shù) “津韻匯”楊柳青家庭藝術(shù)館匯集楊柳青各大精品手工藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人,通過參與一件作品的構(gòu)思、制作。商務(wù)策劃書學(xué)校：天津音樂學(xué)院系別：藝術(shù)管理系 指導(dǎo)老師：趙良云參賽學(xué)生：楚仙俊 陳若愚 劉亞楠 張琰琳 楊施烜目錄一、項(xiàng)目概述 4（一）項(xiàng)目簡(jiǎn)介 4（二）項(xiàng)目亮點(diǎn) 4二、背景分析 5（一）歷史背景 5（二）文化背景 6（三）市場(chǎng)現(xiàn)狀 6三、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 12（一）整體規(guī)劃 12（二）個(gè)體展示 13（三）服務(wù)項(xiàng)目 15（四）教育基地建設(shè) 17 (五) 規(guī)劃和開發(fā)計(jì)劃 17四、營(yíng)銷策略 18（一）營(yíng)銷主旨 18（二）營(yíng)銷模式 18（三）困難和風(fēng)險(xiǎn) 20五、組織結(jié)構(gòu) 21（一）機(jī)構(gòu)性質(zhì) 21（二）決策機(jī)構(gòu) 22（三）常務(wù)機(jī)構(gòu) 23六、財(cái)務(wù)規(guī)劃分析及預(yù)測(cè) 26（一）收入來源 26（二）收入和支出估算 27（三）不確定性分析（風(fēng)險(xiǎn)） 30七、長(zhǎng)期規(guī)劃 31（一） 打造“津韻匯”楊柳青家庭藝術(shù)館品牌 31（二） 建立民俗文化教育基地 32（三） “楊柳青”文化旅游品牌建設(shè) 32一、項(xiàng)目概述（一）、項(xiàng)目簡(jiǎn)介 “津韻匯”楊柳青家庭藝術(shù)館是響應(yīng)聯(lián)合國(guó)教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的號(hào)召，依托楊柳青豐富的民俗文化資源，借西青區(qū)政府40億元建設(shè)楊柳青民俗文化旅游區(qū)之勢(shì)，在市政府、市商務(wù)委和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)的號(hào)召之下建立的大型非盈利性手工藝品博物館。主要展品有：楊柳青年畫、泥人張彩塑、楊柳青剪紙、風(fēng)箏、古銅（銀）金器修復(fù)和復(fù)制、盆罐村制陶。二、背景分析（一）、歷史背景 楊柳青鎮(zhèn)歷史沉積久遠(yuǎn)，文化底蘊(yùn)深厚。有著千年文化底蘊(yùn)的楊柳青鎮(zhèn)，是中國(guó)四大名鎮(zhèn)之一，明清時(shí)期為中國(guó)北方民間藝術(shù)集散地。楊柳青剪紙、風(fēng)箏、磚雕、石刻和民間花會(huì)也燦然觀，是中國(guó)民間藝術(shù)瑰寶。至新中國(guó)成立初，多數(shù)民間藝術(shù)在傳承過程中，由于歷史原因和后繼乏人，已湮沒不聞。并且讓旅游與文化結(jié)合，人們?cè)诼糜瓮鏄返耐瑫r(shí)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有了更深的了解，在以后的生活當(dāng)中對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行很好的保護(hù)，以便讓我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到更好的傳承與保護(hù)楊柳青手工藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的困境（一）、傳承人的減少 手工藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的最大特點(diǎn)是不脫離民族的特殊生產(chǎn)生活方式，是民族個(gè)性、審美習(xí)慣的“活”的顯現(xiàn)。 以楊柳青年畫為例，“家家會(huì)點(diǎn)染，戶戶善 丹青”的年代早已過去，現(xiàn)在天津整個(gè)西青區(qū)的畫社只有十幾家，其中包括楊柳青年畫第六代傳人霍慶友先生的玉成畫社，以及富貴畫店、柳祥畫莊等。當(dāng)老藝人們相繼辭世，楊柳青年畫就會(huì)面臨人亡技息的危險(xiǎn)。木版年畫有勾、刻、印、繪、裱五道工序，其特點(diǎn)是線版墨印，彩色手繪。絹絲年畫制作工藝簡(jiǎn)單，無須制作木版，出品率高，成本低，價(jià)格也低。（三）、西方文化的沖擊 在經(jīng)濟(jì)、文化的全球化和現(xiàn)代化的過程中，楊柳青手工藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受到了空前的沖擊。迫于經(jīng)濟(jì)壓力，年畫作坊開發(fā)的年畫品種往往是為市場(chǎng)所認(rèn)同的，而對(duì)年畫深層文化的發(fā)掘則心有余而力不足。為了搶救和保護(hù)楊柳青年畫，天津市文化部門把楊柳青年畫列入民族民間文化保護(hù)工程，計(jì)劃到2010年之前實(shí)施一系列措施，對(duì)這一優(yōu)秀的民間藝術(shù)進(jìn)行科學(xué)、合理的開發(fā)利用。天津西青區(qū)將進(jìn)一步挖掘千年古鎮(zhèn)楊柳青的文化內(nèi)涵，精心打造民俗旅游特色品牌。目前，文昌閣的重新修葺已經(jīng)啟動(dòng)。我們能成功開展家庭藝術(shù)館有以下幾點(diǎn)原因。3. 隨著人們的生活水平逐漸提高，人們對(duì)精神物質(zhì)的追求日益增長(zhǎng)，越來越多的人們會(huì)關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，所以我們應(yīng)當(dāng)為人們建立起這樣一個(gè)平臺(tái)，讓非物質(zhì)文