文房四寶營銷策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 宣傳。公共關(guān)系、廣告是主要的推廣方式。其一，點明是宣城出產(chǎn)，其二，點明產(chǎn)品。只要社會經(jīng)濟環(huán)境在發(fā)展變化，人們需求特征在趨向多樣化，社會時尚在變，就不會存在一勞永逸的品牌，只有不斷設(shè)計出符合時代需求的品牌，品牌才有生命力。我國為了發(fā)展文化教育，眾多學(xué)校都推行了“書法進課堂”的政策，借這一陣東風(fēng)，學(xué)生成為我們最有潛力的市場。對于文房四寶的品牌，我們主張使用制造商的品牌。因為，全部產(chǎn)品采用統(tǒng)一品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應(yīng)，使企業(yè)所有產(chǎn)品暢銷。雖說如此，但在科技發(fā)達的今天，人們連鋼筆都很少用，就更別提文房四寶了。而且文房四寶是中華文明的象征，承載著中國博大精深的歷史文化，隨著生活水平的提高，市場需求會逐漸增加。同時，也為促進世界文明和社會進步作出了巨大貢獻。（二）目標市場的選擇及需求預(yù)測20072010年文房四寶的市場規(guī)模和市場份額的增長速度從這張圖片我們可以看出產(chǎn)品的市場規(guī)模在不斷增加，但是市場份額的增長速度在減小。 還有那些受到祖輩的影響，世世代代都受歷史文化的熏陶和感染，他們更加懂得歷史文化的價值，更加有可能成為收藏者。 我們可以了解到，其發(fā)源地主要集中于華東地區(qū)和西南地區(qū)，因此這些地區(qū)的市場范圍更廣，市場需求更大。文房四寶中的紙，用于書畫的最好的是宣紙。唐代，宣州成為全國的制筆中心，誕生了中國毛筆兩大制法之一的,以制筆名家諸葛高為代表的“諸葛派”。地理區(qū)域的不同會影響消費者的需求。在2007年，中國科學(xué)院科技史所、中國文房四寶協(xié)會，向聯(lián)合國教科文組織申報筆墨紙硯為世界級“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。由此可以看出筆墨紙硯對于原材料的要求是比較嚴苛的，所以在生產(chǎn)的過程中，原料的供應(yīng)者也是影響其質(zhì)量特別重要的因素之一。制作宣紙的主要原料為青檀，主要配料為稻草，主要藥料為楊桃藤。它們都很有可能會進軍文房四寶行業(yè)。分別為：碑形墨、斷木形墨、亞形墨、寶瓶形墨、古編鐘形墨、碑形墨、舌形墨等。墨汁從首創(chuàng)至今，始終保持它的獨特優(yōu)點，聲譽越來越高。其中，中華牌墨汁更是從1865年以來的首創(chuàng)第一家的獨特歷史傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品。目前需求空間有限，盡管人們的文化需求在日益增加，但總得市場份額還是很小的。2004年，被中國商業(yè)聯(lián)合會評定為“中國商業(yè)名牌企業(yè)”、“中國商業(yè)服務(wù)名牌”；2006年，國家商務(wù)部重新認定戴月軒為首批“中華老字號”。不僅添置了筆、墨、紙、硯，使文房四寶相映成趣，而且還有筆洗、畫碟、色盤、印泥、色淀等等。對這幾個主要的行業(yè)內(nèi)競爭者進行分析，分析結(jié)果如下：①“戴月軒”毛筆戴月軒毛筆可分三類。②互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，也在一定程度上促進了文房四寶的發(fā)展。③媒體等的傳播作用，可以讓更多的人了解到文房四寶。①人們教育水平的普遍提高，使得文化知識越來越受到大家的重視，對于文房四寶產(chǎn)業(yè)而言，有著極大的機遇。②我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得不少公司開始對其進行關(guān)注，也會促進文房四寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2017年1月，工業(yè)和信息化部發(fā)表了《關(guān)于促進文房四寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對于文房四寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了一系列的指導(dǎo)意見。曾在全市經(jīng)濟工作會議上提出精心打造“中國文房四寶之鄉(xiāng)”的城市名片。從國家到地方各級政府都非常重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此導(dǎo)致目前全國生產(chǎn)書畫徽墨的企業(yè)還不足２０家。但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，越來越強調(diào)市場的整體和諧。 如今，從事字畫和收藏的人越來越多，消費者的增多，使文房四寶的市場得到了擴展，因此目前文房四寶行業(yè)比較興旺，市場前景也十分樂觀。宣城文房四寶營銷策劃書一．項目背景2004年9月在北京人民大會堂宣城被授予“中國文房四寶之鄉(xiāng)”的榮譽稱號。同時，中國文房四寶行業(yè)目前的市場發(fā)展狀況也引起了人們的廣泛關(guān)注。中國傳統(tǒng)的手工業(yè)一向都是各自為政、自產(chǎn)自銷的，彼此之間的溝通甚少，文房四寶行業(yè)也不例外。但是，作為我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，文房四寶行業(yè)的發(fā)展并不十分樂觀。二．環(huán)境與能力分析（一）宏觀環(huán)境分析①政府對于文化產(chǎn)業(yè)的重視。”安徽省委、省政府也曾在在“861”行動計劃中，將文化產(chǎn)業(yè)列入了本省要重點發(fā)展的八大產(chǎn)業(yè)之中，出臺了《安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》。協(xié)會自成立后，組織專家考察并評授文房四寶特色區(qū)域、文化產(chǎn)業(yè)集群基地7個，其中就包括“中國文房四寶之鄉(xiāng)”—宣城。①我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，人民收入不斷增加，為文化方面的消費提供了資金基礎(chǔ)，在一定程度上也會促進文房四寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前據(jù)初步統(tǒng)計，已有將近60家商戶簽約入駐園區(qū)，其中包括：省文房四寶協(xié)會、市文房四寶協(xié)會、市收藏家協(xié)會等。如：文房四寶博覽會的舉辦，就是一個很好的例證。如:智能毛筆的出現(xiàn)。如：“戴月軒”毛筆、“榮寶齋”字畫、“一得閣”墨汁、“胡開文”墨店、“曹素功”墨莊。一類兼毫：各有特色，雞毫兔毫，更較功力。其端硯，質(zhì)良工精，潑墨發(fā)凝。毛筆的需求越來越少，毛筆的使用已經(jīng)完全退出日常生活、工作的書寫領(lǐng)域，毛筆已經(jīng)成為書畫專業(yè)人士的
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