小崔讀書節(jié)目策劃-全文預覽
【正文】 它，但電視媒體做讀書節(jié)目的優(yōu)勢看起來很難。而在電視讀書節(jié)目里，它純粹是制片人根據(jù)自己的判斷來決定內(nèi)容，盡管它有通過聲音和畫面的結合將人的情緒調動起來的優(yōu)勢，可是去介紹一部作品時，最重要的是書本身的吸引力，用聲音跟畫面去說一本書，不是一個很有效的渠道，網(wǎng)絡讀書頻道輕易就能勝過電視半小時做的內(nèi)容。實際上，網(wǎng)絡讀書頻道和電視讀書欄目沒有什么沖突，電視讀書欄目表現(xiàn)的內(nèi)容網(wǎng)絡讀書頻道無法做到，反之亦然。該項調查中有這樣一個問題：當你的生活中僅剩下兩種媒體，你會選擇哪兩個?結果大多數(shù)人將互聯(lián)網(wǎng)作為首選，而將電視作為第二選擇?！ 鴥?nèi)另一個門戶網(wǎng)站搜狐緊隨新浪，開通了自己的讀書頻道。目前在一些媒體上和大書店里都有體現(xiàn)，成為讀者選書購書重要的風向標。其中圖書連載選題主要偏重熱點書、名人書、暢銷書、歷史類、小說、生活實用類、勵志類和職場類等的大眾比較關注的圖書，其他類別也逐步補充?！? 中國網(wǎng)絡讀書頻道現(xiàn)狀及發(fā)展 （1）中國網(wǎng)絡讀書頻道現(xiàn)狀 隨著信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互連網(wǎng)抓住機遇，后來居上，網(wǎng)絡讀書頻道發(fā)展迅猛，勢頭良好。以往的電視讀書欄目，往往是曲高和寡，最終偃旗息鼓。 《開卷八分鐘》這個節(jié)目就是希望可以每天介紹一本書，也就是說在８分鐘的時間里，讓觀眾用最簡利的方式碰觸到書籍的精髓，進入一個又一個迥異又奇妙的書中世界?！ 斗浅＝佑|》欄目以18歲至45歲的中青年觀眾為主要收視人群，每期節(jié)目混編長度50分鐘，每周黃金時間播出一期。 《子午書簡》節(jié)目形式主要以演播室誦讀形式為主，并配以簡潔精美的與文章情緒相關的圖片、音樂，以及主持人對文章背景的介紹，再加上演播室現(xiàn)場燈光的劇場效果處理，給觀眾以高精神層次上的美的啟迪與享受。 《讀書》的缺點：形式較單調，專題加訪談，無起承轉合，欄目不太吸引人?！蹲x書》以書為載體，以一顆平常心為觀眾打開一扇文化之窗；以一份文化情結，結緣天下人。欄目開播以來，先后邀請了王蒙、鐵凝、馮驥才、余秋雨、賈平凹等近200位文化界名人，推出了《雍正王朝》、《霜冷長河》、《我的伯父周恩來》、《遙遠的完美》等100余部在社會上引起較大反響的文學作品?！ r至今日，作為一檔獨立的讀書欄目，《讀書時間》從熒屏上已經(jīng)消失?！ ?996年5月，詩人徐遲成為《讀書時間》的采訪嘉賓，從而成就了它的第一期節(jié)目一一《談{哥德巴赫猜想》，節(jié)目播出后，得到了很多知識界的反饋，《讀書時間》就此開始了它的文化之旅。 1996年5月12日，作為國內(nèi)第一檔有影響的電視讀書欄目——中央電視臺的《讀書時間》開播，引起了讀書人的關注。無容置疑，中國龐大的圖書市場、龐大的讀者群、作者群、出版社是《小崔讀書》的有力支撐。 ，%。 二、市場分析（一）中國圖書市場分析 根據(jù)中國出版科學研究所2006年的全國調查，%的中國人認為，閱讀是促進個人發(fā)展的有效方法。中央電視臺新聞頻道電視欄目 《小 崔 讀書》 策劃案 策劃人：余錦 目錄 一、緒論二、市場分析（一）中國圖書市場分析（二）中國讀書欄目狀況（三）《小崔讀書》的SWOT分析三、電視欄目《小崔讀書》的宗旨四、電視欄目《小崔讀書》的定位五、欄目選題及策略六、電視欄目《小崔讀書》的設置和形態(tài)結構七、欄目生產(chǎn)的資源配置及來源八、欄目的包裝宣傳九、欄目的品牌推廣十、欄目的經(jīng)費預算十一、欄目的盈利模式十二、欄目的再開發(fā)十三、前景預測 一、緒論 高爾基說過：書是人類進步的階梯。 于是，中央電視臺新聞頻道文化類欄目《小崔讀書》策劃案誕生。 中國人在文化和教育上的人均消費為1097元，僅次于食品消費，是生活中的第二大支出。其中，%，%，且增長速度大大高于整個行業(yè)的增長速度。但電視讀書欄目的出現(xiàn)在我國卻是十幾年的事。中國教育電視臺的《書苑漫步》、河北電視臺《讀書》、北京有線電視臺的《華夏書苑》、北京電視臺的《東方書苑》、鳳凰衛(wèi)視中文臺的《開卷有益》、浙江有線電視臺的《書情手冊》、廣州電視臺的《書訊》、上海電視臺的《閱讀長廊》、湖南電視臺的《愛晚書亭》、青島電視臺的《一味書屋》等10余家電視讀書欄目在《讀書時間》后相繼開播。觀眾對電視讀書欄目的遠離造成了電視讀書欄目的收視率越來越低，電視臺在以“收視率”為綱的媒體氛圍中，對電視讀書欄目越來越不重視。 （1）河北衛(wèi)視《讀書》欄目 在娛樂類節(jié)目遍地開花的電視屏幕上，河北衛(wèi)視的《讀書》欄目以其清新淡雅的風格和深厚的文化底蘊吸引了觀眾的視線。著眼于“大文化”內(nèi)涵，選材廣泛，不拘一格，包括文學、政治、經(jīng)濟、情感、教育等等，貼近時代，緊隨時尚，關注社會熱點。這樣既幫助了讀者對作品的理解和欣賞，也使節(jié)目本身充滿了情趣。并介紹與之相關的歷史、文化及人物背景，以言述
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