阿依蓮營銷策劃報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 范圍內(nèi)獲得認(rèn)同與喜愛。價格定位： 以大眾消費(fèi)層位，強(qiáng)調(diào)特超所值。同期，阿依蓮公益戰(zhàn)略啟動，位于陜西紫陽的第一所阿依蓮希望小學(xué)落成。同年，在北京、山東、湖南、湖北、江蘇等15省市樹立標(biāo)桿旗幟。同年11月，首開淑女裝品牌與目標(biāo)人群溝通先河，贊助廣州大學(xué)等校園活動，首度成功試水校園營銷。2004年，阿依蓮品牌升級工程啟動，依據(jù)產(chǎn)品風(fēng)格聘請大小S徐熙媛、徐熙娣，雙星形象分別代言純美淑女和時尚淑女，為品牌成功注入情感和性格，品牌形象深入人心，風(fēng)靡全國。在阿依蓮的淑女世界里,一個知性、活潑、純情、時尚的形象呼之欲出。據(jù)了解,阿依蓮在服裝點(diǎn)綴上也是別有專心。在服裝的顏色方面,我們首要以淡粉色作為服裝的主色調(diào),營造出一個粉色淑女的時代氣氛,表現(xiàn)出阿依蓮純美、雅致、浪漫的感覺。阿依蓮堅(jiān)持走原創(chuàng)設(shè)計(jì)線路,每年分4個季度(春、夏、秋、冬)推出上千款原創(chuàng)產(chǎn)品。 阿依蓮女裝文化理念： 阿依蓮的N個第一和領(lǐng)先 阿依蓮的企業(yè)使命 阿依蓮的企業(yè)宗旨 阿依蓮企業(yè)精神 阿依蓮企業(yè)文化的架構(gòu) 阿依蓮淑女文化品牌宣言 阿依蓮企業(yè)文化的具體表現(xiàn) 基業(yè)長青 經(jīng)營理念： 先經(jīng)營人心，再經(jīng)營企業(yè)； 先經(jīng)營文化，再經(jīng)營市場； 實(shí)施品牌聚焦戰(zhàn)略，整合企業(yè)的全部資源，打造中國乃至世界淑女服飾的第一品牌。 市場運(yùn)營上，公司建立了領(lǐng)先的深度營銷體系，根據(jù)具體市場制訂了最匹配的運(yùn)營模式及拓展、督導(dǎo)方案，并為加盟伙伴提供了先進(jìn)易行的低風(fēng)險(xiǎn)模式，同時提供品牌代言、廣告支持、開業(yè)指導(dǎo)、員工培訓(xùn)、終端營運(yùn)等全方位的扶持，確保了品牌的強(qiáng)勢崛起。ALT定位于年輕時尚休閑，面向新銳、創(chuàng)新、奮進(jìn)的都市男士提供時尚襯衣、牛仔裝、T恤、休閑褲、茄克、風(fēng)衣、毛衣、棉服、羽絨服、戶外功能服、休閑鞋、皮具、帽子、襪子、背包、眼鏡等產(chǎn)品品類。公司于國內(nèi)首家倡導(dǎo)“淑女造型”之品牌文化，以“純美阿依蓮”的品牌主張滿足淑女時代知性、活潑、純情、時尚的衣妝需求，成功締造了一個淑女文化王國，深受市場認(rèn)同。 阿依蓮一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)化服裝公司，于1999年創(chuàng)立于引領(lǐng)中國服裝潮的廣州。 阿依蓮姓名：欒魁麗營銷策劃報(bào)告一：公司介紹 阿依蓮，一個代表都市時尚品位的女裝品牌，憑著良好的市場表現(xiàn)已成為我國休閑服裝行業(yè)的后起之秀?！卑⒁郎忂m合于廣大初中，高中生以及40歲以下的女性朋友。 旗下著名女裝品牌“阿依蓮”為“時尚淑女裝”領(lǐng)先品牌。ALT倡導(dǎo)走“設(shè)計(jì)崛起”路線，以傳播新銳的時尚主題為文化主線，堅(jiān)持以先鋒時尚元素為設(shè)計(jì)主線。 從2006年開始，公司導(dǎo)入了強(qiáng)勢的國內(nèi)外顧問團(tuán)隊(duì)，涉及領(lǐng)域包括戰(zhàn)略、系統(tǒng)、行銷企劃、生產(chǎn)管理、產(chǎn)品研發(fā)、終端管理、店鋪形象、人力資源等方面，并不斷完善其品牌運(yùn)營結(jié)構(gòu)，顯示出立志成為中國時尚界領(lǐng)袖品牌之一的決心。公司從管理著手，深入實(shí)施“人才、管理、質(zhì)量、文化、形象”六個工程，讓公司全體員工朝著“成就卓越品牌、造就杰出人才”的企業(yè)目標(biāo)而共同奮斗。阿依蓮成功將淑女情結(jié)演繹為時裝情結(jié),表現(xiàn)了現(xiàn)代都市時尚女性的典雅與自信,引領(lǐng)神州淑女文化的時尚潮流,深受天下各地年輕女性消費(fèi)者的喜愛。在服裝的每一個細(xì)節(jié)上,都將這一點(diǎn)兒表現(xiàn)得極盡描摹。純美的外表加之知性的頭腦和獨(dú)立的生活方式才是完善淑女的表現(xiàn)。他們清新靚麗的外表、活潑外向的性格、積極向上的事情態(tài)度、樂觀獨(dú)立的生活狀態(tài),正是阿依蓮所提倡的新時代淑女的規(guī)范。2003年，阿依蓮產(chǎn)品升級工程啟動，引領(lǐng)淑女風(fēng)潮并深受目標(biāo)消費(fèi)人群肯定，為品牌升級打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2006年，以重點(diǎn)城市樹立標(biāo)桿，全國范圍廣開旗艦店，全國專賣網(wǎng)點(diǎn)率先突破1500家。9月，主題為“升位、崛起、騰飛、雙贏”的廣州會議召開，10月全面推行“決勝黃金商圈”戰(zhàn)略，啟動新一輪市場突圍，全國合力推動重點(diǎn)城市的大店布局。8月，主題為“攜手 創(chuàng)新 超越 共贏”的西安會議召開，各地啟動公司化結(jié)
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