【正文】 種植于一體的特色，除了按圓形整齊劃分的田地，還有專為網(wǎng)民租用的養(yǎng)殖雞、鴨、羊之“棚舍” ，魚(yú)塘，供會(huì)員休息的設(shè)施配備齊全的大竹樓等，網(wǎng)站設(shè)計(jì)也是綜合采用了有線網(wǎng)絡(luò)與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的功能，例如采用手機(jī)注冊(cè)，用手機(jī)進(jìn)行農(nóng)業(yè)高科技知識(shí)學(xué)習(xí)，與農(nóng)技師隨時(shí)交流租賃田的最新?tīng)顩r等。雖然有翔實(shí)的資訊使得眾多網(wǎng)友在這兒來(lái)尋求農(nóng)莊、交流經(jīng)驗(yàn)和分享喜悅，但它的定位是“門(mén)戶網(wǎng)站”，其首頁(yè)見(jiàn)圖8。網(wǎng)站都市禾友社區(qū)農(nóng)莊椿庭農(nóng)藝網(wǎng)址實(shí)體農(nóng)莊貴州省貴陽(yáng)市南明區(qū)永樂(lè)鄉(xiāng)北京市延慶縣井莊鎮(zhèn)等北京周邊52家實(shí)體農(nóng)莊上海市松江區(qū)新五鎮(zhèn)中厙南路表1 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手列表都市禾友的特點(diǎn)：“都市禾友” 在2009年剛建立，但發(fā)展迅猛，其主要特點(diǎn)是充分考慮農(nóng)作物的銷售因素，能對(duì)成員的播種、生產(chǎn)和采摘進(jìn)行提示。因?yàn)榇祟惿虡I(yè)模式需要與當(dāng)?shù)氐膶?shí)體農(nóng)莊緊密合作，具有強(qiáng)烈的地域特點(diǎn)，所以業(yè)務(wù)的擴(kuò)展不會(huì)像其他純粹基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式那么方便快捷。此外，諸如蔬菜農(nóng)藥超標(biāo)、濫用激素類催熟劑等食品安全問(wèn)題頻頻被媒體曝光，這讓現(xiàn)代都市人對(duì)自家的餐桌多了一份擔(dān)憂，呼喚綠色健康無(wú)污染食物的心聲也就越來(lái)越強(qiáng)烈。調(diào)研結(jié)果顯示，有70%以上的現(xiàn)代都市人喜歡以回歸大自然的形式來(lái)釋放壓力，愿意有一份屬于自己的菜地，閑暇時(shí)能去田頭親身體驗(yàn)犁田、播種、施肥、收獲的樂(lè)趣。因此“都市農(nóng)夫”型的休閑方式市場(chǎng)前景還是非常樂(lè)觀的。 根據(jù)不同的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和模式，目前寧波市農(nóng)家樂(lè)主要可細(xì)分為下列兩種類型：一是農(nóng)家休閑度假型。另一類是網(wǎng)站管理員發(fā)布的專業(yè)性較強(qiáng)的秀美農(nóng)莊風(fēng)景圖。（三）農(nóng)藝科技現(xiàn)代都市人與農(nóng)民不一樣，因?yàn)椴粎⑴c田頭耕作，對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)比較缺乏，所以要在自己認(rèn)領(lǐng)的菜地里，如何把種子種活，并能有收成，還是一個(gè)不小的課題，但都市農(nóng)夫們的田頭樂(lè)趣也恰恰體現(xiàn)在這兒。注冊(cè)用戶登錄后，可先了解東錢湖高錢村實(shí)體農(nóng)莊的基本概況，然后在線選購(gòu)自己心儀的菜地和喜歡的植物種子，接下去可在空閑時(shí)間里，帶著家人、朋友到實(shí)體農(nóng)莊，親自下地播種、鋤草、施農(nóng)家肥、澆水……農(nóng)作物的生長(zhǎng)情況可由農(nóng)技師用數(shù)碼相機(jī)定期拍攝下來(lái)，在網(wǎng)上傳送給主人，主人則根據(jù)農(nóng)作物的長(zhǎng)勢(shì)作出是否進(jìn)一步管理（有委托管理和自主管理兩種，內(nèi)容都包括鋤草、施農(nóng)家肥、澆水、捉蟲(chóng)等）或采摘的決定。在“都市農(nóng)夫網(wǎng)”中主要應(yīng)用于“農(nóng)夫社區(qū)”模塊，其他模塊也有所涉及。其在“都市農(nóng)夫網(wǎng)”中主要應(yīng)用于“農(nóng)夫社區(qū)”和“風(fēng)情農(nóng)莊秀”模塊中，大大加快用戶上傳下載的速度和視頻的流暢性。P2P技術(shù) P2P是peertopeer的縮寫(xiě)，peer在英語(yǔ)里有“（地位、能力等）同等者”、“同事”和“伙伴”等意義。其中，在線農(nóng)莊是我們?yōu)榭蛻籼峁┊a(chǎn)品和服務(wù)的核心模塊，其他服務(wù)目前均為輔助模塊。（這期間存在著很多不可測(cè)因素，如社會(huì)環(huán)境的變化，風(fēng)險(xiǎn)投資的引入，相關(guān)行業(yè)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)等）。監(jiān)事會(huì)董事會(huì)董事長(zhǎng)首席顧問(wèn)首席執(zhí)行官副總經(jīng)理人力資源部商務(wù)信息部市場(chǎng)部網(wǎng)站開(kāi)發(fā)部財(cái)務(wù)部農(nóng)藝技術(shù)部績(jī)效考核評(píng)價(jià)人才開(kāi)發(fā)中心數(shù)據(jù)更新管理銷售中心系統(tǒng)后臺(tái)管理銷售策劃中心網(wǎng)站維護(hù)中心網(wǎng)絡(luò)工程開(kāi)發(fā)中心日常種養(yǎng)管理開(kāi)發(fā)預(yù)算中心種養(yǎng)技術(shù)指導(dǎo)結(jié)算中心圖5 公司中期組織結(jié)構(gòu)人力資源部：是以吸引、錄用、保持、發(fā)展、評(píng)價(jià)以及調(diào)整為核心職能的人事管理部門(mén)。商務(wù)信息部：負(fù)責(zé)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)更新，接受和反饋客戶的數(shù)據(jù)處理?？偨?jīng)理：實(shí)施董事會(huì)決策，并將實(shí)施情況向董事會(huì)報(bào)告；負(fù)責(zé)公司日常經(jīng)營(yíng)管理，包括內(nèi)部設(shè)置和管理規(guī)章；擬定設(shè)置、調(diào)整或撤銷公司內(nèi)部管理機(jī)構(gòu)的具體方案；負(fù)責(zé)內(nèi)部員工選聘、管理，并決定員工報(bào)酬等。公司為“都市農(nóng)夫網(wǎng)”項(xiàng)目制定了如下發(fā)展戰(zhàn)略。第34年與鄞州區(qū)其它特色農(nóng)村合作、完善網(wǎng)站開(kāi)拓寧波市余姚、慈溪、奉化、寧海等周邊市區(qū)的農(nóng)村，使“都市農(nóng)夫”這一面向現(xiàn)代都市人的休閑生活方式深入人心。不斷完善都市農(nóng)夫網(wǎng)各功能模塊，吸引更多都市白領(lǐng)參與。 這種商業(yè)模式將為參與其中的各個(gè)實(shí)體創(chuàng)造價(jià)值（這里的“實(shí)體”包括現(xiàn)代都市人和農(nóng)民），一方面可以豐富都市人的戶外生活，緩解沉重的工作壓力，提供健康的綠色食品。一、基本情況公司名稱　 都市農(nóng)夫網(wǎng)絡(luò)有限公司　　 注冊(cè)資金 120萬(wàn) 注冊(cè)地點(diǎn) 寧波市工商行政管理局鄞州分局 公司類型 有限責(zé)任公司經(jīng)營(yíng)范圍 實(shí)體農(nóng)莊與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合的供“都市農(nóng)夫”耕種的休閑項(xiàng)目公司現(xiàn)有職員10人，其中負(fù)責(zé)網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)有4名，農(nóng)藝師2名，營(yíng)銷策劃與市場(chǎng)開(kāi)拓3名，辦公室管理1名，除農(nóng)藝師為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村農(nóng)業(yè)技術(shù)專業(yè)人員外，其他均為大學(xué)畢業(yè)和在讀的學(xué)生；下分財(cái)務(wù)部、農(nóng)藝技術(shù)部、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)部、市場(chǎng)部、商務(wù)信息部五個(gè)部門(mén)。120萬(wàn)啟動(dòng)資金中預(yù)計(jì)吸收外部投資70萬(wàn)，銀行貸款20萬(wàn)，其余部分由公司自籌解決。因此，我們堅(jiān)信我們的產(chǎn)品一定會(huì)吸引他們的注意。調(diào)研結(jié)果顯示，有70%以上的現(xiàn)代都市人喜歡以回歸大自然的形式來(lái)釋放壓力，愿意有一份屬于自己的菜地，閑暇時(shí)能去田頭親身體驗(yàn)犁田、播種、施肥、收獲的樂(lè)趣?！岸际修r(nóng)夫”型的農(nóng)家休閑方式主要是讓現(xiàn)代都市人能在平時(shí)繁忙的工作之余，有一份屬于自己的菜地，閑暇時(shí)能去田頭親身體驗(yàn)犁田、播種、施肥、收獲的樂(lè)趣。七、市場(chǎng)分析 市場(chǎng)分析部分我們將從市場(chǎng)/行業(yè)特點(diǎn)和目標(biāo)用戶群分別進(jìn)行闡述。網(wǎng)站主要由4大模塊構(gòu)成：在線農(nóng)莊（包含土地租賃，種子購(gòu)買，在線管理等子模塊），農(nóng)夫社區(qū)，農(nóng)藝科技，風(fēng)情農(nóng)莊秀。我們的創(chuàng)業(yè)理念是“為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值”。第三，讓我們的農(nóng)民得到實(shí)惠，從而增加農(nóng)民的收入，改善農(nóng)民的生活條件，調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性，形成良性循環(huán)。圖1 農(nóng)莊一角三、項(xiàng)目?jī)r(jià)值 “都市農(nóng)夫”網(wǎng)基于現(xiàn)代都市人對(duì)綠色田園生活的向往和對(duì)于親近土地這種原生樂(lè)趣的濃厚興趣與渴望，以健康、快樂(lè)、勞動(dòng)、分享為主題，采用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加實(shí)體農(nóng)莊的方式運(yùn)行。此外，頻頻曝光的食品安全問(wèn)題，也從一個(gè)側(cè)面，為“都市農(nóng)夫”們的出現(xiàn)推波助瀾?！岸际修r(nóng)夫網(wǎng)”商業(yè)計(jì)劃書(shū) 都市農(nóng)夫網(wǎng)商業(yè)計(jì)劃書(shū)目 錄第一章 項(xiàng)目概述 4一、項(xiàng)目名稱 4二、項(xiàng)目背景 4三、項(xiàng)目?jī)r(jià)值 5四、公司介紹 6五、產(chǎn)品介紹 6六、贏利模式 7七、市場(chǎng)分析 7八、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 8九、財(cái)務(wù)分析 8第二章 公司介紹 9一、基本情況 9二、公司的使命與理念 9三、公司發(fā)展戰(zhàn)略 10四、公司的組織結(jié)構(gòu) 11（一）公司的結(jié)構(gòu)分布圖 11（二）公司組織 11第三章 產(chǎn)品介紹 14一、系統(tǒng)介紹 14（一）系統(tǒng)整體概述 14（二）技術(shù)概述 15二、系統(tǒng)模塊功能及特點(diǎn) 15（一）在線農(nóng)莊 15（二）農(nóng)夫社區(qū) 16（三）農(nóng)藝科技 16（四）風(fēng)情農(nóng)莊秀 16第四章 市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)分析 18一、市場(chǎng)分析 18（一）市場(chǎng)/行業(yè)特點(diǎn)分析 18（二）目標(biāo)用戶群分析 19二、競(jìng)爭(zhēng)分析 19（一）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 19（二） SWOT分析 24第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷 26一、 營(yíng)銷體系 26二、市場(chǎng)營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略 26（一） 前期的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣計(jì)劃 26（二）中期的市場(chǎng)推廣計(jì)劃 27（三） 后期的市場(chǎng)推廣計(jì)劃 28第六章 風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策 30一、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 30二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 30三、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 31四、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) 31第七章 財(cái)務(wù)預(yù)測(cè) 32一、資金需求 32二、財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)說(shuō)明 32三、資金用途 32四、 主要財(cái)務(wù)報(bào)表及相關(guān)分析 33五、 結(jié)論 40第八章 融資方式 41一、 融資計(jì)劃 41二、 退出方式 41附件：寧波都市居民休閑方式調(diào)查問(wèn)卷 42第一章 項(xiàng)目概述一、項(xiàng)目名稱 都市農(nóng)夫網(wǎng)： 二、項(xiàng)目背景 以開(kāi)心網(wǎng)為代表的SNS(社交網(wǎng)站)的風(fēng)靡已經(jīng)成為都市白領(lǐng)休閑生活的一大熱點(diǎn)現(xiàn)象，開(kāi)心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為眾白領(lǐng)玩家們提供的種地、偷菜、搶車位、奴隸買賣等虛擬游戲讓白領(lǐng)們從熱衷直至到沉迷，甚至還吸引了很多明星和名人參與其中。在網(wǎng)絡(luò)虛擬生活火熱的同時(shí)，有一部分虛擬世界也正在轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)，在城市中真實(shí)地種地已經(jīng)化身為一種生活時(shí)尚漸漸興起，“都市農(nóng)夫”的出現(xiàn)正在悄悄取代著“網(wǎng)上偷菜”。在網(wǎng)上，只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)，“都市農(nóng)夫”們就可利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)農(nóng)莊的土地、家禽進(jìn)行在線種植或養(yǎng)殖；對(duì)農(nóng)作物的生長(zhǎng)過(guò)程進(jìn)行監(jiān)控和下達(dá)指令，真切感受到遠(yuǎn)程操作方式的真實(shí)性和趣味性。在休閑健身的同時(shí)，還能體驗(yàn)鄉(xiāng)間田園的農(nóng)耕樂(lè)趣。第二，促進(jìn)了城鄉(xiāng)互動(dòng)，讓城里人與農(nóng)民成為朋友，讓更多城里人了解農(nóng)民的生存壓力、農(nóng)民生產(chǎn)的艱辛、農(nóng)作物的生產(chǎn)方式、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，以及這些產(chǎn)品與自己的環(huán)境、健康之間的聯(lián)系，從而建立起相互支持、平等友好的關(guān)系。我們的使命是：回歸自然，與健康、快樂(lè)、勞動(dòng)、分享同行。五、產(chǎn)品介紹“都市農(nóng)夫網(wǎng)”是一個(gè)基于實(shí)體農(nóng)莊，以健康、快樂(lè)、勞動(dòng)、分享為主題，集信息交流、在線種養(yǎng)、在線監(jiān)控管理于一體的平臺(tái)，其主要特色是面向都市白領(lǐng)人群。六、贏利模式 “都市農(nóng)夫”網(wǎng)是一個(gè)基于實(shí)體農(nóng)莊，主要為現(xiàn)代都市人提供娛樂(lè)、勞動(dòng)、健康、快樂(lè)，集信息交流、在線種養(yǎng)、在線監(jiān)控管理于一體的平臺(tái)，其贏利模式為土地出租、農(nóng)作物種子銷售、日常委托管理等費(fèi)用。根據(jù)不同的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和模式，目前寧波市農(nóng)家樂(lè)主要可細(xì)分為下列兩種類型：一是農(nóng)家休閑度假型；二是農(nóng)家休閑餐飲型。我們公司在2009年5月曾對(duì)“現(xiàn)代都市人最喜歡的休閑方式”在寧波