關(guān)于日韓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的調(diào)查報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 l 手機(jī)漫畫閱覽平臺(tái)日本手機(jī)電子書籍市場(chǎng)的規(guī)模相對(duì)于PC市場(chǎng)規(guī)模這幾年飛速擴(kuò)大，預(yù)計(jì)在2012年將達(dá)到66億元人民幣。其他的服務(wù)類型如占卜星座、待機(jī)畫面、資訊信息市場(chǎng)都平穩(wěn)增長(zhǎng)，2008 %，其中，待機(jī)畫面市場(chǎng)規(guī)模基本維持不變，占卜星座市場(chǎng)份額基本保持在4%，%，資訊信息包括天氣市場(chǎng)新聞（市場(chǎng)天氣，時(shí)事，金融，信息和娛樂新聞）、交通情報(bào)市場(chǎng)（導(dǎo)航/地圖信息，交通信息和轉(zhuǎn)運(yùn)站搜索）、生活情報(bào)市場(chǎng)三部分（生活，學(xué)習(xí)和健康信息）。從發(fā)展過程上看，鈴聲下載在20002004 年占據(jù)絕對(duì)統(tǒng)治地位，市場(chǎng)份額始終在50%左右，4 %，2004 年后開始，由于功能、音質(zhì)方面的原因，受到音樂下載的擠壓，開始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，到2008年底，市場(chǎng)規(guī)模僅為473 億日元，%；從 2005 年開始音樂下載和手機(jī)游戲占主要地位，二者合計(jì)所占市場(chǎng)份額在40%以上，其中，手機(jī)游戲在經(jīng)歷了爆發(fā)性增長(zhǎng)和快速增長(zhǎng)期后，2007 年開始進(jìn)入成熟穩(wěn)定期，市場(chǎng)份額略有減少，2008 年市場(chǎng)份額比2006%至18%；音樂下載成為增長(zhǎng)最為顯著的移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)，成為3G 推行的最大受益服務(wù)，市場(chǎng)規(guī)模從2007 年開始超過1000 億日元，2008 年為1190 億日元，6 %，音樂下載服務(wù)的推出，迎合了日本青少年追求時(shí)尚、潮流的需求，因而廣受歡迎。3) SOFTBANK日本軟銀集團(tuán)于1981 年由孫正義創(chuàng)立，2006 年接手VODAFONE 手機(jī)服務(wù)（英國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，前日本三大手機(jī)運(yùn)營(yíng)商之一），由此進(jìn)入日本手機(jī)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，是日本第三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。在日本，其移動(dòng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模僅次于DoCoMo，截止到2009 年10 月31日，其移動(dòng)用戶數(shù)為3126 萬戶，%；3G 萬戶，占3G %。因此，對(duì)于產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)商而言，在官方網(wǎng)站中被認(rèn)證、進(jìn)入首頁(yè)菜單是其最大的促銷手段和戰(zhàn)略目標(biāo)。當(dāng)然，“官方網(wǎng)站”是否被列入運(yùn)營(yíng)商的門戶網(wǎng)站這一點(diǎn)極大地影響了產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)商的無線增值業(yè)務(wù)的銷售規(guī)模。截止到2009 年10 月31 日，%；3G 萬戶，占3G %。運(yùn)營(yíng)商控制官方網(wǎng)站，運(yùn)營(yíng)商提供增值服務(wù)的目的是吸引更多用戶，從而提升ARPU 值，他們謹(jǐn)慎地控制著菜單上的內(nèi)容以達(dá)到用戶滿意。 移動(dòng)電子商務(wù)（遠(yuǎn)程支付）216。 NTT DoCoMo:52%：面向高端客戶216。第五、韓國(guó)政府的重視與大力推動(dòng)。根據(jù)個(gè)人客戶對(duì)圍繞衣食住行等生活信息的查詢需求，提供位置查詢、周邊信息、地圖導(dǎo)航等服務(wù)。韓國(guó)手機(jī)和寬帶普及率居世界最高水平，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)達(dá)，為移動(dòng)定位業(yè)務(wù)的市場(chǎng)推廣培育了較好的基礎(chǔ)。 KTF也推出了與SKT類似的以“Kmerce”為品牌的移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù)，主要為25歲以上的用戶提供保險(xiǎn)、彩票、電子錢包等移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)。 移動(dòng)購(gòu)物 移動(dòng)購(gòu)物是指用移動(dòng)電話接入無線互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買商品及相關(guān)服務(wù)的業(yè)務(wù)。2001年，KTF推出multipack系列多媒體游戲業(yè)務(wù)，同期其手機(jī)游戲產(chǎn)品開始出口到其他國(guó)家。Melon業(yè)務(wù)開通以來發(fā)展十分迅速，2006年底用戶數(shù)達(dá)730萬，2006年收入達(dá)700億韓元，成為韓國(guó)用戶最多和收入最多的音樂站點(diǎn)。移動(dòng)音樂門戶網(wǎng)站服務(wù) 移動(dòng)音樂門戶網(wǎng)站服務(wù)是指通過手機(jī)接入有線和無線互聯(lián)網(wǎng)下載音樂，欣賞StreamingVideo和聽取音樂廣播的服務(wù)，如Melon、dosirak、music ON等。通過June業(yè)務(wù)，用戶可以采用下載或流媒體的方式欣賞VOD/MOD內(nèi)容，可以獲得國(guó)內(nèi)新聞、游戲、有線電視、實(shí)時(shí)廣播等服務(wù)。根據(jù)調(diào)查，%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶通過移動(dòng)電話使用移動(dòng)多媒體服務(wù)。由于LGT 財(cái)務(wù)資源相對(duì)于其他運(yùn)營(yíng)商薄弱，因此，其移動(dòng)定位服務(wù)主要專注于個(gè)人市場(chǎng)，并以?shī)蕵泛桶踩悜?yīng)用為核心。l “綠色出租車”(GREEN TAXI service)：這一服務(wù)項(xiàng)目主要為了保證出租車乘客的人身安全,將乘客的出行信息與先有的通信手段連接,實(shí)現(xiàn)對(duì)保護(hù)人的信息跟蹤。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SKT一樣，KTF針對(duì)不同年齡段的用戶建立了個(gè)性化的獨(dú)立服務(wù)品牌，這些服務(wù)品牌分別是BiGi(主要針對(duì)13～18歲的未成年人)、Na(主要針對(duì)18～25歲的青年學(xué)生)、Main(針對(duì)25～35歲的男性用戶)、Hyo(針對(duì)35歲以上用戶)以及DRAMA(針對(duì)所有年齡的女性用戶)。KTF目前在數(shù)據(jù)與增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域已形成了核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為韓國(guó)數(shù)據(jù)市場(chǎng)的后起之秀，市場(chǎng)份額僅次于SK電訊位居第二。其與聯(lián)通的合資企業(yè)UNISK提供無線互聯(lián)網(wǎng)“U族部落”服務(wù)，和“U族(年輕人)的部落(交流)”的字面意思一樣，通過此服務(wù)可以進(jìn)行游戲、娛樂、新聞、聊天等一百多項(xiàng)服務(wù)。WAP應(yīng)用程序服務(wù)：l 音像制品下載34% l 網(wǎng)上游戲賭博20% l 社區(qū)聊天室14% l 新聞笑話7% 等為主內(nèi)容服務(wù)：l 網(wǎng)上游戲及下載54% l 黃頁(yè)11% l 新聞及聊天10% l 個(gè)人通訊錄及日歷5% l 商品及娛樂信息4% l 股市行情1% l 網(wǎng)上拍賣＜1% 各運(yùn)營(yíng)商一般都有自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主頁(yè)如SK 并同時(shí)與其他互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商和門戶網(wǎng)站有密切的合作關(guān)系。短信息SMS 服務(wù)：l 短信息SMS 服務(wù)主要以社區(qū)聊天室24% l 互聯(lián)游戲13% l 笑話小故事14% l 有獎(jiǎng)問答7% l 新聞5% 等為主短信息服務(wù)在技術(shù)上難度相對(duì)最小，屬主營(yíng)語音業(yè)務(wù)的自然延伸，因此目前是各運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)通信收入的主要來源。這兩個(gè)國(guó)家的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占全亞洲2500萬用戶的近99%韓國(guó)占約27%，日本占約72% 。在亞洲，韓國(guó)和日本是當(dāng)之無愧的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)接入服務(wù)的領(lǐng)頭羊。目前韓國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要服務(wù)內(nèi)容分為短信息SMS 服務(wù)、移動(dòng)商務(wù)Mobile Commerce 服務(wù)、WAP應(yīng)用程序服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)。目前，韓國(guó)幾大運(yùn)營(yíng)商在信息通訊部的協(xié)調(diào)下正在考慮合作開發(fā)一個(gè)移動(dòng)商務(wù)的行業(yè)信息安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以期打破瓶頸，為下一步共同開拓市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。SK電訊是中國(guó)聯(lián)通股份有限公司(）第二大股東，%，%，%。KTF是個(gè)不折不扣的后進(jìn)入者。截至2004年9月底，KTF的用戶達(dá)到1171萬，市場(chǎng)占有率為32%，其中3G(CDMA2000 1X EVDO，以下簡(jiǎn)稱EVDO)用戶276萬，無論是市場(chǎng)占有率還是3G業(yè)務(wù)都緊隨市場(chǎng)領(lǐng)先者SKT。這項(xiàng)服務(wù)可以把55種狗的“語言”翻譯成6種心情,分別是幸福,悲傷,快活,渴望,受威脅和自信。2004 年初，LGT 正式推出了一款設(shè)置了一個(gè)緊急鍵的“阿拉丁”的手機(jī)，可以知道用戶所處的準(zhǔn)確位置，同時(shí)還會(huì)撥通電話。移動(dòng)多媒體移動(dòng)多媒體服務(wù)是指通過無線互聯(lián)網(wǎng)享受電影、音樂、動(dòng)畫、游戲、體
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