【正文】 任務(wù)，在頭腦中創(chuàng)造出新形象的思維過程。 聯(lián)想的基礎(chǔ)是想象。例如，有個(gè)日本人叫中田，他想發(fā)明一種圓珠筆，并試圖解決圓珠筆中最令人頭痛的漏油問題。我們說，逆向思維即突破常規(guī)、習(xí)慣的約束，從反面“倒著想問題”。 逆向思維，顧名思義，是一般正常習(xí)慣思維的反方向，即違反習(xí)慣傳統(tǒng)的方向進(jìn)行的思維活動(dòng)?！?逆向思維法 自然界中的事物和現(xiàn)象，一般而言，都有正反兩個(gè)方面。 發(fā)散思維法 發(fā)散思維是從給定的信息中產(chǎn)生出新的信息，其側(cè)重點(diǎn)是從同一來源中產(chǎn)生各種各樣的為數(shù)眾多的信息輸出，并可能會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)換作用。例如，類似“是否應(yīng)該……？”之類的判斷性問題就有些有妥，而應(yīng)該講：“公關(guān)活動(dòng)以什么形式出現(xiàn)？”或“怎樣進(jìn)行這次公關(guān)活動(dòng)？”。 第七，清楚表述的原則。 第六，不作一般性討論的原則。特別要提倡改進(jìn)和綜合他人的創(chuàng)造性思維成果，或者在他人創(chuàng)造性思維成果的基礎(chǔ)上提出新的創(chuàng)意。鼓勵(lì)每個(gè)成員提出更多的創(chuàng)意、觀點(diǎn)、見解和方案。真所謂，在真理面前人人平等。頭腦風(fēng)暴法是利用群體共同探討和研究，通過相互間的某些激勵(lì)形式，以提供能夠相互啟發(fā)、引起聯(lián)想的機(jī)會(huì)和條件，使大腦處于高度興奮狀態(tài)，不斷地提出新穎、新奇的創(chuàng)意的思維方法。 在大街上吆喝賣一瓶酒是推銷。離開了創(chuàng)造性思維，公關(guān)策劃就會(huì)變得平淡乏味，就會(huì)變得蒼白無力。但人家的公關(guān)活動(dòng)，不是僅僅為了打企業(yè)知名度，而是通過扔手表，讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，飛機(jī)扔下來的手表，表蒙子摔碎后，手表仍然走得很準(zhǔn)時(shí)，突出的是手表不怕震的賣點(diǎn)，然后通過新聞炒作，把這個(gè)賣點(diǎn)傳播出去。這里的賣點(diǎn)是公關(guān)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中最精彩、最具傳神的地方，活動(dòng)事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié)。在設(shè)計(jì)主題時(shí)應(yīng)該認(rèn)真思考、反復(fù)推敲，才能使主題簡潔、精確、明了并能夠充分體現(xiàn)活動(dòng)的宗旨，才能起到感召公眾、激發(fā)行為的作用。（崔綺云） 2．確定目標(biāo)，公眾分析 她在臺(tái)上哇哇啊啊唱來唱去都不知道是唱些什么，而且那打扮真是老土難看的要死… 然而我想來想去卻只能為這位阿姨的失敗總結(jié)出一點(diǎn)： 選錯(cuò)了參賽平臺(tái) 這是一個(gè)面向廣大青年朋友而設(shè)的一個(gè)歌唱比賽，那么它的觀眾定位就是那些時(shí)髦活躍崇拜明星的少年青年，一個(gè)如此定位的賽事你在上面大玩高雅藝術(shù)，其結(jié)果可想而知！ 讓觀眾來當(dāng)評(píng)委，高雅藝術(shù)遇上了普通百姓，這是一個(gè)很難堪的問題。參賽者來自800多間本地的學(xué)校，占整體學(xué)校數(shù)目的70%；當(dāng)中近30間的學(xué)校更是全校學(xué)生一起參與，創(chuàng)下警務(wù)處主辦的滅罪比賽的另一紀(jì)錄。以下是其中一些報(bào)導(dǎo)的節(jié)錄： ?除報(bào)章報(bào)導(dǎo)外，此比賽亦獲得電視臺(tái)兩次的廣泛報(bào)導(dǎo)，總觀眾群數(shù)目超過200萬。 　　內(nèi)部傳播。開展儀式的記者會(huì)場面熱鬧，主辦及贊助機(jī)構(gòu)的最高領(lǐng)導(dǎo)人亦親臨主禮，包括警務(wù)處處長曾蔭培先生及恒生銀行行政總裁鄭海泉先生。此卡通設(shè)計(jì)深受青少年歡迎。 　　形象健康的藝人出席各項(xiàng)宣傳活動(dòng)。媒體計(jì)劃之詳情如下： 　　多媒體的宣傳計(jì)劃。 　　比賽形式：比賽分不同組別進(jìn)行，參加者須過五關(guān)，斬六仗，包括作文、體能測驗(yàn)、滅罪宣傳短片制作和滅罪常識(shí)問答游戲等。 項(xiàng)目策劃 活動(dòng)目標(biāo) 　　舉辦目標(biāo)：透過比賽，促進(jìn)青少年、家長及學(xué)校關(guān)注青少年罪行問題，提高青少年的滅罪意識(shí)，并鼓勵(lì)家長及學(xué)校一起撲滅青少年罪行。 案例：恒生銀行協(xié)助警方撲滅青少年罪行比賽案例 項(xiàng)目主題：攜手同步 勉勵(lì)青年踏正路 項(xiàng)目主體：恒生銀行 項(xiàng)目執(zhí)行：恒生銀行 獲獎(jiǎng)情況：第六屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽社區(qū)關(guān)系類金獎(jiǎng) 項(xiàng)目背景 　　恒生銀行一向重視青少年的發(fā)展，早于70年代已積極支持教育及培育年青一代。這一點(diǎn)可以用來解釋為什么歷史上出詩人文學(xué)家而科學(xué)家卻寥若晨星。有的“策劃大師”還直言，中國的靈感式策劃遠(yuǎn)比國外同行高明，我們的點(diǎn)子是靠個(gè)人感覺，是無法復(fù)制的，別人是學(xué)不了的。三．公共關(guān)系策劃的程序 1． 收集信息評(píng)估分析 現(xiàn)在很多專家對(duì)中國的策劃人有意見，認(rèn)為他們出點(diǎn)子光靠“拍腦袋”，靈機(jī)一動(dòng)就行了，這樣就談不上有多大科學(xué)性。同時(shí)，在下一學(xué)期新生開學(xué)時(shí)，老鄉(xiāng)會(huì)首選也必定更多的是在鑫蕊酒店，屆時(shí)鑫蕊將真正的統(tǒng)領(lǐng)學(xué)生消費(fèi)市場，成為老鄉(xiāng)會(huì)之老地方?；顒?dòng)期間印制宣傳單、橫幅，并聯(lián)系校內(nèi)網(wǎng)發(fā)布宣傳信息費(fèi)用共計(jì)1000元。共計(jì)2500元。 宣傳。每月最后一天統(tǒng)計(jì)。 B、酒店管理層意見收集 同時(shí)在部分員工通道也放有投票箱供員工投票。（4）具體操作 每天賓客意見反饋和管理層意見 微笑之星活動(dòng)自7月份開始，每月評(píng)選出一位“微笑服務(wù)之星”及一個(gè)“微笑服務(wù)班組或部門”。 （1）活動(dòng)評(píng)選規(guī)則： 迎接酒店的全新經(jīng)營理念，“在服務(wù)中傳播，在傳播中營銷”，以最佳的精神面貌服務(wù)顧客，加深禮儀禮貌的重要性，提高員工綜合素質(zhì)。（二）微笑服務(wù)活動(dòng)方案 適用范圍：酒店各部門員工 舉辦“微笑服務(wù)月”目的 活動(dòng)時(shí)間：2008年5月底——12月初 活動(dòng)策劃： （一）品一品、嘗一嘗，歡樂盡在鑫蕊酒店活動(dòng)程序： 2008 年五月底，酒店老板在內(nèi)部工作會(huì)上針對(duì)全年公關(guān)系列活動(dòng)進(jìn)行動(dòng)員。在學(xué)生接觸頗多的校內(nèi)網(wǎng)上發(fā)布宣傳信息，親近目標(biāo)公眾，樹立良好的形象。通過在店內(nèi)裝修布置以實(shí)際行動(dòng)為學(xué)生顧客營造家的感覺，從而既親和了異鄉(xiāng)學(xué)生，又得到了本地人的認(rèn)同。 首先，為鑫蕊酒店的品牌樹立健康的形象。 酒店布局風(fēng)格，盡顯優(yōu)雅大氣，簡約而不簡單。 有的酒店，凡在其消費(fèi)滿三百可以進(jìn)行抽獎(jiǎng)，有可能抽得現(xiàn)金大獎(jiǎng)。 凡到其酒店的學(xué)生顧客，可享受打折優(yōu)惠。通過此次公關(guān)宣傳活動(dòng)，鑫蕊酒店將借機(jī)總結(jié)新的經(jīng)營理念，以學(xué)生為中心全面提升酒店文化；在今后的發(fā)展中，將進(jìn)一步加強(qiáng)與周邊大學(xué)的聯(lián)系，在大學(xué)生群體中積極營造良好的形象，盡力支持大學(xué)生校園文化活動(dòng)。每當(dāng)大學(xué)的學(xué)生們召開“老鄉(xiāng)會(huì)”時(shí)，鑫蕊酒店便以其經(jīng)典的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得了學(xué)生消費(fèi)者的一致好評(píng)，被大學(xué)生們稱為“老鄉(xiāng)會(huì)老地方——鑫蕊酒店”。 項(xiàng)目背景鑫蕊酒店開業(yè)于2005年，位于邯鄲市滏西大街與學(xué)院北路交叉口河北工程大學(xué)東門附近。 如果某項(xiàng)公關(guān)傳播計(jì)劃涉及到公司外面專業(yè)的公關(guān)公司或供應(yīng)商時(shí)，公關(guān)計(jì)劃還必須包括以下幾點(diǎn)：qGTlJ 撤消條款的標(biāo)注AXTf 保密條款的陳述S 外包費(fèi)用、及費(fèi)用增加的可能性O(shè) 其他相關(guān)參考資料Aamp。我們應(yīng)該盡可能對(duì)“公眾對(duì)我們的評(píng)價(jià)和看法是否改善”以及“消費(fèi)者是否更愿意購買我們的產(chǎn)品”等這樣的問題提供滿意的答案。U39。在項(xiàng)目進(jìn)行過程中，如果有突發(fā)事件發(fā)生，也應(yīng)該隨時(shí)對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行更正與補(bǔ)充。 計(jì)時(shí)與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：項(xiàng)目進(jìn)展階段劃分和完成日期，以及每階段所涉及的成本預(yù)算。在公關(guān)策劃書中，我們可以將最終的公關(guān)傳播目標(biāo)分成幾個(gè)小目標(biāo)，每個(gè)小目標(biāo)都要能夠回答同一個(gè)問題：我們希望獲得什么樣的結(jié)果？G [z1] 2． 項(xiàng)目策劃書k 策劃書的第二部分就是準(zhǔn)備公關(guān)項(xiàng)目策劃書的制定，這將為我們有效解決問題提供一個(gè)大的框架。一份標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)策劃書通常包括以下四個(gè)部分： gr 1． 背景分析tg568 這部分主要目的在于就公關(guān)傳播中存在的問題進(jìn)行陳述與分析，并闡明公關(guān)計(jì)劃的首要目標(biāo)。④待呈準(zhǔn)后，應(yīng)詳列預(yù)算表，并附正式估價(jià)單報(bào)準(zhǔn)。3．S．P．費(fèi)用10000美元包括幸運(yùn)券、帆布袋、傳單、布旗、海報(bào)。指名率高。9．媒體運(yùn)用趨向于廣告面廣，并對(duì)超級(jí)市場之說明予以加強(qiáng)。5．積上次經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)百貨公司之簽約，當(dāng)立下多利于我之條件，不致超出預(yù)算。（五）與上次“超級(jí)接力大搬家”改進(jìn)之點(diǎn)1．**公司、**公司經(jīng)銷商，以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎(jiǎng)，抽中無效。另選數(shù)字相近之5人，各贈(zèng)**牌家庭影院一套。C．對(duì)預(yù)算獎(jiǎng)?lì)~并無差異。②幸運(yùn)券填妥寄**總公司。2．分兩次抽獎(jiǎng)原因：①早買中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)高，第一次未中，還可參加第二次抽獎(jiǎng)。（3）每戶10分鐘，以接力方式進(jìn)行。七、廣告活動(dòng)內(nèi)容（一）活動(dòng)預(yù)定進(jìn)度表注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：1．圣誕前后正是購貨高潮期，應(yīng)予把握。（二）以**公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家S．P．活動(dòng)為助銷手段，遵循此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。三、目的（一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費(fèi)者對(duì)“接力大搬家”活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)選購**產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。XX企業(yè)促銷活動(dòng)策劃書范文概念解說營業(yè)推廣促銷活動(dòng)策劃書是企業(yè)在某一確定時(shí)間針對(duì)某項(xiàng)促銷活動(dòng)的整體運(yùn)作和安排的計(jì)劃性文書。二、目標(biāo)把握購物高潮，舉辦“超級(jí)市場接力大搬家”，促銷**公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。（二）訴求重點(diǎn)：1．性能訴求：真正世界第一！**家電！2．S．P．訴求：買**產(chǎn)品，現(xiàn)在買！趕上年貨接力大搬家！五、廣告表現(xiàn)（一）為配合年度公司“**家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。六、舉辦“經(jīng)銷商說明會(huì)”為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷效果，擬會(huì)同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動(dòng)分區(qū)說明會(huì)”，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。（三）活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~1．“接力大搬家”幸運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~（1）A地200名，B地150名，C地150名，如下表：表5－4　“接力大搬家”幸運(yùn)獎(jiǎng)地域分布　　　　　區(qū)　別 　次　別A地 B地 C地首次抽獎(jiǎng) 100名 70名 70名二次抽獎(jiǎng) 100名 80名80名合　　計(jì)200名150名150名（2）以戶為單位，每戶限時(shí)相同，均為10分鐘。（四）活動(dòng)內(nèi)容說明1．收件期間：自**年**月**日至**年**月**日，在A、B、C三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于**月**日8點(diǎn)檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動(dòng)內(nèi)涵，同時(shí)剪錄15″CF“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。①如電視5120美元即送5張。B．讓消費(fèi)者依購買額之多寡，持有較多幸運(yùn)券，吸引力較強(qiáng)。（2）“猜猜看”部分任何人都可以參加，猜三地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎(jiǎng)品，若兩人以上同時(shí)猜中，則均分其獎(jiǎng)?lì)~。（4）獎(jiǎng)?lì)~預(yù)算300萬美元以內(nèi)。4．用TV做現(xiàn)場節(jié)目介紹，并播放15″CF，可使消費(fèi)大眾對(duì)百貨公司之超級(jí)市場有所了解。8．報(bào)紙及此活動(dòng)之廣告表現(xiàn)，均重視優(yōu)異性能并以“接力大搬家”來銷，且媒體選擇趨于大眾格調(diào)。尤以P．P．物大量補(bǔ)充。2．雜項(xiàng)11000美元包括P．R．費(fèi)、主持人費(fèi)、車馬費(fèi)、誤餐費(fèi)等。③應(yīng)增列現(xiàn)場拍攝記錄片多出制作費(fèi)之費(fèi)用約1萬美元。3．電臺(tái)部分突破歷年來的保守方式，大量播放于地方臺(tái)，并擬采用英語、中文配合播出。 背景分析中可以包括以下幾方面，如目標(biāo)受眾、最新調(diào)查結(jié)果、企業(yè)立場、行業(yè)發(fā)展歷史、以及要實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)需要克服的