【正文】 76。這對白酒業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，造成全行業(yè)利潤減少。 2002年8月26日，國稅發(fā)〔2002〕109號文件提出了酒廠利用關聯(lián)企業(yè)關聯(lián)交易行為規(guī)避消費稅問題，要求各地按《征管法實施細則》第五十四條規(guī)定的計稅價格調(diào)整方法調(diào)整酒類產(chǎn)品消費稅計稅收入額，補繳消費稅。 1985年以前糧食白酒的工商稅率定為60%，個別地區(qū)規(guī)定交給商業(yè)部門收購的定為40%稅率，“三精一水”兌制的定為30%稅率。2007年以來，濃香、清香、兼香、醬香等不同風味的白酒產(chǎn)量同步增長，其中醬香和兼香型白酒產(chǎn)量增長突出，％％。 2007年白酒產(chǎn)銷率達98％，總體供需平衡，少量名優(yōu)高檔白酒需求旺盛，部分傳統(tǒng)骨干企業(yè)生產(chǎn)的出廠價每瓶30至100元的中高價位產(chǎn)品也供不應求。 (三)、白酒消費需求量趨于穩(wěn)定2007年全國白酒規(guī)模以上企業(yè)1160家，％。 面對行業(yè)發(fā)展的不利環(huán)境，如國家的稅收政策等，白酒企業(yè)開始尋找方式突圍。1998年開始大幅度滑坡，此后幾年，國家宏觀政策的調(diào)控逐步凸現(xiàn)成效，產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整也現(xiàn)成果，白酒的產(chǎn)量逐步下降。 綜合以上指標可以看出，雖然未來幾年白酒發(fā)展速度會有所減緩，但行業(yè)的景氣度將繼續(xù)保持。不過，濃香型白酒仍是白酒生產(chǎn)的主流，約占各類白酒總量的66%，發(fā)展平穩(wěn)。這標明我國釀酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進入健康發(fā)展階段。2006年上半年，%。1996年我國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展達到了鼎盛時期，其后開始走低。千百年來，白酒業(yè)生生不息，傳播文化，張揚精神，它值得我們用心紀念和書寫。這不僅是湖皖人民的人性本質(zhì)，也正是龍吟酒文化個性的內(nèi)涵與精髓。 雖然龍吟酒不可造就一代文人騷客、書法家、但在生活節(jié)奏緊湊的今天，龍吟酒和你一起在樂觀積極的生活態(tài)度中享生活之樂，品人生之味。龍吟酒文化：從古至今，文人騷客詩壇書苑離不開酒，那些在書畫界占盡風流的名家們更是“雅好山澤嗜杯酒”。在中國人眼中，酒是荊軻的虎膽，酒是貂嬋的面容，酒倒入杯中那涓涓的響聲，那沁人心脾的酒香，那迷幻般的享受，那飄飄欲仙的感覺，讓人失去抵抗力。正所謂吃得苦中苦，方為人上人！三國的時代是群雄逐鹿的時代，任何人要出名，都要在先期付出艱苦的努力，這樣后期才可以封侯拜相，風光無限。龍吟酒是安徽龍吟酒業(yè)有限公司出品的一種新產(chǎn)品，她繼承了安徽龍吟酒業(yè)原有文化特色，同時也開拓創(chuàng)新。2001年、2004年龍吟酒被評為安徽省著名商標，多次獲省、市消協(xié)舉辦的“消費者最滿意產(chǎn)品”稱號。 2004年10月至2007年9月，安徽龍吟酒業(yè)有限公司投資5億元在工業(yè)園區(qū)歷經(jīng)3年時間建立起一座新型、現(xiàn)代化的集園林、生態(tài)、環(huán)保為一體，年釀優(yōu)質(zhì)酒能力2萬噸，包裝生產(chǎn)能力5萬噸的綠色酒廠。本策劃書正是在上述背景下展開的，希望能幫助安徽龍吟酒業(yè)提高知名度，并成功地開拓市場。為達到此目的特擬定此方案，以供安徽龍吟酒業(yè)公司參考。因此，應把走中檔路線列為本次策劃工作當中的競爭點。翻閱安徽酒業(yè)的歷史，從前幾年市場上成功的推廣。面臨這么嚴峻的挑戰(zhàn)，市場供大于求將使競爭更加嚴酷。龍吟酒業(yè)廣告策劃書 策劃人：尹偉 日期：2011年5月 龍吟酒業(yè)廣告策劃書第一部分、前言……………………………………………第二部分、白酒市場分析企業(yè)經(jīng)營情況分析……………………………………………………………產(chǎn)品分析………………………………………………………………………全國白酒市場分析……………………………………………………………安徽市場分析…………………………………………………………………消費者分析……………………………………………………………………第三部分廣告戰(zhàn)略或廣告重點戰(zhàn)略……………………………………………………………………………促銷活動………………………………………………………………………具體活動促銷方案……………………………………………………………公益活動贊助…………………………………………………………………促銷整合策略…………………………………………………………………第四部分廣告對象或廣告訴求 廣告對象：男性為主…………………………………………………………消費者與品牌的關系…………………………………………………………第五部分廣告地區(qū)或訴求地區(qū)訴求地區(qū)：安徽………………………………………………………………理由：…………………………………………………………………………第六部分廣告策略及主題創(chuàng)意媒體組合選擇目標、方式……………………………………………………媒體整合策略重點……………………………………………………………主題創(chuàng)意………………………………………………………………………第七部分廣告預算及分配廣告投放媒體…………………………………………………………………廣告投放時間…………………………………………………………………廣告費用算……………………………………………………………………廣告策劃書龍吟酒業(yè)廣告策劃案前言：隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，酒業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來，而這其中“各領風騷一兩年”的現(xiàn)象，又引起大多數(shù)企業(yè)者的反思和借鑒，對于酒業(yè)來說，今年是一個特別的年度。酒類市場得到進一步的調(diào)整和優(yōu)化，產(chǎn)品品質(zhì)也在不斷提高。 安徽酒業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，以風格化、地域化、化等為主題的派系，相繼出現(xiàn)在安徽市場，其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績，由此可見安徽的消費者對于白酒的喜愛和認同由來已久。 就目前經(jīng)營中的商家來看，當今安徽白酒行業(yè)中商家，大部分是以高低檔白酒主進行經(jīng)營，而中檔白酒市場尚未完全打開，而其中，值得關注的是，這中檔白酒消費占大多數(shù)。為了迅速占據(jù)安徽酒業(yè)市場，提高安徽龍吟酒業(yè)在安徽界的知名度，贏得廣大消費者的信任和認可，實現(xiàn)高銷售量的要求。在銷售地區(qū)上，采取先扎根安徽市場，再幅射全國的策略。龍吟酒系列自1998年起評為安徽名牌產(chǎn)品，2001年、2004年連續(xù)三屆又被評為安徽名牌產(chǎn)品，以卓越品質(zhì)躋身于名優(yōu)中高檔酒行列。 圖片（1）圖片（2）市場優(yōu)勢：巨大的空白市場 廣闊的利潤空間品牌定位