科技環(huán)境對營銷影響的分析報告-全文預覽
【正文】 企業(yè)營銷活動的客觀依據(jù)。第三，現(xiàn)代計算技術(shù)和手段的發(fā)明運用，可使企業(yè)及時對消費者的消費需求及動向進行有效的了解，從而使企業(yè)營銷活動更加切合消費者需求的實際情況。例如，新的交通運輸工具的發(fā)明或舊的運輸工具的技術(shù)改進，使運輸?shù)男蚀蟠筇岣?；信息、通訊設備的改善，更便于企業(yè)組織營銷，提高營銷效率。這些生活方式的變革，如果能被企業(yè)深刻認識到，主動采取與之相適應的營銷策略，就能獲得成功。它本身創(chuàng)造出新的東西，同時又淘汰舊的東西。這種情況，要求企業(yè)不斷地進行技術(shù)革新，趕上技術(shù)進步的浪潮。再如，晶體管取代電子管，后又被集成電路所取代；復印機工業(yè)打擊復寫紙工業(yè)；電視業(yè)打擊電影業(yè)；化纖工業(yè)對傳統(tǒng)棉紡業(yè)的沖擊，等等。營銷人員在進行決策時，必須考慮科技環(huán)境帶來的影響?？茖W技術(shù)既為市場營銷提供了科學理論和方法，又為市場營銷提供了物質(zhì)手段。 四、科技環(huán)境對營銷的影響科學技術(shù)的發(fā)展直接影響企業(yè)的經(jīng)濟活動。企業(yè)內(nèi)部科技環(huán)境與社會科技環(huán)境的關系：一個企業(yè)內(nèi)部的科技環(huán)境決定了這個企業(yè)未來發(fā)展的前景，如果企業(yè)的科技水平達到了領先于社會的程度，那么這個企業(yè)注定是要盈利的，同時，企業(yè)的科技研發(fā)體制以及內(nèi)部的科技激勵政策又決定了企業(yè)科技水平的高度。 、企業(yè)科技研發(fā)體制：指的是企業(yè)內(nèi)部的科技研發(fā)團隊組織結(jié)構(gòu)、人員組成及科技管理制度。通過對科技環(huán)境對營銷影響的研究，讓企業(yè)在營銷過程中注意：科技的影響力及對本企業(yè)的營銷活動可能造成的直接和間接的沖擊；了解和學習新技術(shù)，掌握新的發(fā)展動向，以便采用新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品或轉(zhuǎn)入新行業(yè)，以求生存和發(fā)展；利用新技術(shù)改善服務，提高企業(yè)的服務質(zhì)量和效率；利用新技術(shù)對企業(yè)管理，提高管理水平和企業(yè)營銷活動效率；新技術(shù)的出現(xiàn)對人民生活方式帶來的變化及其由此對企業(yè)營銷活動可能造成的影響；新技術(shù)的出現(xiàn)引起商品實體流動的變化；國際營銷活動中要對目標市場的技術(shù)環(huán)境進行考察，以明確其技術(shù)上的可接受?，F(xiàn)代科學技術(shù)是社會生產(chǎn)力中最活躍的和決定性因素，它作為重要的營銷環(huán)境因素，不僅直接影響企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)和經(jīng)營，而且還同時與其它環(huán)境因素相互依賴、相互作用，影響企業(yè)的營銷活動。.. .. .. ..科技環(huán)境對營銷影響的分析前言科學技術(shù)的發(fā)展對于社會的進步、經(jīng)濟的增長和人類社會生活方式的變革都起著巨大的推動作用?？萍辑h(huán)境不僅直接影響企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)與經(jīng)營，還同時與其他環(huán)境因素互相依賴、相
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