企業(yè)戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢培訓課件-全文預覽
【正文】 ? ④ 優(yōu)勢的取得：集中一點 ， 產(chǎn)品設計 ，成本控制 ， 營銷努力 ， ? 管理系統(tǒng)等 (海量營銷管理培訓資料下載 ) ? （ 6） 最優(yōu)成本戰(zhàn)略 ? ① 徘徊期間 ? —— 指不能明確地憑借某一基本戰(zhàn)略獲取競爭優(yōu)勢的狀況 ? —— 通常徘徊其間的表現(xiàn)較差 ? ② 最優(yōu)成本戰(zhàn)略的可能 ? ③ 為顧客所支付的價格提供更多的價值 ， 注重價值或價格比的購買者 ? ④ 一種復合戰(zhàn)略 ， 綜合低成本和差別化兩種優(yōu)勢 ? ⑤ 低成本 （ 但非成本最低 ） 地提供若干重要特色 ? ⑥ 主要適用于中檔市場：中檔的質量 ， 更低的價格或很好的產(chǎn)品和中檔價格 (海量營銷管理培訓資料下載 ) ? 利用價值鏈創(chuàng)造競爭優(yōu)勢 ? （ 1） 改變價值鏈的結構 ? （ 2） 在價值鏈的重要環(huán)節(jié)上創(chuàng)造特色或降低成本 ? （ 3） 基本方法：見低成本或差別化戰(zhàn)略部分 ? （ 4） 耐克的例子 ? （ 5） 西南航空公司的例子 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 價 值 鏈 輔助 活動 顧 客 基礎設施 人力資源管理 技術開發(fā) 采買 進貨 生產(chǎn) 出貨 營銷 售后 后勤 制造 后勤 服務 (海量營銷管理培訓資料下載 ) ? 可持續(xù)競爭優(yōu)勢 ? （ 1） 選擇合適的產(chǎn)業(yè)和采取正確的競爭戰(zhàn)略 ，是實現(xiàn)盈利的關鍵 ? （ 2） 要獲得長期的成功必須有持續(xù)競爭優(yōu)勢 ，即跟上產(chǎn)業(yè)演變趨勢 ， 或阻擋來自競爭對手的侵蝕 ? （ 3） 持續(xù)的競爭優(yōu)勢 ? —— 構成競爭優(yōu)勢的資源 （ 人 、 財 、 物或無形資產(chǎn) ） 具有稀缺性 、 ? 不易流動性 、 難復制性等 ? —— 模仿障礙：提前行動者優(yōu)勢、持續(xù)改進 (海量營銷管理培訓資料下載 )
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