鳳凰衛(wèi)視廣告特色與標(biāo)準(zhǔn)概述-全文預(yù)覽
【正文】 00萬(wàn)戶。24/7/9鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)播出一系列【法輪功大起底】時(shí)事專(zhuān)題片，引起海內(nèi)外廣泛注意，并在海內(nèi)外同步發(fā)行【法輪功大起底】VCD有DVD。8/5/99以美國(guó)為首的北約部隊(duì)空襲中國(guó)駐南斯拉夫大使館，鳳凰衛(wèi)視即時(shí)在當(dāng)天晚上起一連多個(gè)晚上播出系列時(shí)事專(zhuān)題片【中國(guó)人今天說(shuō)不】，由時(shí)事評(píng)論專(zhuān)家曹景行分析及評(píng)論事件的背后真相。30/3/99鳳凰衛(wèi)視于香港舉行成立三周年祝酒會(huì)，香港特首董建華親臨酒會(huì)作主禮嘉賓，并親筆提字“鳳凰展翅”以示祝賀。29/1/99鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)眾主持人為訪港的解放軍歌舞藝術(shù)團(tuán)舉行聯(lián)歡晚會(huì)，一起迎接春節(jié)，并一同錄制【我的父老鄉(xiāng)親——解放軍歌舞藝術(shù)團(tuán)香江行紀(jì)】特別賀歲節(jié)目。而鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)收視冠軍的相親節(jié)目《非常男女》也被評(píng)為年度娛樂(lè)節(jié)目。l 婦女衛(wèi)生用品1. 廣告不得在兒童節(jié)目時(shí)間內(nèi)播出。l 酒類(lèi)廣告1. 廣告以成年人為對(duì)象，不得有兒童參與廣告的演出及不得在接近兒童／青年節(jié)目時(shí)間播映。3. 產(chǎn)品名稱(chēng)與香煙產(chǎn)品不同。3. 此類(lèi)廣告播映次數(shù)，每小時(shí)不得超過(guò)兩個(gè)，視其內(nèi)容於晚上 10時(shí)30分后方可播映。17. 使用雞眼膏或溶劑以治療硬皮雞眼。13. 使用外用制劑以減輕肌肉疼痛、僵硬及絞痛癥狀。9. 減輕偶發(fā)性或非持續(xù)的腹瀉或便秘癥狀。5. 治療口瘡前庭及咽部的輕微急性發(fā)炎情況。一般商品廣告內(nèi)容，應(yīng)先由有關(guān)衛(wèi)生機(jī)關(guān)核準(zhǔn)。6. 矯正任何與縱欲有關(guān)，增強(qiáng)性能力，恢復(fù)或激發(fā)腦力或失去之青春。包括梅毒、淋病、軟下疳、性病性淋巴肉芽腫、生殖器皰疹、生殖器肉贅、尿道炎、陽(yáng)道炎、尿道或陽(yáng)道溢液、愛(ài)滋病、及其他經(jīng)由性接觸傳染的疾病。 廣告標(biāo)準(zhǔn)概述l 廣告中的“最好”、“最有效”、“排行第一”等聲稱(chēng)：1. 廣告中明確說(shuō)明資料來(lái)源及研究日期、地區(qū)、類(lèi)別等。且不論本頻道選擇終止或中斷本 約，本約之其他條款，包括但不限於客戶／代理商之付款義務(wù)，仍為有效。本約對(duì)廣告主或客戶為專(zhuān)屬性且不得轉(zhuǎn)讓。2. 鳳凰衛(wèi)視保留停止或中斷任何頻道播送而不事先通知客戶／代理商之權(quán)利，不論停止或中斷之理由為何。1. 客戶/代理商有任何違反本約之條款時(shí)；2. 客戶/代理商無(wú)力清償債務(wù)，并接獲破產(chǎn)之宣言，與債權(quán)人為破產(chǎn)上之和解，或於破產(chǎn)上和解之判決生效十日內(nèi)未履行判決內(nèi)容者。而客戶仍須支付該特別價(jià)格，遵守該特別條款。但當(dāng)事客戶得于接獲更改通知30日內(nèi)以書(shū)面通知本頻道取消任何廣告之定購(gòu)，否則該定購(gòu)之廣告應(yīng)適用本頻道所更改之價(jià)格、條款或條件。5. 若因?yàn)榭蛻艋虼砩踢`反本約之保證、義務(wù)或同意，或因由客戶或代理商所提供為播送之目的而使用錄制、播送或廣播之廣告材料，或因其他事情之結(jié)果導(dǎo)致本頻道有所損失，客戶或代理商理應(yīng)保證對(duì)本臺(tái)遭受之法律行動(dòng)、訴訟程序、費(fèi)用支出、損害、刑罰、聲明、要求或其他責(zé)任負(fù)起充分賠償并使本頻道得到充分賠償之責(zé)任。 l 擔(dān)保與賠償：客戶或代理商應(yīng)對(duì)頻道為下列事項(xiàng)之保證與擔(dān)保：1. 廣告材料將不侵犯著作權(quán)、其他權(quán)利、或毀謗任何第三者。3. 客戶或代理商必須于合同簽定后14天內(nèi)或廣告播出一周前（以先到日期為準(zhǔn)）支付下季度的廣告費(fèi)。若任何取消或延后遲于既定播送日之四個(gè)星期前通知，則客戶應(yīng)支付費(fèi)率之金額。客戶或代理商或任何第三者亦不得因損害、未播送全部或部分廣告而向本頻道索賠。4. 預(yù)訂于某特定時(shí)間播送之廣告，一概依本契約中之條款規(guī)定，將于最接近該特定時(shí)間的廣告時(shí)段中播送。若任何替代之時(shí)間或日期為本頻道所提出或接受，本頻道則不得向客戶或代理商索取預(yù)訂費(fèi)用，但有權(quán)向客戶或代理商索取有關(guān)安排或提供任何設(shè)施所合理發(fā)生之費(fèi)用或開(kāi)銷(xiāo)。退還交付物件之費(fèi)用由客戶負(fù)擔(dān)。任何應(yīng)交付物件遺失或損壞，不論如何造成或于何處造成，本頻道亦不負(fù)擔(dān)責(zé)任。l 交付物件和法律責(zé)任：1. 預(yù)定播送日之14日前，應(yīng)交付之物件必須送達(dá)本頻道于香港之辦公地址。本頻道得隨時(shí)通知客戶/代理商其訂定認(rèn)可之程序和條件。l 廣告代理商和傭金：本頻道以價(jià)目表所載金額扣除15%為代理商傭金（不含延遲支付或延遲交送廣告材料之附加費(fèi)用）。13. 技術(shù)條件——主管單位或與本頻道所頒布之有關(guān)客戶交由本頻道播放交付物件的技術(shù)條件。9. 產(chǎn)品——根據(jù)“廣告材料認(rèn)可”第3項(xiàng)條款中商品、服務(wù)或任何廣告主所欲促銷(xiāo)者。5. 頻道——藉由衛(wèi)星傳送，且為鳳凰衛(wèi)視有限公司（鳳凰衛(wèi)視）管理運(yùn)作之節(jié)目頻道。 一般條件規(guī)定l 名詞定義：1. 廣告主——個(gè)人、商號(hào)或公司，其產(chǎn)品、商品或服務(wù)為廣告之主旨內(nèi)容。另外，鳳凰衛(wèi)視亦為客戶提供彈性及創(chuàng)新意念的廣告計(jì)劃，保證廣告客戶的廣告訊息以最有效方法傳達(dá)至目標(biāo)消費(fèi)者。l 鳳凰衛(wèi)視廣告營(yíng)業(yè)部實(shí)力雄厚，在中國(guó)境內(nèi)有神州電視有限公司配合，該公司在廣州等地設(shè)有分公司，國(guó)內(nèi)客戶可以直接到分公司以人民幣購(gòu)買(mǎi)廣告位。 l 四種贊助元素：每類(lèi)廣告贊助一般都包括四種推介方式，將贊助商和節(jié)目連結(jié)在一起，爭(zhēng)取最高播放率。節(jié)目獨(dú)家贊助贊助商是節(jié)目的唯一贊助商，可以充分顯示客戶的實(shí)力，給目標(biāo)觀眾以深刻的印象。度身訂造宣傳節(jié)目如專(zhuān)題節(jié)目制作及贈(zèng)獎(jiǎng)游戲活動(dòng)等，效果特別顯著。以上種種可見(jiàn)鳳凰衛(wèi)視的觀眾無(wú)論在家庭收入、教育水平及工作崗位均比一般電視觀眾高，故他們的消費(fèi)能力亦相對(duì)為高，是廣告客戶首選的目標(biāo)觀眾。l 亞太地區(qū)鳳凰衛(wèi)視收視戶數(shù)地區(qū)收視戶數(shù)中國(guó)大陸41,780,000香港590,000澳門(mén)40,000臺(tái)灣300,000韓國(guó)300,000汶萊17,000印尼25,000菲律賓730,000新加坡220,000馬來(lái)西亞350,000泰國(guó)85,000越南15,000其他400,000總計(jì)44,852,000資料來(lái)源：美蘭德信息公司Survey Research Group Frank Small and Associates Ltd.鳳凰衛(wèi)視市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)部/衛(wèi)星電視調(diào)研部l 據(jù)AC尼爾森調(diào)查公司于1999年5至7月在中國(guó)30個(gè)城市做的新世紀(jì)調(diào)查報(bào)告中顯示，鳳凰衛(wèi)視觀眾的家庭總收入在4,000元人民幣以上有15%，比全部電視觀眾的同樣家庭收入高出87%。l 在中國(guó)，鳳凰衛(wèi)視備受認(rèn)同。l 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)以普通話及廣東話在黃金時(shí)段不停播放，精彩節(jié)目層出不窮，內(nèi)容包羅萬(wàn)有。在每晚九時(shí)的黃金時(shí)段播出特級(jí)猛片及國(guó)際得獎(jiǎng)電影，做到日日好戲連場(chǎng)。其中吳小莉曾獲中國(guó)總理的贊揚(yáng)，被譽(yù)為最受歡迎的節(jié)目主持人。她是一家二十四小時(shí)全天候播出的衛(wèi)星電視臺(tái)，其節(jié)目取向主要反映亞洲華人地區(qū)內(nèi)各種社會(huì)文化動(dòng)態(tài)及生活方式。衛(wèi)星電視有限公司由美國(guó)新聞集團(tuán)全資擁有，有豐富的營(yíng)運(yùn)國(guó)際媒體經(jīng)驗(yàn)。公司簡(jiǎn)介 2收視概述 4衛(wèi)星覆蓋 5廣告特色 6廣告價(jià)目表 7一般條件規(guī)定 9廣告標(biāo)準(zhǔn)概述 14大事回顧 17 公司簡(jiǎn)介l 鳳凰衛(wèi)視于一九九六年三月三十一日啟播，全力為亞太地區(qū)及歐洲的觀眾提供高質(zhì)素華語(yǔ)電視節(jié)目。東方與西方的融匯，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的整合，一個(gè)新媒體誕生，鳳凰衛(wèi)視，一家全球最大的華語(yǔ)衛(wèi)星電視臺(tái)。今日亞洲與中國(guó)大陸各界廣泛、密切的關(guān)系，為鳳凰衛(wèi)視進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的
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