我國(guó)整形美容業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查和發(fā)展思考-全文預(yù)覽
【正文】 費(fèi)者已進(jìn)入理性消費(fèi)階段，對(duì)質(zhì)量要求有很大提高，要求采用更好的技術(shù)、使用更好的材料、接受更好的服務(wù)、提供最有力的保險(xiǎn)。由于化學(xué)制品極易污染環(huán)境，并容易對(duì)使用者造成傷害，也與我們?cè)烀佬?yīng)相悖，因此，政府應(yīng)投入足夠的力量，加快開發(fā)應(yīng)用天然美容制品，并以此形成我國(guó)美容原材料和美容制品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。美容是在人體這個(gè)生命有機(jī)體上的活動(dòng)，必須服從生命體活動(dòng)的規(guī)律才能奏效。因此，大力開展美容技術(shù)培訓(xùn)特別是消費(fèi)者眾多的生活美容知識(shí)培訓(xùn)，是當(dāng)今美容業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，也是該業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性工作。一時(shí)轟動(dòng)的時(shí)裝業(yè)在美容業(yè)面前感到了彩淡色褪的危機(jī)，這是因?yàn)槊廊荼葧r(shí)裝更直接更深刻更本質(zhì)地實(shí)現(xiàn)了美麗、效應(yīng)。當(dāng)前我國(guó)勞動(dòng)力極其富余，通過(guò)整形美容業(yè)特別是美容業(yè)向海外擴(kuò)展勞動(dòng)市場(chǎng)是在今天這個(gè)時(shí)空條件下的一種明智選擇?！ 。?）與國(guó)際接軌要對(duì)整形美容行業(yè)與軌跡接軌的指導(dǎo)思想、要求和實(shí)施步驟作出闡述和安排?！ 。?）培養(yǎng)專門人才。規(guī)劃應(yīng)突出如下內(nèi)容。筆者從以下4個(gè)方面提出我國(guó)整容業(yè)發(fā)展的思路。 3 我國(guó)整形美容業(yè)的發(fā)展思路 整形美容業(yè)是一個(gè)以“服務(wù)”為主導(dǎo)的行業(yè)，其服務(wù)內(nèi)容主要包括傳授專業(yè)知識(shí)、傳遞信息、診斷和提供咨詢意見、手工技術(shù)、診治資料統(tǒng)計(jì)分析管理等。英國(guó)女性每年花在整形整容手術(shù)上的費(fèi)用很高。韓國(guó)SK集團(tuán)聯(lián)合本國(guó)5家醫(yī)院在北京開設(shè)“愛康”醫(yī)院，在上海建Eye美醫(yī)院，在大連建SK整容外科醫(yī)院，這些韓國(guó)醫(yī)生很快都領(lǐng)到了中國(guó)的《醫(yī)師資格證書》。在韓國(guó)，整容被廣泛接受，有半數(shù)女性做過(guò)整容手術(shù)。每個(gè)前往“整容街”整容的人，都會(huì)事先仔細(xì)研究需求，不用整容師開口，整容人會(huì)主動(dòng)掏出當(dāng)季報(bào)道說(shuō)：“就要最新最高檔的，最好和某某明星用一樣的材料！” 整容愿望強(qiáng)烈和知識(shí)普及。 (4)其間需通過(guò)5次重要考核，培養(yǎng)年限一般在12—14年。 2．2 韓國(guó)整形美容業(yè)現(xiàn)狀分析 整體技術(shù)水平較高。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺失行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，地區(qū)發(fā)展不平衡化營(yíng)良莠不齊，產(chǎn)品魚龍混珠，無(wú)良美容院在材料用品上以次充優(yōu)的現(xiàn)象比較普遍，經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信嚴(yán)重缺失。面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！ 。?）風(fēng)險(xiǎn)。 ?。?）傳統(tǒng)觀念。美容費(fèi)用相對(duì)較低，容易被大眾接受。就以上數(shù)據(jù)及一些相關(guān)調(diào)查，筆者認(rèn)為當(dāng)前我國(guó)美容業(yè)的行業(yè)框架已經(jīng)形成，市場(chǎng)基本成形，顧客量十分巨大，但市場(chǎng)分布不平衡，集中在城鎮(zhèn)，農(nóng)村幾乎是空白。據(jù)資料顯示，當(dāng)前我國(guó)美容業(yè)的毛利率已高達(dá)80%以上，人稱發(fā)展中的“高尚的暴利行業(yè)” 。一個(gè)行業(yè)的成長(zhǎng)，取決于市場(chǎng)的需求及需求強(qiáng)度。韓國(guó)整容業(yè)的推廣意識(shí)具有極強(qiáng)的前瞻性和戰(zhàn)略性。近幾年，韓劇在我國(guó)越播越熱，從《忽然情人》到《大長(zhǎng)今》，一個(gè)個(gè)面容無(wú)可挑剔的韓國(guó)影星通過(guò)劇情和角色表演給人們留下了不可磨滅的印象，同時(shí)也激起了人們對(duì)標(biāo)致容貌的向往?！ ∵M(jìn)入二十一世紀(jì)，外資或中外合資的?？普蚊廊菰洪_始在我國(guó)大城市營(yíng)業(yè)，市場(chǎng)空前熱鬧?！ ∮捎谖覈?guó)本土文化開始釋放社會(huì)崇美意識(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支撐和韓劇熱播和韓國(guó)明星走紅，也由于我國(guó)商界開始支撐造美市場(chǎng)，在中國(guó)大地上,一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)——整形美容業(yè)正在被悄然推動(dòng)，并迅速形成熱潮?！ ? 我國(guó)整形美容業(yè)興起概述整形美容業(yè)不是簡(jiǎn)單的服務(wù)業(yè)，它反映了高尚的人文關(guān)懷，是一種高度綜合的人本經(jīng)濟(jì)，與生命經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)和人文享樂(lè)密切相聯(lián)，是人類文明的高端成果。據(jù)國(guó)家工商聯(lián)2003年統(tǒng)計(jì)，近幾年,作為“美女經(jīng)濟(jì)”重要組成部分的我國(guó)整容、美容業(yè)和化妝品生產(chǎn)以每年20%的發(fā)展速度遞增，%。熱衷于通過(guò)后天努力改變外表的那些人相信，整容不僅可以讓自己獲得靚麗的外形還能幫助事業(yè)成功，如“中國(guó)第一人造美女”郝璐璐，韓國(guó)大牌明星金喜善、元斌、張東健等，一個(gè)個(gè)都憑借整容后標(biāo)致的五官走紅。這一時(shí)期，整形美容行為已經(jīng)主要是被愛美、崇美和造美心理驅(qū)動(dòng)，為美化自身和美化生活而作，是“錦上添花”之舉?！ “l(fā)展思路：制定全國(guó)和各地區(qū)的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確結(jié)構(gòu)布局，合理分層設(shè)置網(wǎng)點(diǎn)，培養(yǎng)專門人才，與國(guó)際接軌，以生活美容和技術(shù)培訓(xùn)、開發(fā)綜合美容技術(shù)、開發(fā)研制無(wú)污染或少污染的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為重點(diǎn)，采取保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)、培養(yǎng)專業(yè)醫(yī)師、配套保險(xiǎn)服務(wù)、推廣連鎖模式、加強(qiáng)文化、制度和隊(duì)伍建設(shè)、應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)和影視技術(shù)推廣等手段，打造服務(wù)業(yè)的航空母艦——中國(guó)整形美容業(yè)。我國(guó)整形美容業(yè)經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展，近些年，整容手術(shù)每年以超過(guò)200%的速度增長(zhǎng)，2004年有100萬(wàn)人整過(guò)容；全世界第年整容平均總額有1500億美元，2001年，我國(guó)僅化妝品銷售已達(dá)1000億美元?！ ≌蚊廊轃岢痹谥袊?guó)興起的社會(huì)基礎(chǔ)，是人們愛美和崇美心理的發(fā)展，審美觀念的提升，是社會(huì)對(duì)整形美容業(yè)的不斷理解和寬容，體現(xiàn)了社會(huì)的進(jìn)步。在高成長(zhǎng)高利潤(rùn)的市場(chǎng)背景下面臨著國(guó)外先進(jìn)整形美容企業(yè)、技術(shù)的輸入，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)失范，發(fā)展不平衡等方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。到20世紀(jì)80年代，人體美不再被視為是一種天然稟賦，人們開始大規(guī)模采用先進(jìn)科技整飾和改造人體，整形美容業(yè)開始在許多國(guó)家興起，步入早期商業(yè)運(yùn)作階段。在韓國(guó)，始于演藝圈的整容已經(jīng)發(fā)展成為一項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)，在民眾心里，整容如同化妝和換發(fā)型一樣簡(jiǎn)單。追求美麗的愿望和明星示范效應(yīng)，使整容需求在我國(guó)與日俱增，各大醫(yī)院的整形外科和各美容院每每都是“門庭若市”。連整形美容機(jī)構(gòu)都不否認(rèn)在充分展示“眼球效應(yīng)”背后所隱藏著的巨大商機(jī)和經(jīng)濟(jì)效益。褒揚(yáng)真善美，推崇人的全面發(fā)展的意識(shí)不斷成長(zhǎng)，顯美追美意識(shí)也在社會(huì)主流意識(shí)中得到了充分的反映。整形手術(shù)依然在各大醫(yī)院施行，有實(shí)力的?？普吾t(yī)院不多。由于影視作品表現(xiàn)的直觀性、生動(dòng)性、全面性，其傳遞的科技信息和各種意識(shí)最易被最受眾認(rèn)知和接受。這是意識(shí)和科技捆綁在文化產(chǎn)品中一起輸出的典型例子，也是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)科技文化日益融合的普遍現(xiàn)象。 2 國(guó)內(nèi)外整形美容業(yè)現(xiàn)狀分析 2．1 我國(guó)整形美容業(yè)現(xiàn)狀分析處于成長(zhǎng)期。 當(dāng)前，我國(guó)美容業(yè)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)的成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)，具有高成長(zhǎng)性和高利潤(rùn)，是具有巨大發(fā)展空間、產(chǎn)業(yè)延伸廣闊、內(nèi)涵豐富、供求彈性較大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在創(chuàng)建社會(huì)文明、解決國(guó)民就業(yè)、增加新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、穩(wěn)定社會(huì)秩序、吸納稅收等方面發(fā)揮了重要作用并作出了突出貢獻(xiàn)，產(chǎn)業(yè)的宏觀前景非常樂(lè)觀?！ ∶廊菔袌?chǎng)基本成型，整形業(yè)剛起步。
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