【正文】 其韓國本部召開了中國區(qū) 2022 年度新產(chǎn)品展示訂貨會。目前，傳統(tǒng)單壓縮機空調(diào)大都有節(jié)能系統(tǒng)，消費者先自行設(shè)定室內(nèi)溫度，空調(diào)機正常運轉(zhuǎn)一段時間后，當(dāng)室內(nèi)溫度達到用戶設(shè)定溫度時，壓縮機會停止工作，等室溫發(fā)生變化后再重新啟動運行。LGTPS 技術(shù)一經(jīng)發(fā)明，立即引起了行業(yè)的震動，它填補了目前定頻空調(diào)節(jié)能技術(shù)的空白，同時，也解決了變頻空調(diào)持續(xù)不停機才能達到節(jié)能目的的難題。決定彩電是否漲價是由市場的供求關(guān)系決定的?？导讯嗝襟w事業(yè)部市場部的徐愛平也認為彩電不可能出現(xiàn)整體的價格上揚。45 / 105其他一些企業(yè)也表示，近來鋼材、工程塑料的漲價幅度確實很高，但這對于彩電的影響遠不如冰箱、空調(diào)、洗衣機的影響大，那些產(chǎn)品尚無漲價壓力，彩電自然更不會挑頭。長虹是唯一表示可能提高彩電價格的企業(yè)。但從目前來看，近幾年來彩電、空調(diào)的價格一直是大幅降價。原材料的價格其實一直都在波動，只不過近期的漲價幅度較大而已。而國內(nèi)目前的彩電產(chǎn)品，尤其是價格戰(zhàn)激烈的普通彩電方面同質(zhì)化日趨嚴重，沒有哪個品牌能占據(jù)絕對優(yōu)勢，價格已成為影響消費的重要因素。四、上下游行業(yè)影響（一）鋼材漲價影響不大彩電巨頭否認漲價傳言針對日前流傳的明年彩電價格將上漲的傳言，國內(nèi)幾大彩電巨頭昨天反應(yīng)不一，但多數(shù)廠家均否認明年彩電會漲價，并指出降價已經(jīng)成為家電行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。這樣一來，普通單壓縮機空調(diào)就暴露出其不足：浪費了許多本可以節(jié)省下來的能源。TPS 雙芯節(jié)能系統(tǒng)是指一臺空調(diào)機擁有二個“心臟”——壓縮機，這項技術(shù)的采用使消費者在節(jié)省近 35%電能的基礎(chǔ)上，還可在一定程度上延長整機的使用壽命。LGTPS技術(shù)一經(jīng)發(fā)明，立即引起了行業(yè)的震動，它填補了目前定頻空調(diào)節(jié)能43 / 105技術(shù)的空白，同時，也解決了變頻空調(diào)持續(xù)不停機才能達到節(jié)能目的的難題。目前，傳統(tǒng)單壓縮機空調(diào)大都有節(jié)能系統(tǒng)，消費者先自行設(shè)定室內(nèi)溫度，空調(diào)機正常運轉(zhuǎn)一段時間后，當(dāng)室內(nèi)溫度達到用戶設(shè)定溫度時，壓縮機會停止工作，等室溫發(fā)生變化后再重新啟動運行。（二）LG 電子突破定頻空調(diào)技術(shù)瓶頸目前在中國家電市場占主導(dǎo)地位的 LG 電子于日前在其韓國本部召開了中國區(qū) 2022 年度新產(chǎn)品展示訂貨會。洗衣時只需適當(dāng)加熱水溫就可以充分溶解洗滌劑以及提高消毒殺菌的效果。溫控技術(shù) ：殺菌消毒更健康洗衣馬虎不得，只去污是不夠的，更重要的是除菌。雖然滾筒洗衣機憑借其本身優(yōu)勢已逐漸深入人們的家庭，但目前國內(nèi)市場上所銷售的洗衣機卻是以波輪式為主的。這種洗衣機目前還大量采用了模糊電腦控制以及智能洗滌技術(shù)，在標準程序之外大都還配備了各種功能鍵，可以方便地實現(xiàn)內(nèi)衣、童衣、毛衣、外衣等多種衣物的個性洗滌需求，有的還具備自編程序功能，通過設(shè)置多種洗滌組合，滿足大到毛毯、羽絨服，薄到真絲、綢緞，硬到牛仔衣物等的洗滌，再通過不同力度和轉(zhuǎn)速的水流調(diào)節(jié)，即可輕松自如地進行洗滌。2022 年 12 月底，重汽重組小鴨，成為汽車公司。前不久，創(chuàng)維董事局主席也透出準備進軍手機產(chǎn)業(yè)的風(fēng)聲，據(jù)稱，創(chuàng)維進軍手機產(chǎn)業(yè)將一舉擲下 15 億元重金，并準備拿其中的 10%到20%資金進行收購。金融從 2022 年 7 月入主青島市商業(yè)銀行開始，海爾在金融領(lǐng)域展開了一系列的動作，到 2022 年 9 月海爾集團財務(wù)公司開業(yè)，海爾先后涉足了銀行、信托、證券、保險等幾乎所有金融領(lǐng)域。春蘭 1997 年 11 月，春蘭以 億元并購了南京東風(fēng)汽車公司，成立南京春蘭汽車有限公司。二、行業(yè)資本變動趨勢分析家電企業(yè)生存競爭十分激烈，利潤大幅度下降，謀求多元化經(jīng)營已經(jīng)成為眾多家電企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分，下面是 2022 年來主要家電企業(yè)變動情況。八月上旬，大規(guī)模進入熱水器高端市場的華帝集團宣布，將 16升平衡式熱水器的價格由 4000 元降到 3000 元以下，以求打擊被洋品37 / 105牌一統(tǒng)天下的 16 升強排熱水器市場。此舉一出，業(yè)界嘩然。兩年多來，重慶國美小家電銷售已過億元，成為小家電市場中的一匹黑馬。市場競爭將更 趨激烈據(jù)市場調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，除了電風(fēng)扇、電飯煲這類比較成熟的產(chǎn)品有相對平緩的上升外，其他如電磁爐、電水壺、電熱水器等產(chǎn)品近來都有超過 30%的年銷售增長率，平均利潤率也在 30%以上。調(diào)查顯示，82%以上的消費者認為“小家電在家庭生活中扮演越來越重要的角色” ， “小家電對于普通家庭已經(jīng)不是奢侈品” 。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，重慶廚房電器（消毒柜、抽油煙機、燃氣灶三件套）的銷量正以每年 25%的速度上升，預(yù)計今年總銷售額將達到 2 億元以上。這些都直接導(dǎo)致了小家電產(chǎn)業(yè)不斷呈現(xiàn)“分散型”的行業(yè)特征。榮事達副總裁王偉東就透露要在小家電的技術(shù)研發(fā)上下功夫：“中美合資榮事達中央研究院專門成立了小家電研究所，并與日本三洋公司、美國美泰克公司的技術(shù)創(chuàng)新中心信息共享，實現(xiàn)與最新科技的對接與應(yīng)用。在當(dāng)年市場關(guān)注點還僅局限于煮食功能的時候，美的生活電器已推出了外形秀麗、技術(shù)先進的“西施”電飯煲。在這三類小家電產(chǎn)品中，國產(chǎn)品牌在廚房小家電和家居小家電方面的競爭力最強，在個人小家電方面的競爭力較弱。由于市場和利潤的預(yù)期非常樂觀，小家電曾被眾多產(chǎn)經(jīng)分析人士喻為我國家電行業(yè)的“最后一桶金” ，各路資本蜂擁搶食這份誘人的大餐，海爾甚至宣稱要在 2 年內(nèi)成為中國小家電第一，科龍則計劃未來 3 年投資 10 億元創(chuàng)建國內(nèi)最大的小家電生產(chǎn)制造基地。因此，優(yōu)秀的空調(diào)企業(yè)應(yīng)該不需要害怕整個空調(diào)行業(yè)集體崩盤，因為“黑暗之后就是黎明” ；但同時必須提高警惕，并作好應(yīng)對行業(yè)整體崩盤的準備工作。盡管目前國內(nèi)空調(diào)企業(yè)占據(jù)著大部分的市場份額，但隨著洋品牌對中國市場操作成熟度的不斷加強、在華投資力度的不斷加大，洋品牌大舉蠶食空調(diào)市場份額也將為期不遠。從螺絲刀工廠生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，與那些大規(guī)模組裝、拼裝廠相比，沒什么兩樣，因為都是靠社會化配套的零配件來組織生產(chǎn)的，缺少核心技術(shù)的支撐。沒有得到滿意服務(wù)的消費者在空調(diào)業(yè)整體崩盤時，不會再與空調(diào)企業(yè)“不同甘而共苦”了，他們將會頭一次清醒的認識到：究竟誰才是他們可以值得信賴的品牌？總結(jié)事實上，中國空調(diào)業(yè)還具有以下幾個特點：一，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)已走進微利時代。在產(chǎn)品和技術(shù)同質(zhì)化的前提下，中國空調(diào)業(yè)服務(wù)同質(zhì)化也成為一個必然的事實。據(jù)悉，3 年前空調(diào)大戰(zhàn)剛?cè)计饡r空調(diào)維修率僅為 1%，今年這個數(shù)字已經(jīng)上升到 10%。南方某著名媒體為此曾撰文揭露“健康空調(diào)概念炒作”內(nèi)幕，其中如換新風(fēng)，目前很多技術(shù)問題并沒有解決，因此換來的新風(fēng)并不新鮮；氧吧空調(diào)則是在空調(diào)上配備了一個小小的氧氣發(fā)生裝置，根本不能滿足人們對高氧的需求；而紫外線殺菌是要持續(xù)在一個空間照射紫外線光一段時間才能殺菌消毒，空調(diào)器內(nèi)的紫外線燈管內(nèi)藏于蒸發(fā)器內(nèi)，與循環(huán)的空氣瞬間接觸，其健康作用令人不敢恭維。由于近年來產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)同質(zhì)化已成為不爭的事實，企業(yè)要想取勝市場，只有從其他方面想辦法。事實上，洗牌的結(jié)果永遠都是只有極其少數(shù)幾家企業(yè)能笑到最后，并占據(jù)絕大部分市場份額，中國彩電業(yè)已呈現(xiàn)出這種勢態(tài)，而國際家電巨頭也只剩下索尼、三星、飛利浦等寥寥數(shù)家，其他行業(yè)莫不如此。隨著市場競爭的加劇，信用缺失將成為 2022 年中國空調(diào)業(yè)整體崩盤的導(dǎo)火索和推動劑。所以這些空調(diào)企業(yè)必須制造新的“蓋子” ， “畫餅充饑”的策略不管有無效果，總算是企業(yè)最后的一根救命稻草。按理說，競爭加劇，企業(yè)不應(yīng)該抽逃資金，而應(yīng)追加投資鞏固和發(fā)展，尤其是在整個空調(diào)行業(yè)大規(guī)模洗牌之際。年終時，企業(yè)花上千萬資金舉行經(jīng)銷商大會，邀請各地“財神爺”到風(fēng)景勝地旅游，或者是在豪華酒店大吃大喝，甚至包下國際頂級郵輪請經(jīng)銷商去國外看風(fēng)景，此外還要獎汽車，贈高檔禮品，這種“舍本逐末”的做法更讓人感覺到中國空調(diào)企業(yè)“孤注一擲”的“決心”和“勇氣” 。當(dāng)一線品牌聯(lián)手對二三線品牌進行圍剿的價格戰(zhàn)時，中國空調(diào)市場價格戰(zhàn)也進入了最高峰。自 2022 年以來，一輪又一輪的空調(diào)價格戰(zhàn)層出不窮，愈演愈烈，從年頭打到年尾，從不間斷。近日，國際制冷學(xué)會總干事里亞博士來華訪問，對中國空調(diào)市場上產(chǎn)品質(zhì)量低劣亦表示出深深的憂慮；更可慮的是，中國空調(diào)企業(yè)仍是我行我素，變本加厲地提供更拙劣的產(chǎn)品。他們所生產(chǎn)的產(chǎn)品不是為了滿足市場需求，而純粹是為了打價格戰(zhàn)而生產(chǎn)。總之，2022 年度空調(diào)市場是非常不平靜和競爭更加慘烈的一年，不過我們還是應(yīng)該樹立信心，經(jīng)過幾年的洗牌期后，空調(diào)行業(yè)的新利25 / 105潤時代是一定會到來的，在這期間對于空調(diào)企業(yè)最重要的就是兩個字生存。百貨店占的比重繼續(xù)降低，只有 20%左右，而 02 年同期是 26%。未來整個市場將繼續(xù)功率分散化，大功率增長快的趨勢。而一拖二、一拖多空調(diào)由于很多品牌已經(jīng)撤出零售領(lǐng)域，轉(zhuǎn)做工程領(lǐng)域，所以其占空調(diào)零售市場的份額也在降低，03 年度還不到 %。合資品牌今年降價幅度普遍小于國內(nèi)品牌，導(dǎo)致的結(jié)果是合資品牌市場占有率整體下降，從 02 年度的 27%下降到今年的 24%，而其中的韓國品牌的占有率還是比去年有所增長，日本及其他國家品牌則呈現(xiàn)下降的趨勢。造成的結(jié)果是一些小品牌開始退出市場，其中最大的牌子是樂華，從一個上一年度年增長較快的品牌變成今年迅速退出市場。根據(jù) GfK 對全國 65 個城市零售監(jiān)測的推總結(jié)果來看，一線品牌降價效果不錯，今年前 5 名的市場份額總和由 02 年度的 44%增長到 03 年度的 52%，再次占據(jù)半壁市場。如果按省的銷量排名，廣東、江蘇、上海、浙江、湖北、山東排在前六名，而這六個省的銷量占了全國一半以上的零售量，可見空調(diào)銷售的區(qū)域集中度還是很高的，今年如果哪個品牌做好了這幾個省，銷量必然不錯?？v觀整個年度，明顯呈現(xiàn)淡季先淡后旺，旺季也是先淡后旺的態(tài)勢：去年 911 月較前年增長緩慢，而 12 月到今年 3 月和7，8 月銷售增長勢頭很好，中間的 45 月由于非典和全國范圍連續(xù)陰雨的原因市場較去年同期增長放緩甚至在 5 月有所下降。當(dāng)然，擁有最后勝出機會的企業(yè)肯定不會只是一家，而且他們選擇的闖關(guān)方式也會各有不同，但認清行業(yè)形勢、擺脫價格戰(zhàn)的羈絆另辟蹊徑將是這些企業(yè)共同的特征。在這一點上，近日海爾推出的精密追時彩電是最具代表性。由始至今，海爾對數(shù)字電視技術(shù)的研究從未間斷過，比如美高美、G5 等產(chǎn)品都是不同時期海爾在數(shù)字領(lǐng)域的代表作，記載著海爾在數(shù)字電視領(lǐng)域的研究歷程。第二種武器是對市場前景準確預(yù)測進而對技術(shù)研究方向準確把握的能力。等離子市場還處于摸索和培育階段，市場并不成熟。而這“三種武器”正是在正視行業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上找到的。而最有希望完成這一動作的，是那些清醒地認識到這種行業(yè)現(xiàn)狀，并勇于承認這種行業(yè)現(xiàn)狀的企業(yè)。在技術(shù)同質(zhì)化的前提下，商家在掀起降價風(fēng)潮時必將毫不手軟。但無論是新顯示路線與傳統(tǒng)顯示路線之爭，還是等離子、液晶以及背投之爭，都有些讓人懷疑企業(yè)隱藏在這些爭論身后的真實目的 雖然企業(yè)們爭得熱熱鬧鬧，卻爭得有些虛偽，甚至爭得有些不得要領(lǐng)。即便是高端產(chǎn)品，即便是數(shù)字電視，也難逃此劫：中國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)剛剛啟動，便有蘇寧跳出來大搞“全國數(shù)字高清推廣月” ，主要節(jié)目仍然是降價，只是降價的主角換成了數(shù)字高清產(chǎn)品。但到了 2022 年，細心的人會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年這場運動的參與者們漸遠離當(dāng)年的狂熱，而彩電企業(yè)更是在價格問題上三緘其口，很少再有企業(yè)主動宣傳其“價格戰(zhàn)”策略。對我國家電企業(yè)來說，只擁有中國市場本土的有形要素優(yōu)勢就不會有發(fā)展優(yōu)勢，因為跨國公司已經(jīng)擁有了這些要素優(yōu)勢，而他們現(xiàn)在正急于做的事情就是要布防一個嚴密的知識產(chǎn)權(quán)保護網(wǎng)絡(luò)，在把知識要素優(yōu)勢牢牢地掌握在自己手里的同時把中國家電企業(yè)排除在外。中國在加入《專利合作條約》后專利糾紛增長 4 倍，其中近一半與日本企業(yè)有關(guān)?？照{(diào)年出口到中東、北美、東南亞等市場。我國家電企業(yè)正在走上這條路，特別是家電企業(yè)生產(chǎn)IT 產(chǎn)品，IT 企業(yè)生產(chǎn)家電產(chǎn)品，更是說明許多新技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在家電產(chǎn)品上，如數(shù)字技術(shù)、軟件技術(shù)等，這都給家電產(chǎn)品的性能提高注入了活力。而今，這種單一的劃分現(xiàn)在已很難框住很多企業(yè)，白電生產(chǎn)企業(yè)進入黑電領(lǐng)域，黑電生產(chǎn)企業(yè)進入白電領(lǐng)域，大家電企業(yè)生產(chǎn)小家電，小家電企業(yè)生產(chǎn)大家電，IT 企業(yè)生產(chǎn)家電，家電企業(yè)生產(chǎn)手機，已經(jīng)成為一種趨勢。其中電風(fēng)扇的出口增長最為顯著，前 10 個月出口達到 億臺，增長 倍；其次，空調(diào)出口增幅也達到了 %。出口首次突破 100 億美元今年前 10 個月我國家用電器出口已經(jīng)突破 100 億美元，比去年同期增長 %。然而，從第三季度開始，形勢的變化又一次出人意料，隨著整體經(jīng)濟增長的強勁回升，家電行業(yè)也迅速增長，不僅“金九銀十”旺銷，就連 11 月份都出現(xiàn)了往年不曾有的銷售高峰。今后來自國際市場的各種貿(mào)易爭端將會激增，技術(shù)性貿(mào)易壁壘將會成為制約我國家電產(chǎn)品出口的重要因素。發(fā)達國家在新冷媒替代、節(jié)能技術(shù)、采用可回收式設(shè)計等諸多方面占據(jù)著制高點。弱勢 下游的價格戰(zhàn)把廠商的利潤層層壓縮，上游原材料的大幅漲價又進一步惡化了企業(yè)的生存環(huán)境，歐盟出臺兩項草案，將對我國家電行業(yè)的出口產(chǎn)生一定的消極影響。行業(yè)前景預(yù)測 強勢的家電巨頭將是未來幾年中國冰箱業(yè)整合資源的主角，而中小企業(yè)將慢慢退出流通領(lǐng)域，替大企業(yè)做 OEM，或賣設(shè)備，或被收購。主要產(chǎn)品變動 競爭熱度據(jù)高不下，鋼鐵、電力行業(yè)的影響使成本進一步升高，利潤進一步攤薄?！菊叻治觥吭谑袌龈偁幦绱思ち业那闆r下，美的、春蘭等企業(yè)影響制定“綠色空調(diào)”政策，此舉名為消費者權(quán)益，實際上是一種變相的壟斷行為，提高行業(yè)準入門檻，從而獲得壟斷利潤。主要風(fēng)險技術(shù)風(fēng)險 國外以“環(huán)?！弊鳛榧夹g(shù)壁壘抵