電通-媒介培訓(xùn)課件-全文預(yù)覽
【正文】 214161820JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUGBeijing Cable 1 Beijing Cable 2 Beijing Cable 3 Beijing Cable 4Beijing Satellite Beijing TV2 Beijing TV3各頻道收視率比重變化(Viewing Share) 051015202530JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUGBeijing Cable 1 Beijing Cable 2 Beijing Cable 3 Beijing Cable 4Beijing Satellite Beijing TV2 Beijing TV3各頻道占有比重 （ channel share) BCTV114%BCTV22%Others25%CCTV23%CCTV64%CCTV112%BCTV32%BTV118%BTV210%BTV36%到達率曲線 (Reach Curve) BJ: CCTV + City TV01020304050607080901000 50 100 200 300 400 500 600 700 800 900 10001+2+3+4+5+6+7+8+9+10+GRPs%各調(diào)研工具介紹 ( Xamp。 ? 閱讀率 (Rating)： 在 固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷省? ? ABC （ Audit Bureau of Circulation ): 發(fā)行量稽核機構(gòu)，為由廣告主、廣告公司及刊物所合力組成的非營利性組織，通過嚴格的查證，提供付費發(fā)行量認證。 ? ? 收視儀 （ PM）： 在各樣本戶裝置收視記錄器，記錄器上設(shè)有代表各收視者的按鍵，收視者在收看及離開時以按鍵方式按下代表個人按鍵的開和關(guān)，以記錄樣本戶的家庭成員每天收視狀況。 每收視點成本 （ CPRP） ? 媒體載具每接觸 1000 人所需支付金額；在計算上是以媒體單價除以接觸人口，再乘以 1000。 ? ? 作為比較不同媒介時段組合的效應(yīng)。 有效頻次 amp。 Effective Reach amp。 ? 目標到達率 ： 在特定期間暴露于媒體執(zhí)行方案的目標階層占總?cè)丝跀?shù)的百分比。目標到達率 (Reach amp。 ? ? 可把不同時段，不同日期的收視點累加在一起，做比較。 目標受眾收視率 (TARPs) 舉例： 10個女性目標收視點 = 所有女性觀眾的 10% 目標受眾收視率 (TARPs) 年齡組成 總觀眾數(shù) 上海電視臺 東方電視臺(00039。有效頻次 ? 到達率 amp。L, CSM, AC Nielsen, CMMS ) 媒介策劃常用名詞 ? 目標受眾 ? 收視點 ? 頻次 amp。 收視點 （ Rating Point) 節(jié)目一 節(jié)目二 節(jié)目一 = 3
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