移動通信行業(yè)媒體廣告季度分析報告-全文預覽
【正文】 份下降幅度相對平緩（二）、通信行業(yè)一季度報紙媒體各項業(yè)務費用及頻次比較◆ 一月份中國移動宣傳重點是以拜年、積分計劃、十冬會、信號好為主。中國移動◆ 一月份中國聯(lián)通的宣傳重點是大型晚會、小神通、租彩屏手機為主。但其宣傳重點較突出?！? 一月份報紙廣告投放權范圍覆蓋，具體體現(xiàn)在省級媒體生活報、黑日報、晨報、省廣電報；市級媒體新晚報、哈日報、哈廣電報。新晚報及生活報一直是中國聯(lián)通報紙媒體廣告投入的重點。 （二）、通信行業(yè)一季度哈市廣播頻次比較◆ 縱觀第一季度各通信集團把大部分的廣告費用投入交通臺，以交通臺作為主要廣播媒體進行強勢宣傳。 小靈通平穩(wěn)地完成上市工作，以低資費打動了部分消費者，但沒有給中國移動帶來重大的威脅。 中國聯(lián)通全力推廣CDMA1X，在報紙和戶外均有良好表現(xiàn)。聯(lián)通意欲利用CDMA1X搶占移動高端客戶，引領通信潮流。 中國移動“動感地帶”進入概念推廣的中后期，將把重心向終端活動及促銷延續(xù)；信號優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢適合繼續(xù)宣傳。做到對年輕人群的覆蓋，預計四月份中國移動將會對音樂網、文藝臺做重點投入。五、廣播部分（一）、通信行業(yè)一季度廣播廣告費用比較◆ 一二月份小靈通由于處于上市期，廣播宣傳力度較大。◆ 三月份中國移動總體廣告投入量偏重于哈爾濱廣播電視報，占中國移動哈市報紙廣告投入量的59%?！?縱觀第一季度來看，小靈通的業(yè)務宣傳層次感強，條理清晰。◆ 中國聯(lián)通三月份業(yè)務宣傳也相對較亂，但自從3月28日中國聯(lián)通推出CDMA1X的前后，聯(lián)通很明顯的將宣傳重點放在了CDMA1X, CDMA以及針對中國移動推出的如意通也是中國聯(lián)通三月份廣告投入的主流?！? 三月份由于省公司投放較少，所以地市公司的業(yè)務宣傳又顯雜亂。 （三）、中國移動一季度哈市電視媒體各業(yè)務項及頻次比較◆ 中國移動對信號宣傳的費用比較大，%，且業(yè)務貫穿于整個季度。 三、電視部分
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