針對大學(xué)生的推廣策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 答或討論?！皾竦赜⑿邸钡闹С终哂袡C(jī)會(huì)獲得吉祥物蘇迪。比賽排名按照到達(dá)終點(diǎn)的時(shí)間，最先到的排第一，以此類推，最后一名淘汰。在微博和人人網(wǎng)上和蘇迪互動(dòng)的參與者，有機(jī)會(huì)獲得“溫泉世界遺落的寶藏”溫泉世界的優(yōu)惠券。同時(shí)在官網(wǎng)上會(huì)出現(xiàn)參加比賽的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)的同學(xué)朋友或家人，或者對蘇州樂園對這項(xiàng)活動(dòng)感興趣的人可以到官網(wǎng)上支持自己喜歡的隊(duì)伍。所有參與比賽的隊(duì)伍免費(fèi)進(jìn)入溫泉世界，后援團(tuán)可享受5折優(yōu)惠。蘇迪還會(huì)在微博及人人主頁上給出活動(dòng)提示，比賽設(shè)計(jì)的知識也會(huì)在微博和人人主頁上不定時(shí)的出現(xiàn)，參與者需要經(jīng)常關(guān)注，有什么問題也都可以跟蘇迪交流。 第二期活動(dòng)：【時(shí)間為四、五、六、七、八月份】通過第一階段的活動(dòng)產(chǎn)生晉級第二階段活動(dòng)的團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)友也可以到官網(wǎng)上支持自己喜歡的隊(duì)伍。經(jīng)過前期的報(bào)名產(chǎn)生一定數(shù)量的團(tuán)隊(duì)，以團(tuán)隊(duì)為單位，在微博及人人網(wǎng)上參與蘇迪主持的“蘇州樂園獅山尋寶”第一階段比賽蘇州樂園知識問答。報(bào)名過程中要求報(bào)名者關(guān)注蘇迪的微博及人人網(wǎng)主頁，下一步的活動(dòng)信息以及活動(dòng)中的問答知識將會(huì)在微博及人人網(wǎng)上發(fā)布，最主要的是介紹蘇州樂園的新形象。在騰訊微博上和人人網(wǎng)上則建立名為“蘇迪”的賬戶，實(shí)時(shí)跟參與者進(jìn)行交流。對全部大學(xué)生以短信群發(fā)的方式來宣傳此次活動(dòng)。在這個(gè)過程中始終是讓蘇州樂園的卡通形象蘇迪作為活動(dòng)的主持，跟廣大大學(xué)生朋友交流互動(dòng)，是現(xiàn)場活動(dòng)的一個(gè)補(bǔ)充部分，同時(shí)也深化了蘇迪的形象，推廣了蘇迪這個(gè)名字。前期主要是線上推廣，主要通過手機(jī)短信群發(fā)以及網(wǎng)絡(luò)宣傳，最主要是通過騰訊，和騰訊微博和人人網(wǎng)。考慮到不是所有的人都能來現(xiàn)場，所以網(wǎng)絡(luò)上的推廣活動(dòng)還要跟現(xiàn)場活動(dòng)同步，以達(dá)到覆蓋面廣的效果。蘇州樂園是老牌主題公園，本來享有極高的知名度，而目前大學(xué)生消費(fèi)是一股新興了力量，具有很大的潛力，這部分市場是蘇州樂園可以去開拓和占領(lǐng)的。所以蘇州樂園喊響自己的口號，找出自己的獨(dú)特點(diǎn)也非常之重要。T【挑戰(zhàn)】: 有著濃重美國文化的迪斯尼樂園中國香港生根萌芽，行頭大好。還有蘇州樂園的主題口號不夠響亮。蘇州樂園全園以東方迪斯尼為主題，集西方游樂場的活潑、歡快、壯觀和東方園林的安閑、寧靜、自然的特點(diǎn)于一體。做為游樂園傳統(tǒng)的老大哥，蘇州樂園如的主題口號不響亮，現(xiàn)在很多人都不知道蘇州樂園的主題，也不知道蘇州樂園在不斷推出新項(xiàng)目，很多人對蘇州樂園的了解還停留在歡樂世界。 競爭對手分析 縱觀全國，中國各大游樂場層出不窮，蘇州樂園雖然名氣斐然，但也并不是最拔尖。旅游被大學(xué)生視為一種有意義的消費(fèi)行為，他們一年的旅游費(fèi)用最高達(dá)數(shù)千元，最低在100 左右。他們不再滿足宿舍和教室兩點(diǎn)一線的生活，盡管書籍仍是他們重要的消費(fèi)對象，但已不是首選，更不是唯一的消費(fèi)項(xiàng)目。大學(xué)生思想活躍，對新事物有強(qiáng)烈的求知欲，在消費(fèi)行為上，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，參與性強(qiáng)，喜歡表現(xiàn)自我。不僅僅局限于歡樂世界，現(xiàn)在蘇迪糖果師姐、水上世界商業(yè)廣場、溫泉世界、濕地世界都已經(jīng)向游客開放，彭城歡樂世界在正在建設(shè)中。針對大學(xué)生的推廣策劃書一、 市場環(huán)境分析 自身分析蘇州樂園地處蘇州新區(qū)中心，以聞名遐邇的獅子山為依托，以東方迪斯尼為主題，集西方游樂園的活潑、歡快、壯觀和東方園林的安閑、寧靜、自然為特點(diǎn)，融參與性、觀賞性、娛樂性、休閑健身于一體的現(xiàn)代化主題公園。蘇州樂園富有創(chuàng)新精神和開拓的勇氣，不斷的開發(fā)新產(chǎn)品，新項(xiàng)目。 消費(fèi)者分析 大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，人數(shù)眾多，年齡段集中，需求旺盛，消費(fèi)市場在逐漸擴(kuò)大。當(dāng)代大學(xué)生的個(gè)性化更多體現(xiàn)了一種時(shí)代性和隨意性。%的同學(xué)在假期和家人一起旅游過?，F(xiàn)在大學(xué)生幾乎是每人都有，尤其是現(xiàn)在大學(xué)生入學(xué)前學(xué)校都提前給辦好手機(jī)號碼，而且都是集團(tuán)號。 就江蘇本地和臨近的游樂場相比，這幾年常州中華恐龍園和方特游樂園等搶足了蘇州樂園的風(fēng)頭，尤其是常州中華恐龍園，不僅游樂設(shè)備新，而且恐龍本來就代有強(qiáng)烈的神秘色彩，吸引了很大一部
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