0105115網(wǎng)絡經(jīng)濟中的電子商務模式創(chuàng)新-全文預覽
【正文】 67。 3) 公司自己建立原材料(例如木材、油漆等)采購網(wǎng)站, 與供應商建立長期合作伙伴關系, 下達的訂單可自動執(zhí)行。換句話說, 現(xiàn)實當中還有大量BtoB商務模式是沒有中介的, 這些模式?jīng)]有包含在此分類體系之中。上述兩種關于BtoB中樞的商務模式分類體系簡明、完整一致, 將BtoB市場中三種角色的地位及市場特征引入到分類體系中, 對于要采用電子商務的企業(yè)來說, 具有較好的參考價值。此分類的覆蓋面不夠, 它沒有包括像營銷這樣的職能, 也無法結(jié)合物流等產(chǎn)生新的商務模式. 但此分類關于采購按產(chǎn)品類型的分類和采購系統(tǒng)/現(xiàn)場的分類對于電子商務模式的創(chuàng)新仍有一定啟發(fā)意義。 顯然, 該分類體系建立在商家利用因特網(wǎng)做什么(即功用)的基礎之上。比如, 傳統(tǒng)經(jīng)濟中的房地產(chǎn)模式, 在因特網(wǎng)環(huán)境下變成了銷售Web空間、域名和地址. 簡潔、易記并符合產(chǎn)品名稱和特點的單詞稀缺而且價值不菲。 這里的“商業(yè)”包括與交易相關的所有以物易物、交換、交互和活動。比如, 在傳統(tǒng)經(jīng)濟中, 銷售商模式銷售的都是基于物理介質(zhì)的產(chǎn)品, 在網(wǎng)絡經(jīng)濟中, 此模式可以包含銷售以電子為介質(zhì)的比特(bit)產(chǎn)品, 如數(shù)字化書刊、音樂等。Rappa分類有如下特點. (1) 也屬于混合型分類, 也沒有采用完整一致的分類體系。注意到其中的有些商務模式是傳統(tǒng)模式在因特網(wǎng)上的翻版(如eShop), 有些則通過創(chuàng)新方法增值(如價值鏈整合)。在此基礎上, Timmers將這10種模式放到由職能整合與創(chuàng)新程度構成的矩陣中。例如, 網(wǎng)上證券分析既可包含在網(wǎng)上金融中, 也可包含在內(nèi)容服務、數(shù)字商品提供者或網(wǎng)上社區(qū)中。 (3) 將網(wǎng)絡接入、托管等服務也納入分類框架中, 這些服務是企業(yè)實施其商務模式的“聯(lián)網(wǎng)”費, 屬于基礎設施(infrastructure), 是商務模式設計時要考慮的成本問題。 該文章主要介紹了在互聯(lián)網(wǎng)世界中誕生的典型創(chuàng)新模式, 包括技術創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、商務模式創(chuàng)新、消費方式創(chuàng)新等等，同時也包括了以往創(chuàng)新模式的“升級版本”, 以及因特網(wǎng)上特有的全新商務模式。本文通過對電子商務模式的分析、分類的綜述, 旨在為電子商務從業(yè)者和研究人員提供一個電子商務模式概念框架和創(chuàng)新起點。目前, 對電子商務模式認識最廣泛的可能是企業(yè)企業(yè)(BtoB)、企業(yè)消費者(BtoC)、企業(yè)政府(BtoG)和消費者政府(CtoG)這樣的分類了[4]. 顯然, 這樣的分類不能為企業(yè)進行商務模式創(chuàng)新提供任何有價值的指南. 因此, 更細致的分類框架是必要的。不過, 它卻是幾乎所有的網(wǎng)絡公司新秀在爭取風險資金時, 風險投資公司考察的核心內(nèi)容之一。網(wǎng)絡經(jīng)濟中的電子商務模式創(chuàng)新 本文受到教育部博士學科點專項科研基金資助().王刊良 王刊良, 西安交通大學管理學院副教授、管理學博士. 電話: (029)2668848, 傳真: (029)3237910. 電子郵箱: klwang. 萬映紅(西安交通大學管理學院, 710049)摘要 在簡要分析和述評網(wǎng)絡經(jīng)濟中的電子商務模式及其分類的基礎上, 提出了電子商務靜態(tài)模式和動態(tài)模式、元模式和復合模式、附屬模式和獨立模式等概念, 以及電子商務模式創(chuàng)新的問題和思路。商務模式也許是網(wǎng)絡中討論最多而最不容易理解的方面。今天, 電子商務模式是網(wǎng)絡企業(yè)生存和發(fā)展的核心。從不同角度提出的電子商務模式的分類框架可以為商務模式創(chuàng)新提供一個出發(fā)點, 一個方向或思路。 一個混合分類2000年第5期的《IT經(jīng)理世界》刊登了一個混合性的電子商務模式的分類框架 – “77種網(wǎng)絡經(jīng)濟創(chuàng)新模式”[5]。比如BB模式是按照商業(yè)交易對象的類型來劃分的, 而網(wǎng)上金融卻是按照網(wǎng)絡的應用領域來劃分的, 網(wǎng)上銷售是將企業(yè)經(jīng)營的一項職能搬到網(wǎng)上等. 此分類體系不能為企業(yè)提供系統(tǒng)的商務模式創(chuàng)新思路。 (5) 由于采用了混合型的分類體系, 覆蓋面比較廣, 包含的商務模式很全面, 但某一特定商務模式在此體系中可以歸屬于不同類型, 因而不是唯一的。典型的商務模式構建和實施一般需要識別價值鏈要素(如采購物流, 生產(chǎn), 銷售物流, 營銷, 研發(fā), 采購, 人力資源管理等)、交互模式(即1對1, 1對多, 多對1和多對多)以及技術的最新發(fā)展. 利用此方法可以構建許多不同的商務模式, 不過其中只有一些在現(xiàn)實中是可行的。此分類體系提供了商務模式創(chuàng)新的一般思路. 例如, 可以嘗試Timmers矩陣中的空白處, 挖掘新的商務模式。包括經(jīng)紀模式、廣告模式、信息中間人模式、商人模式、制造商模式、會員模式、社區(qū)模式、訂閱模式和效用模式[1]。(2) 既包括傳統(tǒng)的商務模式(如經(jīng)紀模式, 銷售商模式, 訂閱模式等), 也包括信息中介模式和社區(qū)模式等網(wǎng)絡經(jīng)濟下特有的商務模式. 而且新舊模式相互融合。 Paul Bambury的因特網(wǎng)商務分類體系[6,7]Paul Bambury從新的商務模式與舊經(jīng)濟中的商務模式的差異角度出發(fā), 將因特網(wǎng)商務分為兩個大的類型: 移植的真實世界的商務模式(transplanted realworld business model, 簡稱為移植模式)和因特網(wǎng)與生俱來的商務模式(native Internet business model, 簡稱為稟賦模式)。這些模式發(fā)源于傳統(tǒng)經(jīng)濟, 在網(wǎng)絡經(jīng)濟中也同時存在對應的實現(xiàn)方式。 基于因特網(wǎng)商業(yè)功用的分類體系Crystal Dreisbach和Staff Writer按照因特網(wǎng)的商業(yè)功用, 將基于Web的商務
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