【正文】 　 取得債券利息收入所收到的現(xiàn)金　 處置固定資產、無形資產和其他長期資產而收到的現(xiàn)金凈額　 收到的其他與投資活動有關的現(xiàn)金　現(xiàn)金流入小計　 購建固定資產、無形資產和其他長期資產所支付的現(xiàn)金　 權益性投資所支付的現(xiàn)金　 債券性投資所支付的現(xiàn)金　 支付的其他與投資活動有關的現(xiàn)金　現(xiàn)金流出小計　 投資活動產生的現(xiàn)金流量凈額　三、籌資活動產生的現(xiàn)金流量：　 吸收權益性投資所收到的現(xiàn)金4, 發(fā)行債券所收到的現(xiàn)金　 借款所收到的現(xiàn)金　 收到的其他與籌資活動有關的現(xiàn)金　現(xiàn)金流入小計4, 償還債務所支付的現(xiàn)金　 發(fā)生籌資費用所支付的現(xiàn)金　 償付利息所支付的現(xiàn)金　 融資租賃所支付的現(xiàn)金　 減少注冊資本所支付的現(xiàn)金　 支付的其他與籌資活動有關的現(xiàn)金　現(xiàn)金流出小計　 。第五章 營運分析一、 經營效益預測匯總表，詳見附表二。分為三個階段實施，第一期投資200萬元人民幣，第二期投資500萬元人民幣，第三期投資1500萬元人民幣。重點在：、ROUTER的財經新聞、國際外匯、國際期貨、國際股票數(shù)據(jù)，并將其加工成數(shù)據(jù)產品；；，爭取覆蓋所有的移動用戶；。網(wǎng)上交易設備以及配套電腦等運營費用。這些資金主要用于華鼎財經系列節(jié)目演播室的建設和相關配套設備的引進，節(jié)目制作、傳輸、發(fā)行等所需的運營費用。王 玨：著名經濟學家。相反，會在信息、宣傳及社會交往方面，帶來很多便利。利益沖突：公司董事長兼總裁李樹忠仍兼任《中國證券報》副總編輯。張樹略，男，華中理工大學工科學士，曾任亞洲漿紙業(yè)有限公司（APP）中國區(qū)資訊部主管。在網(wǎng)絡公司負責財務工作。在網(wǎng)絡公司任研究部負責人。田愛華，女，中國醫(yī)科大學醫(yī)學學士。在網(wǎng)絡公司任董事長兼總裁。理財業(yè)務主要靠市場宣傳來進行推廣，主要在電視、報紙、網(wǎng)站等媒體進行廣告宣傳。B、在初期推廣階段，我們計劃制作10萬張使用次數(shù)為10次的免費贈送卡提供給用戶使用。目前我們已經與南方證券總部、華西證券總部、華夏證券總部達成協(xié)議，在其下屬的營業(yè)部進行銷售（這三家證券公司共有近200家營業(yè)部）。股票信息卡營銷計劃：1）零售渠道：在廣東省我們主要通過銀行網(wǎng)點和報紙攤點來進行零售。l 其它方式： 如在各大論壇粘貼華鼎網(wǎng)站刊出的精彩文章，向電子郵件用戶發(fā)送投資建議等方式。l 和其它網(wǎng)站進行友情鏈接： 目前我們的網(wǎng)站首頁鏈接了十余個財經證券類網(wǎng)站，友情鏈接了數(shù)十個網(wǎng)站。 2）互聯(lián)網(wǎng)方式：l 發(fā)布廣告：在國內知名大網(wǎng)站上發(fā)布廣告，使宣傳更加直接、快捷。l 舉行新聞發(fā)布會，在網(wǎng)絡改版，各地分站建立、網(wǎng)上交易開通等適當時機舉行新聞發(fā)布會以擴大影響。1）傳統(tǒng)方式：l 利用與華鼎財經公司、華鼎電視公司有合作業(yè)務遍布全國的140多家電視臺、數(shù)十家報紙、廣播電臺來發(fā)布廣告。這只隊伍經過系統(tǒng)培訓后，對公司及自己的廣告業(yè)務，區(qū)域劃分，運作程序十分熟悉，善于操作，并能積極主動的建立客戶關系，指導地方業(yè)務員拓展業(yè)務。廣告招標每年將有計劃、有針對性的舉辦幾次，在大區(qū)域里，至少確定一家廣告公司獨家買斷當?shù)氐膹V告代理權，進而形成全國廣告區(qū)域的聯(lián)網(wǎng)。作為負責電視公司廣告運作的媒介廣告部，經過多年實踐，在組織、協(xié)調、管理廣告業(yè)務方面已具備豐厚的經驗，并制訂一套完整的辦法。5）在全國建立廣告網(wǎng)絡協(xié)作體從上圖文節(jié)目到開播圖像節(jié)目，全國已有53家有電視廣告經營權的廣告公司代理華鼎電視廣告，并已成為協(xié)作體。華鼎財經會在原有廣告部的基礎上，組建自己的廣告公司，加大對外承攬廣告的力度。這樣電視臺可以從供片商拿到全年最低折扣，供片商也可以直接收效。廣告經營策略1）由大型廣告公司承包或買斷廣告時段大型廣告公司承包或買斷電視節(jié)目廣告時段是現(xiàn)今普遍的作法。6）加強與其他媒體的聯(lián)系，他們的信息靈通、視野開闊、且這些朋友與各電視臺都有密切聯(lián)系，因此要廣交這方面的朋友，與他們結成利益共同體(聯(lián)系成一個臺按政策予以獎勵兌現(xiàn))。邀請全國城市電視臺的領導、財經節(jié)目負責人來深圳或到歐美國家亞太地區(qū)進行專題考察，通過一系列的攻關、推介活動，增進關系、推介節(jié)目、交流經驗、征求意見、聽取建議、“現(xiàn)場訂貨”。2）利用“全國城市電視臺協(xié)作體會”上海、北京、四川電視節(jié)等電視節(jié)目交易會推介節(jié)目。l 地理優(yōu)勢：深圳是中國重要的金融中心，近臨香港，是中國兩大證券交易所之一的深交所的所在地。l 管理團隊優(yōu)勢：華鼎公司有一個懂經營、會管理、具有時代創(chuàng)新精神的領導班子。l 人才優(yōu)勢：華鼎公司是全國首批獲得證券咨詢從業(yè)資格的機構，公司擁有50多位高素質且有國家認證資格的證券分析師，還有一個由國家級權威經濟專家組成的高級顧問團；有從全國各電視臺招聘過來的一批懂財經又懂電視運作的跨行業(yè)的高級人才；同時自主培養(yǎng)了一批對財經領域有很深理解的互聯(lián)網(wǎng)技術人才。成為了可以互相信任的合作伙伴。把電視作為一種產業(yè)來經營，華鼎公司是全國第一家。投資理財方面，由于咨詢行業(yè)是一種服務中介機構，其沒有較高的技術瓶頸限制，其競爭可想而知，此種競爭可分為兩種，一是市場競爭力的提升，如前期業(yè)務只是簡單的投資咨詢，而如今傳統(tǒng)業(yè)務隨著信息技術的發(fā)展，其利潤和市場空間已越來越小，行業(yè)面臨著人才和技術的競爭；二是同行業(yè)對手的競爭，此種壓力，隨著中國正式加入WTO， 這樣不但要面對國內同行，同時還要面對國外同行的競爭。五、競爭與優(yōu)勢 競爭對手情況：電視業(yè)務方面，目前國內財經證券電視節(jié)目從制作機構上看可分為兩類，一是央視和各衛(wèi)視臺自制播出的節(jié)目，包括央視的《證券之夜》、《證券時間》、《經濟半小時》等，浙江衛(wèi)視的《今日證券》、湖南衛(wèi)視的《財經》以及鳳凰衛(wèi)視、北京、廣東等衛(wèi)視的財經節(jié)目；第二類是民間專業(yè)制作公司制作并向全國各地方電視臺發(fā)行的節(jié)目，包括湖南電廣傳媒制作的《財富中國》、《證券時報》下屬深圳懷新公司制作的《中國證券報道》、上海新華亞太制作的《亞太證券報道》、深圳電視臺制作的《中國股市報道》等。l 服務模式：普通套餐加特色佳肴普通套餐：普通套餐指每天有一份近五千字的咨詢，只要是有Email的客戶及券商均可獲取。l 招攬客戶：客戶的多寡，決定著理財業(yè)務能否壯大和發(fā)展，招攬客戶可能通過以下幾種方式。該投資方式需要對國際的經濟走勢、變化有準確的判斷，更需要匯總大量的相關信息、經濟數(shù)據(jù)。特別是在互聯(lián)網(wǎng)熱潮時期，Nasdaq股票更是其中熱點。屆時，中國的保險市場將需要更多的資訊，其中包括一些的保險規(guī)則、政策。在2年的和該公司的合作期間，該公司已經為我公司培養(yǎng)了許多外匯方面的分析專家隊伍，該隊伍能為“中華財經第一卡”的外匯資訊提供本地化的信息。另外，我們對國內投資者增加利用卡來實現(xiàn)更多的交互式的服務。1） 產品服務：“華鼎股票信息卡”經過了半年多來的準備以及市場推廣，目前已經為廣大投資者提供了一共20種的功能服務，吸引了3個證券機構和1個著名分析人員的共同參與合作。D、路演網(wǎng)l 設計思路以提供足夠的帶寬、豐富的欄目為主導。B、證券交易網(wǎng)l 設計思路以保證安全性、可靠性、及時性、便捷性為主導。2）設計計劃a、證券資訊網(wǎng)l 證券資訊網(wǎng)的設計思路為全面、快捷、權威、準確。我們已經實現(xiàn)經過合理分類的六個功能性系統(tǒng)，通過這6個功能系統(tǒng)的獨立運行及相互支撐，為中國證券投資者提供三個層面的互聯(lián)網(wǎng)服務，即：：它將利用快捷、全面、權威、準確的財經、證券資訊，全面報道證券市場及周邊領域的狀況，充分滿足廣大投資者的需要，從而成為證券資訊領域的大型互動式媒體。 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務在繼續(xù)做好目前資訊信息服務的同時，重點發(fā)展網(wǎng)上交易和網(wǎng)上路演業(yè)務，時機成熟時和電視業(yè)務結合，開通網(wǎng)上視頻直播和網(wǎng)絡電視節(jié)目。從及時性上說，與《財經》和《財富中國》一樣，與之相比，本公司有龐大的證券研究力量和中國最優(yōu)秀的經濟專家顧問團作后盾，因此在節(jié)目質量的把握和權威嘉賓的選擇等方面有著比他們更大的優(yōu)勢。其中，央視2套的《證券時間》主要是圍繞上市公司的動態(tài)信息展開，節(jié)目定位挺好，不足之處在于節(jié)目的形式比較單調，基本局限于演播室訪談，上市公司的現(xiàn)場拍攝較少，報道的深度挖掘不夠。打破證券電視欄目的說教模式，取而代之的是業(yè)內專家和投資者之間更人文的關懷和更真情的交流，填補國內證券類電視談話節(jié)目的空白。節(jié)目方案為：每周一至周五白天共60分鐘直播節(jié)目，晚間30分鐘節(jié)目；周六和周日晚分別60分鐘的節(jié)目。l 證券市場的動蕩體現(xiàn)專家理財優(yōu)勢。隨著社會的進步，流動方式的工作將會愈來愈多，這部分用戶獲知信息的途徑多數(shù)是通過手上的移動終端設備。這將給該業(yè)務的發(fā)展帶來更加快捷方便的傳輸網(wǎng)絡平臺。l 移動終端設備種類繁多。但用戶是否使用這個網(wǎng)絡，很大程度上取決于網(wǎng)上能夠提供什么內容服務。作為網(wǎng)上路演重要傳輸通道的寬帶網(wǎng)絡建設，已經被作為中國未來五年建設的重點，是中國經濟結構戰(zhàn)略性調整中的關鍵一環(huán)。中國的證券市場作為一個新興市場，發(fā)展勢頭極為迅猛。網(wǎng)上路演及網(wǎng)絡電視前景分析l 政府政策對網(wǎng)上路演非常支持。l 中國政府在政策上允許通過因特網(wǎng)進行證券交易。l 中國絕大多數(shù)中小城市（人口100萬以下）的投資者看不到當天出版的證券類報紙。證券信息業(yè)前景分析l 中國證券監(jiān)督管理委員會已明確，今后有關證券市場的信息將從目前主要通過報紙、刊物發(fā)布轉變?yōu)橥ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布。財經證券電視節(jié)目前途無量，估計現(xiàn)插播其中的廣告總值達50億元，占到今年電視廣告收入的1/6，而且還將以2位數(shù)的百分比高速增長。全國財經類節(jié)目需求量達到2萬多個小時，如果這些節(jié)目繼續(xù)由各電視臺分散制作，不僅成本高，質量難保證，而且數(shù)量上也無法滿足市場需求。 雖然電視在中國的受眾面最廣，但一直是受政府嚴格管制。與國際水平相比，中國傳媒廣告收入增長潛力巨大，只要達到國際平均水平，收入將會增長一倍。據(jù)了解，在國內1100多家上市公司中，已有電廣傳媒、賽迪傳媒等十余家涉足傳媒業(yè)。傳媒業(yè)前景分析● 媒體產業(yè)有巨大的發(fā)展空間：美國摩根士丹利公司統(tǒng)計研究表明，大眾傳媒業(yè)中僅需8年就可建立具有世界級競爭力的大企業(yè)，遠遠快于醫(yī)藥、銀行、電力和能源等其他10多種產業(yè)。但各家欄目的內容設置大致雷同，過多局限于短期盤面分析，缺少有深度的分析報道。l 電視媒體是證券投資者獲取信息的主渠道：調查表明：%的股民是將電視作為炒股的主要信息來源，%投資者經常收看財經電視節(jié)目，也就是說，收看財經電視節(jié)目是他們獲得財經信息的主要渠道之一。l 財經資訊個性需求：由于各地方臺缺少財經資訊專業(yè)人才、信息源不夠豐富，故財經類節(jié)目普遍存在著信息陳舊、質量低、不及時、缺乏系統(tǒng)性、權威性、實用性等問題，且節(jié)目雷同現(xiàn)象嚴重。電視傳媒需求分析：l 專業(yè)頻道需求：今后五年內政府型電視臺仍會以新聞綜合頻道進行主流報道，同時也會開辟一些專業(yè)頻道。投資者人數(shù)的年增長率保持在20%左右。三、市場分析：證券市場分析：由于我們的四項業(yè)務均和證券市場息息相關，因此證券市場的發(fā)展對于我們業(yè)務的發(fā)展至關重要。取得了初步的經驗和成果。將為公司帶來可觀的經濟效益。該階段工作較為繁雜，在市場低迷時收益不顯著，但在深度研究、拓展客戶資源、傳達正確投資理念等方面，正可以做大量工作。在發(fā)達國家，如美國，共同基金的市場份額已超過銀行存款，專家理財早已構成市場的主流。其基本商業(yè)模式為：以華鼎財經提供的權威的證券資訊為基礎、逐步同其他知名的證券分析人員以及機構合作，并最終形成——依托一個移動網(wǎng)絡平臺，全面提供股票行情、股票資訊、外匯信息、外匯分析以及行情等全方位的財經信息，在中國樹立起一個著名的財經傳播品牌——“中華財經第一卡”。l “中國華鼎財經網(wǎng)”定位于為中國證券投資者（包括企業(yè)和個人）提供一流的信息服務和商務服務，目標是建立全國最大的證券網(wǎng)絡門戶。自成立至今，網(wǎng)站累計訪問量已達到 3000萬次，頁面點擊量超過 3億人次，日均訪問量超過 3萬人次，日均頁面點擊量超過 30萬人次。l 《華鼎新財金》系列節(jié)目的推出，預計第一年可發(fā)展用戶100家電視臺，其中省級臺20個、地市級臺80個，可實際利用并具備產生效益的廣告時間為9730小時。下面將這四項業(yè)務簡介如下：電視業(yè)務l 一九九七年創(chuàng)辦的大型圖文電視專欄節(jié)目《今日股評聯(lián)播》（圖文版），已在除臺灣省以外的全國所有省、市、自治區(qū)143家電視臺落地，平均每天播出時間為90分鐘。目前，深圳華鼎財經資訊股份有限公司的全資及控股公司已有5個，業(yè)務涉及網(wǎng)站建設、財經資訊、電視節(jié)目專業(yè)制作、市場調查等多個領域，到2001年6月30日止，“華鼎”信息覆蓋的對象達233家報刊雜志、143家電視臺、103家電臺，以及33個證券公司（營業(yè)部）和8家財經咨詢機構，遍及中國除臺灣以外的31個?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)），日發(fā)稿量約18萬字，受眾約3900萬人。第二天出版的報紙，其重要新聞和分析文章摘要在前一天晚上截稿時先發(fā)給公司使用，這種優(yōu)勢是其它公司所不具備的。在眾多的新華社信息終端用戶中，只有華鼎公司一家獲特別許可，可以將新華社提供的信息對外轉發(fā)。４１ / 43.（.....）25萬份精華管理資料，2萬多集管理視頻講座.（.....） 專業(yè)提供企管培訓資料 錄第一章 公司介紹……………………………………………………………………1第二章 業(yè)務介紹……………………………………………………………………3一、業(yè)務現(xiàn)狀………………………………………………………………………3電視業(yè)務……………………………………………………………………3 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務…………………………………………………………………3 股票信息卡業(yè)務……………………………………………………………4 投資理財業(yè)務…………………