大型活動策劃與實施策略-全文預(yù)覽
【正文】 單位是一個局級單位，他們認為有權(quán)在自己的場地上做敬老活動，就沒有向有關(guān)單位報批。有人覺得辦審批很繁瑣，怕麻煩。從我個人工作經(jīng)驗和研究的結(jié)果看，我們應(yīng)該非常重視實施方案的操作設(shè)計。這不是泯滅個人的創(chuàng)意，集體創(chuàng)意的過程也始終貫穿著個人的創(chuàng)意過程，作為現(xiàn)代策劃，需要的是多個學(xué)科的綜合和集體的智慧，而不是某個大師的杰作。第三，提煉主題，進行創(chuàng)意。 財力適應(yīng)性、效益的可行性。第二，進行調(diào)查和可行性研究。 一個大型活動往往要投入的資金和費用都是比較大的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。成都5月份因為施放廣告汽球，使8架本應(yīng)在成都降落的飛機在其他城市迫降。在這方面我們有一個比較深刻的教訓(xùn)。嚴密的操作性。 二、大型活動的特點 凡事都應(yīng)有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃。這樣大的花費，為什么還要組織這樣的大型活動呢？當然是為了企業(yè)的傳播需要，為了吸引更多的人去購買他的股票，這是大型活動的目標。第一，大型活動要有鮮明的目的性。這一定義要把握三個重要概念： 大型活動策劃與實施的技巧大型活動策劃和實施是公關(guān)工作常用的技術(shù)手段。大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)活動。我們最近在深圳為山西一個公司做上市公關(guān)，費用開支達數(shù)百萬元。 第二，要有計劃性。一個單位有一萬個職工，要開一個全體大會，也是眾多人參與，你能說這是大型活動嗎？大型活動和小型活動的根本區(qū)別不僅在于參與人的數(shù)量，而是在于活動的社會化程度。我們在一些院校討論這個問題的時候，很多學(xué)生喜歡問：假如一個機構(gòu)的公關(guān)目標跟社會需求發(fā)生矛盾時，你作為該機構(gòu)的公關(guān)顧問，應(yīng)該怎樣處理這個問題？其實這樣的問題非常簡單，一個組織的形象只有永遠與社會協(xié)調(diào)同步，才有可能在社會環(huán)境中樹立起它的良好組織形象，如果靠欺騙的手法，即使一時占領(lǐng)了銷售市場，或者說
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