【正文】 亂，許多人已經(jīng)開(kāi)始質(zhì)疑茶馬古道的概念是否已經(jīng)過(guò)度傳播，是否過(guò)于夸大，是否遮蔽了某些真相的時(shí)候，梳理和厘清這個(gè)概念的準(zhǔn)確內(nèi)涵和外延，對(duì)這個(gè)問(wèn)題提供一種良好的認(rèn)知方式盡自己的綿薄之力，成了我們分內(nèi)的事情。雖然，茶和中國(guó)軟實(shí)力的問(wèn)題內(nèi)涵和外延都很大，許多問(wèn)題，并非我們這組文章所能窮盡和解決，但我們還是在中國(guó)茶雜志中首先提出了這個(gè)命題，并試圖認(rèn)真加以論述。這是一個(gè)柔軟的夢(mèng)想，一個(gè)以軟實(shí)力為核心價(jià)值訴求的夢(mèng)想。而金沙江過(guò)了宜賓就叫長(zhǎng)江，長(zhǎng)江的入?？谔幗悬S浦江。但今年的上海灘彌散的普洱茶香卻有特別的滋味。黃剛先生《聞香識(shí)茶》筆墨老道，條分縷析地品鑒了普洱茶的各種香味，形象詮釋了什么叫“香于九畹芳蘭氣”，真可謂“格香而知茶”。識(shí)得云南之香，就識(shí)得大地母親之香。而這段文化以香聞名，南詔大理國(guó)號(hào)稱“妙香佛國(guó)”就是明證。 如果以性別來(lái)說(shuō)一個(gè)省，云南應(yīng)該是母性的。它不僅可以體現(xiàn)包裝產(chǎn)品的內(nèi)在個(gè)性和文化品質(zhì)，更是可以超越國(guó)度、種族及語(yǔ)言文字障礙的視覺(jué)溝通語(yǔ)言。普洱茶包裝造型創(chuàng)新設(shè)計(jì)是目前云南許多普洱茶企業(yè)不夠重視的環(huán)節(jié)。另一方面，這種色彩對(duì)比還可以使商品主題得到突顯之用，活躍的色彩往往被安排于品牌或主題形象等重要位置。品牌形象色如能在包裝設(shè)計(jì)上得到成功地運(yùn)用，是能加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌形象和品牌文化的認(rèn)同和記憶的。品牌形象色是象征品牌文化、品牌理念和產(chǎn)品特性的指定色彩，是品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體及品牌宣傳媒體專用的色彩，在進(jìn)行品牌信息傳遞和塑造品牌個(gè)性的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)，是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力因素。而對(duì)普洱茶生茶的包裝色彩設(shè)計(jì)，較宜運(yùn)用明度不高的中性色或冷色，如乳白色、中灰色、淺咖啡色、深黃綠色或米黃色等色彩。 普洱茶有熟茶和生茶兩大類別:普洱茶熟茶，外形色澤紅褐、香氣獨(dú)特陳香、滋味醇厚回甘、湯色紅濃明亮，葉底紅褐。紅茶甘甜味香。如橙色讓人聯(lián)想到水果，綠色使人聯(lián)想到蔬菜，而深褐色被經(jīng)常運(yùn)用到咖啡和巧克力。關(guān)于普洱茶的形象色，從整個(gè)云南市場(chǎng)中不難發(fā)現(xiàn)，大部分普洱茶包裝設(shè)計(jì)是以深褐色為主色調(diào)的包裝，普洱茶陷入于沉悶而乏味的深褐色海洋中。色彩是對(duì)人體視覺(jué)刺激最敏感和反映最快的視覺(jué)信息符號(hào)，它能引起消費(fèi)者不同的感覺(jué)和聯(lián)想，創(chuàng)造出比感知對(duì)象更豐富的形象，并以此領(lǐng)悟到色彩在包裝中所要傳達(dá)的深刻設(shè)計(jì)意圖。色彩作為商品包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在傳達(dá)產(chǎn)品信息和樹(shù)立品牌形象的過(guò)程中起著非常關(guān)鍵的作用。進(jìn)入新的消費(fèi)時(shí)代，現(xiàn)代意義上的普洱茶包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上是一個(gè)內(nèi)涵和文化嶄新的概念:即藝術(shù)和審美上繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的、民族的藝術(shù)風(fēng)格。怎樣把傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，使包裝設(shè)計(jì)更加完美和統(tǒng)一，使之具有屬于普洱茶包裝自身的特色和文化性、品牌性，是普洱茶現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該追求的目標(biāo)。而在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，材料運(yùn)用是廣泛的，不僅有天然的傳統(tǒng)材料，而且有現(xiàn)代機(jī)制材料和人工材料被廣泛運(yùn)用，形式多樣化，材料多樣化，豐富了包裝的視覺(jué)效果在印刷工藝的運(yùn)用上，由于技術(shù)的進(jìn)步和人們審美需求的提高，現(xiàn)代包裝的印刷較傳統(tǒng)包裝的單一印刷而言是豐富多樣的，有時(shí)能把幾種印刷工藝統(tǒng)一起來(lái)而使包裝的視覺(jué)效果更豐富多彩。如何創(chuàng)造出具有普洱茶文化和民族文化特征的現(xiàn)代普洱茶包裝設(shè)計(jì)是新消費(fèi)時(shí)代對(duì)普洱茶的需求，它需要設(shè)計(jì)師們對(duì)云南傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)進(jìn)行深入地研究，從而達(dá)到良好的繼承和創(chuàng)新云南普洱茶的傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)，從包裝發(fā)展的歷史進(jìn)程來(lái)看，是用傳統(tǒng)的包裝材料、較原始的印刷工藝和簡(jiǎn)練的裝飾圖形對(duì)普洱茶進(jìn)行包裝的形式和手法在材料的選擇和印刷工藝的運(yùn)用上都體現(xiàn)出自己的特點(diǎn)。其豐富多彩的文化內(nèi)涵引起了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注?！痹颇掀斩枋俏覈?guó)乃至世界文明的歷史名茶，宮廷貴族與風(fēng)雅人士飲用普洱茶蔚為風(fēng)潮，有“夏喝龍井，冬喝普洱”的風(fēng)俗雅興。而此次我的設(shè)計(jì)就以云南出名的四道風(fēng)景“風(fēng)花雪月”命名。關(guān)于招貼海報(bào)設(shè)計(jì)元素之間的搭配，應(yīng)對(duì)照課本及招貼設(shè)計(jì)網(wǎng)站進(jìn)行參考。——，準(zhǔn)確素材。2012年3月10日，交畢業(yè)論文初稿的紙質(zhì)稿一份至論文指導(dǎo)老師，同時(shí)，保留好相關(guān)電子稿。上百度，大量收集網(wǎng)上資料。通過(guò)對(duì)比普洱茶與其他飲料在健康功效上的差異，總結(jié)普洱茶之養(yǎng)生精要；引證大量參考資料數(shù)據(jù)對(duì)普洱茶的神秘功效加以解讀。而且隨著臺(tái)灣，香港等茶商陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，由于這些茶商較早接觸普洱茶，喝普洱老茶慢慢成為主流。其中茶葉富含氨基酸，維生素和微量元素等，對(duì)保健，美容有明顯的獨(dú)特功效。此次設(shè)計(jì)主要針對(duì)了普洱茶的消費(fèi)人群年輕人，目的在于勾起回憶，在品茶中細(xì)細(xì)品味人生和已經(jīng)逝去的回憶過(guò)往。2000―3000 字；具體格式參照畢業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范文件。所設(shè)計(jì)的作品不可與市場(chǎng)上已有設(shè)計(jì)雷同。作品以系列作品形式出現(xiàn) ①、DM宣傳單1份：以三折宣傳單（或者折疊形式根據(jù)創(chuàng)意要求選擇）和異型創(chuàng)作結(jié)合的形式 ②、產(chǎn)品宣傳海報(bào)4張：A4紙大?、?、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一套作品創(chuàng)意說(shuō)明要求： 主題突出,成系列,創(chuàng)意新穎,符合平面廣告設(shè)計(jì)的原則。 （3）、對(duì)設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)說(shuō)明（創(chuàng)意來(lái)源、設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)理念、 作品說(shuō)明）。 自考本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告題 目： 白族村普洱茶包裝設(shè)計(jì) 　　　　　　　　　　　　專 業(yè)： 視覺(jué)表述 學(xué)生姓名： XXX 準(zhǔn)考證號(hào)： 010011321168 指導(dǎo)教師姓名： 張程 指導(dǎo)教師職稱： 講師 填表日期： 2011年 12月 10日姓 名XXX準(zhǔn)考證號(hào)010011321168論文（設(shè)計(jì)）題目白族村普洱茶包裝設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師姓名張程職 稱講師一、 論文（設(shè)計(jì)）選題的依據(jù)（選題的目的和意義、該選題在國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)、主要參考文獻(xiàn)等）選題目的及意義：在我們的青春歲月里，都有浪漫的回憶，都有風(fēng)花雪月的故事。改選題在國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)：茶葉、咖啡和可可并稱為世界上三大無(wú)酒精飲料，是世界上消費(fèi)人群最多的飲料之一。而且隨著品茶者的年輕化，我們刻意加入時(shí)尚元素。二、 論文（設(shè)計(jì)）的主要研究?jī)?nèi)容及預(yù)期目標(biāo)主要研究?jī)?nèi)容：普洱茶的歷史淵源，以及與白族文化相輔相成的文化底蘊(yùn)。三、 論文（設(shè)計(jì)）的主要研究方案（擬采用的研究方法、準(zhǔn)備工作情況及主要措施）采用的研究方法： 到圖書(shū)館翻閱大量參考文獻(xiàn)，查閱許多關(guān)于白族文化和普洱茶的歷史。四、 論文（設(shè)計(jì)）研究工作進(jìn)展安排1 、2011年1