宣傳廣告推廣真正的意義-全文預(yù)覽
【正文】 做什么？ 首先，廣告的目的是利用比其他方式更經(jīng)濟(jì)、快速、涵蓋更為廣泛的做法，去執(zhí)行部分的溝通任務(wù)?！ 槭裁床挥娩N(xiāo)售結(jié)果來(lái)衡量廣告表現(xiàn)？ 如果將商品銷(xiāo)售額的上升與下滑，完全歸諸于廣告的功與過(guò)是很危險(xiǎn)的，有許多充分的理由可以說(shuō)明，廣告主和代理商認(rèn)定廣告和銷(xiāo)售之間有因果關(guān)系的想法其實(shí)是一種誤導(dǎo)。 廣告在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)中扮演什么角色呢？ 廣告不應(yīng)該是任何無(wú)法執(zhí)行和完成的任務(wù)?！ ∫獏^(qū)分廣告目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 廣告－－是營(yíng)銷(xiāo)中的一環(huán)，注重在塑造、影響消費(fèi)者的心理形態(tài)，如“品牌偏好”。如何進(jìn)行廣告效果測(cè)試一、設(shè)定目標(biāo)的重要性 廣告工作中常常會(huì)碰到這樣的情況： 廣告主會(huì)問(wèn)自己的廣告投資究竟有多少
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