【正文】 及以上的高端市場產品來說，包括等離子、背投等類型，價格在5000~30000元不等，%的市場占有率，同時其利潤不菲，將是未來兩年市場發(fā)展的新趨勢，國內外主導廠商紛紛進入，在該類市場的競爭將會非常激烈；其他包括13寸、20寸的液晶等，%，由于屏幕較少和價格的問題，在目前的市場份額很低，但隨著技術問題的突破，其市場前景非常樂觀。883839。2139。4月5日，海信向外公布醞釀已久的“曙光計劃”，聲稱計劃用3年的時間，總斥資10億元打造以等離子為首的高端彩電，組建亞洲最先進的等離子實驗室，用2—3年的時間建成我國最大的等離子生產研發(fā)基地。國內彩電廠商早已紛紛行動起來，在等離子、液晶、投影等領域加大了研發(fā)力度，以適應數(shù)字標準電視和高清電視的接收。從這些角度，三星、索尼等產業(yè)巨頭將更有可能在高端電視市場引領風騷。盡管目前國內已有不少企業(yè)投產等離子彩電，但其“心臟”等離子顯示屏，全世界僅有三星以及松下、LG、先鋒等6家企業(yè)有能力生產。在等離子電視機市場，基本上也是以國外品牌為主，其中三星、飛利浦、松下、LG的預期購買率最高，四個品牌合計為42％。價格之高讓人望而卻步；2003年預測6萬臺　國內品牌在這兩個產品領域尚處在研發(fā)階段，與國外品牌在技術上、生產規(guī)模上存在著較大差距。2003年預測180萬臺高壽但屏幕??；中國有夏新，康佳；國外松下、索尼、夏普、飛利浦占主導。（2003年預測），%%的速度穩(wěn)步遞增背投,等離子,液晶長虹和數(shù)源掌握核心技術等離子23萬元左右。TCL、長虹、康佳(國內品牌70%市場)索尼、東芝、LG為主的國外品牌成本驅動；價格競爭2002年市場銷量的年增長率30%。這三類電視機生產企業(yè)總量預計將維持在15家左右，由于總體市場產銷趨于平衡，所以市場競爭格局將在相當長的一個時期會保持較為平穩(wěn)的態(tài)勢。它們的品牌形象好，產品技術領先，獲取的單臺利潤較高。在高端產品市場上，競爭主要體現(xiàn)在國產品牌對國外品牌的沖擊。目前，長虹、數(shù)源真正擁有背投的核心技術。產品發(fā)展戰(zhàn)略選擇趨同。在低端市場，中國彩電業(yè)核心技術模糊。低端市場：主要指直角平面及純平彩電（29英寸以下）,即，普通彩電。尤其是在2003年和2004年，受到高端電視機整體價格水平下降明顯因素作用和國家數(shù)字電視試播的影響，中國高端電視機市場總量將會快速增長。2003年中低端產品仍將占據(jù)90%左右的市場份額。其他，如TCL在等離子，康佳在液晶等。TCL、長虹、康佳構成純平彩電市場三大支柱品牌。由于產品同質化，故表現(xiàn)為價格戰(zhàn)，從而利潤微薄?？梢灶A測，在幾年內中國將擠入到這一行列。預計2006年全球數(shù)字電視機將突破千萬臺。1999年3月份以來，國家有關部門為鼓勵企業(yè)開展境外加工貿易，相繼出臺了10個政策性的文件，但原則性的意見多，可操作性不強，特別是企業(yè)最關心的資金、出口退稅、外匯管理等方面，真正的優(yōu)惠作用并不大。而人員出境不方便，往往貽誤商機。1） 跨國經營企業(yè)用匯困難，不能根據(jù)需要靈活調度資金。出口的彩電當中高端彩電所占的比重進一步提高，出口產品結構進一步優(yōu)化。 　　從長遠看，中國經濟將能保持相當長時間的穩(wěn)定發(fā)展，宏觀經濟結構更為合理，基礎設施得到改善，調控手段得到加強，保障體系也更為健全。 3．2宏觀經濟政策。政府部門和有關企業(yè)要加強對國際市場的研究與引導，熟悉國際慣例和習慣，適應國際市場的經營方式，推動彩電生產企業(yè)“走出去”。 當前要成立我國產、學、研為一體的數(shù)字電視研究與技術開發(fā)聯(lián)盟，聯(lián)合制定中國數(shù)字電視、壁掛電視和投影電視體制標準，聯(lián)合開發(fā)設計數(shù)字產品的芯片和軟件，聯(lián)合對DTV技術和關鍵技術攻關開發(fā)，加速從模擬技術產品向數(shù)字化、網絡化方向的過渡。為增強我國彩電生產企業(yè)的國際競爭能力，應加快彩電企業(yè)的聯(lián)合，以實現(xiàn)資源最優(yōu)化。3．1．1結構調整是首要任務。下圖是數(shù)源各年發(fā)展概況簡圖。、管理組織職能要素................................、財務比率分析.....................................SWOT分析............................................、優(yōu)勢............................................、劣勢............................................、威脅............................................、機會............................................基于SWOT分析的競爭戰(zhàn)略和策略.....................、總成本領先戰(zhàn)略..................................、目標集聚戰(zhàn)略....................................、進入新的業(yè)務領域................................1發(fā)展歷程1998年7月20日，數(shù)源科技股份有限公司成立——由西湖電子集團有限公司作為獨家發(fā)起人，將其所擁有的杭州西湖電子實業(yè)有限公司、 杭州西沙電器總公司、西湖電子集團塑模具有限公司等三家全資子公司,以募集方式設立而成。數(shù)源科技股份有限公司之競爭戰(zhàn)略和策略“沸點”八人組成員：蔣健、 楊濤、 彭楊、 曹松、吳根新、魏旭丹、陳展、夏雪玲特約成員：韋 影 目 錄發(fā)展歷程..........................................愿景和目標....................................... 社會環(huán)境分析......................................產業(yè)分析與產業(yè)吸引力 .............................、產業(yè)劃分 ——低端與高端之爭................... 、產業(yè)分析及產業(yè)吸引力、產品比較................ 、市場容量分析.................................. 、高端趨勢 ..................................... 、三類企業(yè)將生存 ................................競爭對手分析 .................................... 、國外彩電產商在中國的競爭 ......................、國內彩電巨頭逐鹿高端市場 ......................、潛在競爭對手分析 ..............................、核心技術上競爭力 ..............................內部職能及財務比率分析............................、內部職能分析 ............................... 、銷售職能要素.................................... 、人員職能要素.................................... 2001年度，期末總資產比期初減少, 主要系出售塑模具分公司資產所致；公司彩電銷售 的下降，導致主營業(yè)務收入減少，但是凈利潤略有增長對公司的生產基地進行了戰(zhàn)略調整，將部分生產基地遷移至杭州市新興的工業(yè)生產基—下沙經濟開發(fā)區(qū)西湖電子城內，調整后，年生產彩電能力將達到百萬臺以上。3社會環(huán)境分析3．1國家的產業(yè)政策。 政府部門要嚴格控制，不再新上模擬彩電項目，定期頒布技術和產品信息，糾正企業(yè)的研究開發(fā)投入分散、科研成果市場化率低的行為，并在稅收、貸款、投資等方面引導企業(yè)處理技術改造、技術升級和企業(yè)經濟效益之間的關系。主要彩電生產企業(yè)的有關研究機構要共同進行技術創(chuàng)新和開發(fā)，合理制定開發(fā)成果的分配和共享機制，對聯(lián)合開發(fā)項目及主要發(fā)展的名牌產品采取增加流動資金，保證在技術貸款等方面給予支持。1）實施國際化戰(zhàn)略，擴大彩電出口是必由之路。為此確定把數(shù)字電視專項工程列入“十五”高新技術專項工程計劃。特別是中國努力加大投資改善基礎設施、促進住房改革、加強消費信貸，這些措施的執(zhí)行，解決了使用家用電器的瓶頸問題，刺激了家用電器的需求。中國加入世貿組織后，由于國際市場上阻礙我國彩電出口的高關稅和非關稅壁壘在逐步消除，這為中國彩電出口創(chuàng)造了有利的條件。 3．3．2挑戰(zhàn)。通常一個項目審批需要4—6個月時間。3 ）國家對跨國經營企業(yè)境外投資的宏觀調控尚不到位，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和有效的指導。目前數(shù)字電視機生產仍以歐美及韓國為主。從世界上主要廠家的數(shù)字電視機生產量來看，仍是歐美、日、韓等國家的廠家生產量大，所占市場份額高。而中國在高端還處于起步階段，核心技術缺乏。中低端彩電市場在未來相當長一段時間內占據(jù)主導地位。70％的純平電視機市場份額已被國內品牌占領。數(shù)源科技也