【正文】 模障礙已經(jīng)形成行業(yè)進(jìn)入壁壘。從這么龐大的客戶群體來(lái)看，大部分是個(gè)體消費(fèi)者，由此可以斷定，B2C、C2C模式將成為我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的主流模式。報(bào)告還顯示，2006年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)各種應(yīng)用進(jìn)入發(fā)展“快車(chē)道”，搜索引擎成為用戶用得最多的互聯(lián)網(wǎng)工具，網(wǎng)絡(luò)廣告突破臨界點(diǎn)，開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，博客、播客／?！?007中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》稱，2006年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模比前一年增長(zhǎng)了47％。（2）培養(yǎng)綜合性人才，企業(yè)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展提速要開(kāi)展電子商務(wù)，企業(yè)就需要既懂IT技術(shù)又熟悉業(yè)務(wù)流程的綜合性人才，一方面是電子商務(wù)在大專院校中是個(gè)新興的專業(yè)，興起還不足十年，到目前真正的電子商務(wù)專業(yè)人才不多，另一方面電子商務(wù)涉及的學(xué)術(shù)領(lǐng)域很寬泛，所以難以找到這樣全面的人才。對(duì)目前國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行分析，不難看出大部分企業(yè)為了提高效率，已經(jīng)形成了類似“水泥＋鼠標(biāo)”的經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)引進(jìn)或自行開(kāi)發(fā)適合企業(yè)自身發(fā)展的信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)通訊技術(shù)，以達(dá)到企業(yè)信息化的需求。三、市場(chǎng)因素對(duì)電子商務(wù)的影響目前國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)具備了發(fā)展電子商務(wù)的基本設(shè)施和條件，但是相對(duì)國(guó)際市場(chǎng)來(lái)說(shuō)還顯得不是很成熟，許多方面還有待完善。2．市場(chǎng)成為全球性的市場(chǎng)電子商務(wù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行，由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放互聯(lián)性質(zhì),時(shí)間連續(xù)性加強(qiáng),空間距離縮短,使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)越來(lái)越擺脫國(guó)界的限制，從而使市場(chǎng)迅速成為全球性的市場(chǎng)，這就為企業(yè)提供了廣闊的潛在市場(chǎng)，同時(shí)全球化市場(chǎng)要求一種快速全球化的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷。（二）電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的影響1．市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的改變電子商務(wù)大大縮短了生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者之間供應(yīng)鏈的距離，改變了傳統(tǒng)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)在，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)只要?jiǎng)觿?dòng)手就可以了，人們可以進(jìn)入網(wǎng)上商場(chǎng)瀏覽、采購(gòu)各類產(chǎn)品，而且還能得到在線服務(wù)；商家們可以在網(wǎng)上與客戶聯(lián)系，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行貨款結(jié)算服務(wù)；政府還可以方便地進(jìn)行電子招標(biāo)、政府采購(gòu)等。電子商務(wù)環(huán)境下的信息溝通是雙向溝通，即既有信息源向受眾的信息傳播，又有受眾向信息源的信息反饋，從而一改往日的單向信息傳播模式。二、電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)的影響（一）電子商務(wù)對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者的影響1．交易和支付手段的變化在電子商務(wù)環(huán)境下、企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接進(jìn)行產(chǎn)品銷售，這時(shí)就可通過(guò)電子貨幣進(jìn)行支付，這既為國(guó)家發(fā)行貨幣節(jié)省投資和開(kāi)支,又為顧客訂購(gòu)商品和支付貨款比其他商業(yè)模式更加節(jié)省成本，并實(shí)現(xiàn)了實(shí)務(wù)操作的無(wú)紙化和支付過(guò)程的無(wú)現(xiàn)金化，大大方便了交易的進(jìn)行。（9）地方保護(hù)主義由于地方保護(hù)主義的客觀存在，也從一定程度上人為地改變了，某一地區(qū)以內(nèi)廠商競(jìng)價(jià)關(guān)系，地方企業(yè)與地方政府或相關(guān)的主管部以及與之相關(guān)的利益關(guān)系主體，運(yùn)用各自手中的權(quán)力，設(shè)置市場(chǎng)進(jìn)入障礙，就變相的增強(qiáng)了本地品牌對(duì)于下游商家的市場(chǎng)地位。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，已成為發(fā)達(dá)國(guó)家保護(hù)自己國(guó)內(nèi)弱勢(shì)產(chǎn)品市場(chǎng)不受進(jìn)口同類進(jìn)口產(chǎn)品威脅、獲取最大經(jīng)濟(jì)利益的利器。國(guó)內(nèi)企業(yè)在出口時(shí)，如果不選他們就只能自己去面對(duì)一個(gè)龐大而又陌生的市場(chǎng)，其可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)和費(fèi)用以及時(shí)間成本都將是高昂的。（4）產(chǎn)品的差異化程度產(chǎn)品的同質(zhì)化使供應(yīng)商處于被動(dòng)境地，企業(yè)的產(chǎn)品缺乏個(gè)性與特點(diǎn)，下游買(mǎi)家選擇時(shí)的可比性較差，更多的選擇理由是價(jià)格和人際關(guān)系，而差異化的產(chǎn)品如果能夠適時(shí)的滿足購(gòu)買(mǎi)方的需求，就能立即體現(xiàn)出被買(mǎi)家選擇的理由，一般能夠被容易創(chuàng)造出差異化的產(chǎn)品的行業(yè)，如服裝、家具、食品，則該行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻就低。支付寶認(rèn)證包括：支付寶個(gè)人實(shí)名認(rèn)證與支付寶商家實(shí)名認(rèn)證。②技術(shù)障礙在短時(shí)間內(nèi)掌握對(duì)于核心技術(shù)的研發(fā)，可在一段時(shí)期為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成較高的進(jìn)入成本或進(jìn)入障礙，從而在市場(chǎng)中取得對(duì)下游商家和消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)。如果零售商的權(quán)力較大，他就會(huì)要求供應(yīng)商降低產(chǎn)品價(jià)格，或提高相應(yīng)的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量水平，例如國(guó)內(nèi)的幾家大型家電零售商國(guó)美、蘇寧、三聯(lián)等家電零售巨頭的超速成長(zhǎng)，要求供應(yīng)商一再壓低供貨價(jià)格，來(lái)保證自己的盈利。2．競(jìng)爭(zhēng)因素競(jìng)爭(zhēng)因素包括上、下游競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量與集中程度，可替代產(chǎn)品，行業(yè)進(jìn)入壁壘，政府的行業(yè)政策，供應(yīng)商提供的商品對(duì)于買(mǎi)方重要的程度，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，地方保護(hù)主義，地區(qū)消費(fèi)差異,下面分別對(duì)它們進(jìn)行分析。（5）相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格當(dāng)一種商品本身的價(jià)格不變，而和它相關(guān)的其它商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，這種商品的需求數(shù)量也會(huì)發(fā)生變化。（3）消費(fèi)者偏好當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某種商品的偏好程度增強(qiáng)時(shí)，對(duì)該商品的需求數(shù)量就會(huì)增加。 因此，分析市場(chǎng)和掌握消費(fèi)者的期望需求，成為企業(yè)能夠創(chuàng)造顧客價(jià)值及建立策略性優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。（1）企業(yè)需求大多企業(yè)的成長(zhǎng)是以市場(chǎng)、消費(fèi)者的需求為發(fā)展導(dǎo)向的，傳統(tǒng)管理模式下的企業(yè)需求通常包括：人才需求、資金需求、產(chǎn)品需求、建立品牌形象需求、市場(chǎng)占有率的需求、高新生產(chǎn)力的需求等等，然而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)的不斷進(jìn)步，加快企業(yè)信息化、引進(jìn)更高效的商務(wù)管理模式已經(jīng)成為企業(yè)新的需求。近年來(lái),我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量也急劇增加,基本滿足了電子商務(wù)規(guī)模應(yīng)用所需的上網(wǎng)人數(shù),同時(shí)中國(guó)政府也積極推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展,組織有關(guān)部門(mén)制定相關(guān)法規(guī),完善電子商務(wù)的整體法律環(huán)境。在這個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,電子商務(wù)的浪潮沖擊著全球所有國(guó)家,電子商務(wù)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)帶來(lái)的影響也日益顯現(xiàn)出來(lái)。（三）擬采用的研究方法本文將采用二手?jǐn)?shù)據(jù)（引用資料書(shū)籍網(wǎng)絡(luò)等數(shù)據(jù)）收集以及適量的定量分析對(duì)市場(chǎng)因素如何影響電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行細(xì)致的分析。從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、交易環(huán)境等角度進(jìn)行的較多，而規(guī)則制度分析較少。s electronic merce development of effective strategies, the paper first launched on the market a certain amount of analysis, mainly focus on the market demand and petitive factors proceed with the study. Secondly, overview the influences of electronic merce to the Chinese traditional market structure, business activities, consumption patterns, means of payment and sales patterns. Then focus on the China market analysis on the impact of electronic merce. After that, it is not difficult to find out some of the electronic merce market factors play a great role on the electronic merce, while the others are not. Finally, some improvements and strategies will be brought forward better the development of China39。其次,概述了電子商務(wù)這種新的商務(wù)模式進(jìn)入中國(guó)以來(lái)給傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、商務(wù)活動(dòng)、消費(fèi)方式、支付手段、銷售模式等帶來(lái)的一些改變,接著重點(diǎn)探討分析了我國(guó)市場(chǎng)因素對(duì)電子商務(wù)的影響，經(jīng)過(guò)分析不難看出有的市場(chǎng)因素對(duì)電子商務(wù)起到促進(jìn)作用，而有的市場(chǎng)因素則不利于電子商務(wù)的發(fā)展，最后針對(duì)這些不利于中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的市場(chǎng)因素提出一些改善建議和策略。為了更進(jìn)一步了解我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r以及探討促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的有效策略，本文首先對(duì)市場(chǎng)因素展開(kāi)了一定的分析，主要是從市場(chǎng)中的需求因素和競(jìng)爭(zhēng)因素著手研究的。s ebusiness development and to explore China39。但就目前國(guó)際電子商務(wù)的研究現(xiàn)狀來(lái)看，分散的、應(yīng)用性的研究較多，而系統(tǒng)的、理論性的研究較少。本文中市場(chǎng)因素如何對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)生影響是研究的重點(diǎn)也是難點(diǎn)。”網(wǎng)絡(luò)可以說(shuō)是信息技術(shù)的關(guān)鍵,沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的話,信息技術(shù)也無(wú)從談起,但是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的另一個(gè)全新概念—電子商務(wù)又以難以估量的速度在興起,并進(jìn)而改變著社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面。多年來(lái),我國(guó)在信息化基礎(chǔ)設(shè)施方面投入了大量的人力、物力和財(cái)力,尤其是政府的積極推動(dòng)和支持已經(jīng)基本建成了覆蓋全國(guó)的大容量、高