旅游策劃主要內(nèi)容整理-全文預(yù)覽
【正文】 品牌具有強大感召力。營銷的核心——把信息有效地傳遞到市場上去。城市旅游產(chǎn)品類型：文化旅游產(chǎn)品：與城市文化相關(guān)；體育旅游產(chǎn)品：奧運會、足球聯(lián)賽；會議旅游產(chǎn)品配套服務(wù)設(shè)施：酒店、餐館和零售業(yè)等布局城市旅游規(guī)劃的層次結(jié)構(gòu)圖—P12，吳志強《城市旅游規(guī)劃原理》城市旅游的營銷：營銷階段： 第一階段: 資源導(dǎo)向 —— 如數(shù)家珍，吸引游人。（2）.形成主題與特色目標(biāo)性：應(yīng)針對國際、國內(nèi)、本地不同游客市場的需求突出不同主題和特色。對象：旅游性質(zhì)、旅游活動的地點和數(shù)量、目的地進(jìn)入容易度、當(dāng)?shù)刈迦?、舒適度和居住環(huán)境質(zhì)量旅游體驗的實現(xiàn)途徑：審美體驗、娛樂體驗、教育體驗和逃避體驗旅游體驗的實現(xiàn)原則：（1）對整個旅游活動過程充分認(rèn)識（2）正確引導(dǎo)（3）提高審美修養(yǎng)（4）保持良好的心理狀態(tài)城市旅游的供給：（１）城市旅游吸引體系：活動吸引（商務(wù)活動、會議、會展體育賽事和娛樂）、形象吸引（春城、泉城等）、設(shè)施吸引（商務(wù)設(shè)施、文化設(shè)施、體育設(shè)施、休閑娛樂設(shè)施、購物設(shè)施）、服務(wù)吸引（服務(wù)吸引對于整個旅游業(yè)的發(fā)展具有共性，是旅游質(zhì)量的保證。（５）自我實現(xiàn)的需要：自我實現(xiàn)的需要是人所追求的最高目標(biāo)，是最大限度地開發(fā)自身的潛能，實現(xiàn)自己的理想和抱負(fù)的需要。馬斯洛需求層次：（１）生理的需要：生理需要是人的最基本需要，是維持個體生存和發(fā)展的一種基本需要，是應(yīng)當(dāng)最先得到滿足的需要，如食物、睡眠、住所、御寒等需要。根據(jù)旅游者的心理角度旅游期望可分為：目標(biāo)型：出游的目的是為了實現(xiàn)某種目標(biāo)。包括：用地布局、景觀系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計、綠地系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計、道路交通系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計、旅游服務(wù)設(shè)施及附屬設(shè)施系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計、工程管線系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計旅游規(guī)劃與其他規(guī)劃的關(guān)系：旅游規(guī)劃是區(qū)域規(guī)劃的一部分，旅游規(guī)劃服從區(qū)域規(guī)劃，并內(nèi)化與區(qū)域規(guī)劃；旅游規(guī)劃是城市規(guī)劃的重要組成部分；旅游規(guī)劃應(yīng)高于城市景觀規(guī)劃，不僅僅是城市景觀，而應(yīng)立足于區(qū)域。旅游規(guī)劃特性：層次性、整合性和公益性旅游規(guī)劃的任務(wù)：“一二三 一”工程確定“一”個發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行“兩個”基本分析：資源分析、市場分析設(shè)計“三個”發(fā)展板塊：產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境構(gòu)建“一個”支持系統(tǒng)：保障規(guī)劃順利實施，人力、財力、物力……旅游區(qū)規(guī)劃的層次：（１） 旅游區(qū)總體規(guī)劃：分析旅游區(qū)客源市場，確定主題形象，劃分用地范圍及空間布局，安排基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)內(nèi)容，提出開發(fā)措施?！。?）消費行為構(gòu)成：出游目的、出游方式構(gòu)成、出游交通工具構(gòu)成、停留時間、住宿方式構(gòu)成。高峰指數(shù)的意義： 當(dāng)游客量在所有時期都相同時，Pn=0；當(dāng)游客集中于某些時期時，P n值會增大?！ ∷^適用于不同年份（時段）的比較和不同旅游地（設(shè)施）的比較?！ 。?）地理集中指數(shù)計算公式（2）地理集中指數(shù)（G）的意義： 游客來源越少越集中，G 值就越接近100；G 值越小，則客源地越多越分散。旅游市場調(diào)查的方法：第二手資料調(diào)查：１）外部資料：各種媒體上公開傳播的有關(guān)資料，２）內(nèi)部資料：內(nèi)部的檔案、文件等；第一手資料調(diào)查：１）詢問調(diào)查法：問卷法、訪談法２）觀察記錄法３）實驗調(diào)查法旅游客源市場的現(xiàn)狀及其特征的分析內(nèi)容主要包括：客源市場的空間結(jié)構(gòu)（主要指旅游者的來源和強度）分析、客源市場的時間分布結(jié)構(gòu)分析、旅游客源市場特征分析。旅游規(guī)劃體系結(jié)構(gòu)：規(guī)劃對象的調(diào)查分析、旅游系統(tǒng)的規(guī)劃部署、旅游規(guī)劃成果的制作規(guī)劃對象的調(diào)查分析：旅游相關(guān)政策法規(guī)、區(qū)域背景、旅游資源、旅游業(yè)現(xiàn)狀、旅游客源市場的調(diào)查分析及SWOT分析旅游相關(guān)政策法規(guī)的調(diào)查分析：國家法規(guī)、行政法規(guī)、部門規(guī)章、地方性法規(guī)、規(guī)范性文件和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)區(qū)域背景的調(diào)查分析：區(qū)位（區(qū)域的自然地理位置、經(jīng)濟地理位置、交通地理位置以及三者之間的綜合分析）、自然（調(diào)查區(qū)的地貌特征，水文特征，生物特征，氣象、氣候和環(huán)境因素等）和經(jīng)濟條件（宏觀經(jīng)濟環(huán)境，微觀經(jīng)濟環(huán)境等）及社會文化環(huán)境（調(diào)查區(qū)的概況，歷史沿革，文化氛圍，社會氛圍等）旅游資源的調(diào)查評價：旅游資源調(diào)查是對一個區(qū)域旅游資源進(jìn)行考察、勘查、測量、分析、整理的一個綜合工作過程，它是旅游資源科學(xué)評價的前提，是區(qū)域旅游有效規(guī)劃和開發(fā)的基礎(chǔ)，是旅游資源有效保護的依據(jù)。旅游人次：指一定時期內(nèi)來到旅游目的地的旅游者人次總數(shù)
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