廣州青年志愿者協(xié)會(huì)虛擬代言人“揚(yáng)揚(yáng)”整合文化推廣策劃綱要-全文預(yù)覽
【正文】 體216?？醿簾o(wú)論在任何場(chǎng)合出現(xiàn)，都會(huì)引起孩子的瘋狂，爭(zhēng)相擁抱，可口可樂(lè)公司制作了大量廉價(jià)的貼紙和小玩偶，孩子愛(ài)屋及烏的程度超乎想象。一上市，就占據(jù)了超市果汁飲品類陳列架的最重要最大排面，冰柜內(nèi)第一至二層開(kāi)門(mén)處位置，食雜店的陳列還配有海報(bào)、掛偶等POP用品。公司的外事部門(mén)積極聯(lián)絡(luò)北京市各小學(xué)，將廠房參觀列為小學(xué)生春游節(jié)目，在廠房?jī)?nèi)共接待8000余名小學(xué)生參觀，酷兒帶領(lǐng)孩子們參觀、玩游戲、喝飲料，一片其樂(lè)融融。n 上市童話SHOW216。 盡管外表簡(jiǎn)單，但內(nèi)心極有內(nèi)涵 216。216?？醿旱某晒Γ耆且?yàn)榭醿菏褂昧顺晒Φ奶摂M代言人戰(zhàn)略，并且將其發(fā)揮得淋漓盡致，酷兒是根據(jù)日本消費(fèi)者在喝飲料時(shí)發(fā)出的Qoo的聲音而設(shè)計(jì)的以開(kāi)發(fā)兒童市場(chǎng)的卡通代言人。2001年12月，可口可樂(lè)（中國(guó)）有限公司在杭州和西安正式上市了這款在亞洲其它國(guó)家地區(qū)已風(fēng)靡一時(shí)的“酷兒”果汁飲料。 如廣州公安局，早在2004年就推出了自己的虛擬代言人形象，并且分別命名為“洋洋”、“城城”、“樂(lè)樂(lè)”、“安安”、“寧寧”，取意“羊城樂(lè)安寧”，代表了5個(gè)不同類別的警察形象，形象和寓意都相當(dāng)不錯(cuò)，如果推廣得法，應(yīng)該能很好的拉近作為公眾機(jī)構(gòu)與普羅大眾之間的距離，但是迄今為止，我們從來(lái)未曾從任何渠道見(jiàn)識(shí)過(guò)這個(gè)虛擬卡通人物出現(xiàn)，這導(dǎo)致其虛擬代言人只是某個(gè)時(shí)段內(nèi)的擺設(shè)，缺乏系統(tǒng)思考，使用虛擬代言人的意義也完全喪失；216。同時(shí)他與商標(biāo)形象、標(biāo)準(zhǔn)色等元素又必須達(dá)成統(tǒng)一，起到整合品牌的作用，并被賦予生命、情感與個(gè)性。廣州青年志愿者協(xié)會(huì)虛擬代言人“揚(yáng)揚(yáng)”整合文化推廣策劃綱要 使用虛擬代言人的意義n 虛擬形象代言人能讓品牌定位更鮮明，累積長(zhǎng)期的傳播效果216。 虛擬形象代言人必須符合品牌或產(chǎn)品特性，成為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的親善大使。 廣州公眾機(jī)構(gòu)的虛擬代言人為什么得不到公眾認(rèn)知n 廣州的不少公眾機(jī)構(gòu)，為了讓自己的形象更加具有親和力，跟公眾建立良好的形象，都曾經(jīng)推出過(guò)自己的虛擬代言人，如（公安、地鐵），其本意是非常好的，但是在實(shí)施的過(guò)程中，普羅大眾卻對(duì)其虛擬代言人一無(wú)所知，他們?cè)谔摂M代言人的使用中都存在同樣的問(wèn)題：做而不推、有而不用、用而不廣，廣而不精廣州公安局的卡通警察216。結(jié)果成為最受歡迎果汁飲料之一，“QOO”形象成為最受歡迎卡通形象之一；2001年4月在韓國(guó)成功上市，可口可樂(lè)公司創(chuàng)立和擁有了新的果汁飲料市場(chǎng)；“酷兒”成為韓國(guó)果汁飲料第一品牌和韓國(guó)可口可樂(lè)公司第三大品牌，銷售量超過(guò)預(yù)計(jì)量6倍；2001年6月在新加坡成功上市，2個(gè)月內(nèi)，成為
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