英菲尼迪qx56網(wǎng)絡(luò)推廣框架方案-全文預(yù)覽
【正文】 利用成名電影的影響力優(yōu)勢，尋找兩 者主題契合點，借其名稱進(jìn)行軟文創(chuàng)作及 網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。 推廣方式三：廣告 在門戶、專業(yè)性網(wǎng) 站發(fā)布軟文通稿等。 營銷階段 2022年 3月 2022年 4月 核心：產(chǎn)品銷售 策略：與政府、企業(yè)等機構(gòu)合作進(jìn)行捆綁促銷 主題：奉獻(xiàn)與包容，高貴的內(nèi)涵不是享受奢華 而是責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。 ①活動： “ 英菲尼迪 —中國力量 ” 電影 短片大賽； ②網(wǎng)絡(luò)： SNS網(wǎng)絡(luò)游戲 “ 英菲尼迪災(zāi) 區(qū)救援車隊 ” ； ③廣告：在門戶、專業(yè)性網(wǎng)站發(fā)布軟 文 “ 大塊頭有大智慧 ” 等。 陸上奢華專機 QX56 SUV 品牌策略 凸顯社會責(zé)任感樹立品牌效應(yīng)， 在此基礎(chǔ)上對銷售提升的隱性化。 一、市場分析 ?目標(biāo)受眾分析 3550歲，男性，中小企業(yè)主， 大型企事業(yè)單位中高層管理人員， 或高級專業(yè)人員。 陸上奢華專機 QX56 SUV 英菲尼迪 QX56品牌推廣方案 陸上奢華專機 QX56 SUV 目 錄 市場分析 品牌定位 傳播規(guī)劃 流程方案 成本預(yù)算 陸上奢華專機 QX56 SUV 一、市場分析 ?背景分析 社 會 背 景 國內(nèi)災(zāi)難頻發(fā) 西部開發(fā)十年 綠色低碳理念 堅強與奉獻(xiàn)的精神訴求 英菲尼迪 QX56非低碳類車型 東部市場相對飽和西部潛力大 市 場 背 景 經(jīng)濟危機余存 豪華 SUV市場 歲末年初時段 市場購買力下降 新年宣傳促銷活動頻繁 同類性車型競爭激烈 陸上奢華專機 QX56 SUV 基于英菲尼迪 QX56日式車系、美式車型、高端 SUV、非低碳車型的定位。 追求大氣外觀 、 豪 華配置 、 對汽車安全性及實用性和牢固性有較高要求 ， 或有運載 、越野等特殊需求 。 陸上奢華專機 QX56 SUV 第二部分 品牌定位 art2 P Communication subiect 品牌定位 核心訴求 品牌策略 陸上奢華專機 QX56 SUV 二、品牌定位 ?核心訴求 市場競爭力大 社會災(zāi)難頻發(fā) 受眾為精英層 避 “ 東部 ” 而開發(fā) “ 西部 ” 強調(diào)高尚的責(zé)任感與使命感 倡導(dǎo)英菲尼迪品牌內(nèi)涵精神 確定 “ 品牌內(nèi)涵 +社會思潮 ” 的核心推廣 理念，將英菲尼迪 QX56所賦內(nèi)涵與中 國社會當(dāng)下主流思想契合，增強其品 牌美譽度和品牌影響力，為銷售服務(wù)。 陸上奢華專機 QX56 SUV 傳播階段 傳播內(nèi)容 具體方案 關(guān)注階段 2022年 10月 12月 核心：拓展知名度 策略：初登中國市場，迎合社會主題思潮 主題：大氣而堅毅，在面對社會與人生災(zāi)難時 的精神力量。 ”英 菲尼迪年度跨越之旅； ②網(wǎng)絡(luò)：關(guān)于英菲尼迪與成功男人品 質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)票選和調(diào)研； ③廣告：門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、輸入 法皮膚、聊天主題包。 推廣方式二：網(wǎng)絡(luò) SNS網(wǎng)絡(luò)游戲 ”英菲尼 迪區(qū)救援車隊 ”。 活動介紹： 在開心網(wǎng)原有組件中開發(fā)添加 “ 英菲尼迪愛心車隊 ” 模塊； 車隊按照預(yù)定路線在虛擬地圖上行駛，在虛擬商店購買物品送至相應(yīng)災(zāi)區(qū)，期間將與其它網(wǎng)友
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