某房地產(chǎn)公關(guān)策劃方案指導(dǎo)手冊(cè)弘邦領(lǐng)地-全文預(yù)覽
【正文】 為核心訴求 的公關(guān)推廣，提升品牌價(jià)值，拉動(dòng)品牌凝聚力 amp。 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 amp。增加招商數(shù)量。 四項(xiàng)溝通工程 業(yè)界溝通工程： 參與行業(yè)內(nèi)的大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選 定期舉辦論壇 特殊活動(dòng)，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等 amp。 直接反應(yīng)媒體的開(kāi)發(fā)－ DM之 《 鋼鐵財(cái)富雜志 》 amp。 四項(xiàng)溝通工程 鋼鐵企業(yè)溝通工程： 印制基地 《 鋼鐵財(cái)富雜志 》 內(nèi)部刊物派送 對(duì)現(xiàn)有鋼鐵企業(yè)進(jìn)行定期維護(hù)，如電話拜訪、客戶參觀等 年末印制基地明信片 年末，舉行一年一次的基地高層業(yè)主面對(duì)面交流活動(dòng) amp。 二次企業(yè)級(jí)別核心事件 — II 主題：領(lǐng)袖風(fēng)采、鋼鐵精神 內(nèi)容：組織年度十大鋼鐵經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選 前期準(zhǔn)備：與主辦方合作，了解評(píng)選過(guò)程及所有相關(guān)事宜 公關(guān)準(zhǔn)備：在特定時(shí)間內(nèi)安排集中式領(lǐng)袖級(jí)別企業(yè)級(jí)別報(bào)道 活動(dòng)準(zhǔn)備：在特定時(shí)間安排企業(yè)領(lǐng)袖的特殊事件，如公益事業(yè)、特定政治事件，增加公眾對(duì)企業(yè)領(lǐng)袖的認(rèn)知度和信任度 amp。 公關(guān)整體思路 一條公關(guān)主線 1 + 2 + 3 + 4 二次企業(yè)級(jí)別核心事件 三大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng) 四項(xiàng)溝通工程 amp。 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 基地公關(guān)推廣策略 – 基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 amp。 問(wèn)題在于，這似乎是假定了 品牌與社會(huì)廣大受眾 之間完全沒(méi)有障礙 ? amp。 正確的公關(guān)主題和傳播模式 amp。 全局眼光 、 戰(zhàn)略制勝 ， 是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵一環(huán) 。 IBP上海國(guó)際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動(dòng)傳播推廣總體策劃 amp。 amp。 amp。 amp。 amp。 售樓部 弘邦領(lǐng)邸 星級(jí)酒店 7月底 8月上 旬 房交會(huì) 8月下旬 9月上旬 10月 售樓部 星級(jí)酒店 商家現(xiàn)場(chǎng) 售樓部 品鑒會(huì) 開(kāi)盤(pán) 售樓部開(kāi)放 客戶聯(lián)誼 客戶聯(lián)誼 amp。 文物珍藏 美術(shù)珍品 另類(lèi)音樂(lè) 色彩藝術(shù) 文化、藝術(shù) 時(shí)尚、高端、主流 藝術(shù)格調(diào) 文化底蘊(yùn)、藝術(shù)性挖掘 弘邦領(lǐng) 邸 amp。 區(qū)位高價(jià)值 個(gè)性理念引領(lǐng)主流 藝術(shù)品質(zhì)高格調(diào) 配套高價(jià)值 弘邦領(lǐng)邸 amp。 價(jià) 格 弘邦領(lǐng)邸 amp。amp。 項(xiàng)目的綜合定位決定了我們做什么 ?? 弘邦領(lǐng)邸 amp。 － “ 弘邦領(lǐng)邸 ” － 【 高品質(zhì)定位、高定價(jià)策略 】 弘邦領(lǐng)邸 amp。 配套與區(qū)位 頂級(jí)商家參與 星巴克 哈根達(dá)斯 春天咖啡 歐洲房子 頂級(jí)商家參與 品味、時(shí)尚、高端 弘邦領(lǐng)邸 amp。 －弘邦領(lǐng)邸－ 公關(guān)活動(dòng)場(chǎng)地 如何選擇？ 弘邦領(lǐng)邸 amp。 amp。 amp。 amp。 amp。 amp。 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 amp。 精準(zhǔn) 、 到位的公關(guān)定位； amp。 傳統(tǒng)的觀點(diǎn) + = 媒體傳播 ： 以媒體為 “ 擴(kuò)音器 ” 的被動(dòng)式信息輸入 公關(guān)活動(dòng)： 基于品牌本身和品牌知名度的推廣手段 廣而告之 amp。 amp。 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 基地公關(guān)推廣策略 – 基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 amp。 二次企業(yè)級(jí)別核心事件 — I ? 出書(shū)：基地鋼鐵史 —— “ 鋼鐵是這樣煉成的 ” 內(nèi)容 時(shí)間 備注 書(shū)籍大綱內(nèi)容確立 2022年 1月前 建議成立專項(xiàng)小組負(fù)責(zé)該事件 前期資料收集與篩選 2022年 1月－ 2月 根據(jù)大綱內(nèi)容在企業(yè)內(nèi)外廣泛收集資料 資料初步編寫(xiě) 2022年 4月前 與出版社合作 2022年 4月前 書(shū)籍內(nèi)容確認(rèn) 2022年 5月前 書(shū)籍出版發(fā)行 2022年 6月 amp。 三次大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng) － III 活動(dòng)主題 : 中國(guó) “ 鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng) ” 內(nèi)容 : 基地與鋼鐵產(chǎn)業(yè)部或其他組織合作，由基地贊助舉辦一年一次的 “ 鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng) ” 在年末舉行隆重的頒獎(jiǎng)儀式 配合媒體傳播和論壇活動(dòng) amp。 其中不但有五金行業(yè)的最新政策信息，更多地包含了目標(biāo)群體感興趣的技術(shù)、 ? 產(chǎn)品、展會(huì)等信息。 四項(xiàng)溝通工程 媒體溝通工程
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