瑞風(fēng)商務(wù)車廣告創(chuàng)作-全文預(yù)覽
【正文】 時(shí)，JAC營(yíng)銷策劃部經(jīng)理看看我身后，納悶地問(wèn)：“就你一個(gè)來(lái)？別家廣告公司可都一堆人??！”我笑答：“身后千軍萬(wàn)馬！” —— 的確，因?yàn)槲疑硖幰粋€(gè)好的團(tuán)隊(duì)中，所以我有信心去銷售一個(gè)完美的Idea。 要知道，聚光堂創(chuàng)意部的同事可個(gè)個(gè)都是靈氣逼人的家伙，有了準(zhǔn)確的策略指引，創(chuàng)意表現(xiàn)就拜托大家了。瑞風(fēng)的電視廣告形象也需要這樣走！不能讓演員拿個(gè)筆記本電腦坐在車?yán)铮褪巧虅?wù)，那太直白了?？臻g已經(jīng)近似于別克廣告的代名詞了，我們跟進(jìn)有什么意義？別忘了“是什么造就了領(lǐng)導(dǎo)者？當(dāng)然是跟隨者！” “做速度的概念吧”，又有人提議。 面對(duì)擺在眼前的課題資料，簡(jiǎn)單的介紹和普通的圖片似乎說(shuō)明不了任何問(wèn)題，我們決定到市場(chǎng)上去會(huì)會(huì)這個(gè)傳說(shuō)中美麗的混血兒。雷斯的USP理論（產(chǎn)品至上時(shí)代）、D 我們以一個(gè)廣告人特有的職業(yè)嗅覺默默關(guān)注著這個(gè)潛力很大的市場(chǎng)，機(jī)會(huì)就這樣不期而至。 MPV低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有昌河北斗星、長(zhǎng)安之星、哈飛賽馬等所謂的MMPV（Mini Multi Purpose Vehicle），這是基于微型面包車的換代版本，雖然說(shuō)突破了平頭微型面包車的技術(shù)門檻，滿足了國(guó)家安全碰撞試驗(yàn)法規(guī)，但是價(jià)格仍然是其最主要的優(yōu)勢(shì)； MPV中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要是多功能商務(wù)車系列，除了來(lái)勢(shì)洶洶的別克GL8，還有倡導(dǎo)“5座+2座、工作+生活”的海南普利馬、號(hào)稱“風(fēng)行天下、駕馭未來(lái)”的東風(fēng)風(fēng)行、歐寶賽飛利、KIA起亞佳華/佳樂系列、東南得利卡/富利卡等超過(guò)10個(gè)品牌的產(chǎn)品?！? 二、策略沖動(dòng)2：打造超脫的馬鞍 在廣告理論里有所謂的三個(gè)主流時(shí)代：R在現(xiàn)今的中國(guó)大陸市場(chǎng)，任何一種理論都有其存在的空間和應(yīng)用價(jià)值，都有其對(duì)應(yīng)的品牌與廠商在試探、在應(yīng)用。不行，那可是BuickGL8已經(jīng)深入人心的宣傳角度，從“有空
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