浙江服裝企業(yè)創(chuàng)名牌成績(jī)與經(jīng)驗(yàn)-全文預(yù)覽
【正文】 杉杉西服西服、時(shí)裝、襯衫、T恤、休閑服、其他服飾羅蒙西服西服、襯衫、皮鞋、皮帶、皮包報(bào)喜鳥西服西服、大衣、襯衫、領(lǐng)帶、皮具、其他服飾步森襯衫襯衫、西服、西褲、T恤、領(lǐng)帶、皮具萬(wàn)事利絲綢真絲、針織服裝、領(lǐng)帶、方巾、女時(shí)裝莊吉西服西服、襯衫、領(lǐng)帶、皮鞋、皮具、女裝、休閑服浪莎襪（褲）襪子（褲）、領(lǐng)帶、絲巾、內(nèi)衣、內(nèi)褲、文胸、手套 品牌延伸策略對(duì)品牌有雙重功效。隨著品牌知名的提升和品牌建設(shè)投入的加大，在品牌價(jià)值增加的同時(shí)，品牌的維護(hù)成本也上升了。 根據(jù)我們的調(diào)查表明，企業(yè)在選擇品牌形象代言人時(shí)大多比較謹(jǐn)慎，充分考慮了品牌的市場(chǎng)定位。這些形象代言人有：費(fèi)翔、胡兵、濮仁晰等；其后溫州服裝界迅速趕上，以更大規(guī)模和更密集的投入，形成了更為壯觀的名人廣告隊(duì)伍（詳見(jiàn)下表3）。 ?。ㄋ模┙鑿V告和“名人效應(yīng)”，大力提升品牌的知名度和品牌的親和力； 打開(kāi)電視我們總能看到浙江服裝企業(yè)的品牌廣告，而且?guī)缀跛懈骷?jí)各類的電視臺(tái)都能看到，中央電視臺(tái)有、省級(jí)衛(wèi)視有、地方有線電臺(tái)還有。 浙江的服裝企業(yè)由于一貫重視產(chǎn)品的質(zhì)量管理，因此各服裝公司先后通過(guò)了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證和方圓標(biāo)志認(rèn)證，還有一些公司在全國(guó)率先通過(guò)了ISO14000的環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證。 他們?cè)谫?gòu)買了一流的設(shè)備后，還聘請(qǐng)一流的工藝師作公司的技術(shù)顧問(wèn)或直接交由外國(guó)專業(yè)人士來(lái)管理，從而使工藝水平大大提高。再如做襪子的浪莎公司第一家從國(guó)外引進(jìn)最先進(jìn)的數(shù)碼織襪設(shè)備，現(xiàn)擁有國(guó)際上最先進(jìn)的美、日、意等國(guó)的全電腦織襪設(shè)備3000臺(tái)套。事實(shí)上，浙江有一定規(guī)模的服裝企業(yè)無(wú)不引進(jìn)國(guó)外一流的生產(chǎn)設(shè)備。浙江的服裝企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量有三大基礎(chǔ)作保證，一是采用優(yōu)質(zhì)的面料，二是比較重視設(shè)計(jì)，三是大力引進(jìn)一流的生產(chǎn)設(shè)備。品牌名的選擇上很有意蘊(yùn)，如浪漫一身、布衣、秋水伊人等。大都以生產(chǎn)為基礎(chǔ)，在企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，開(kāi)始發(fā)力以尋求市場(chǎng)的拓展，而品牌成為其重要手段，基本仿效寧波和溫州的模式創(chuàng)建品牌，尤以浪莎和步森的業(yè)績(jī)最為顯著?，F(xiàn)在，溫州已是浙江乃至全國(guó)最有名的服裝生產(chǎn)基地和品牌產(chǎn)出地之一。溫州在全國(guó)最早知名的不是服裝，是皮鞋。在同一時(shí)間，寧波的杉杉、太平鳥和羅蒙等也開(kāi)始品牌的設(shè)計(jì)，賦予品牌標(biāo)志以意義和內(nèi)涵。具體來(lái)說(shuō)有以下幾條： ?。ㄒ唬?浙江服裝企業(yè)的品牌意識(shí)強(qiáng)，覺(jué)醒早，行動(dòng)也快 浙江服裝業(yè)有幾個(gè)板塊。但很快羅蒙替代了杉杉的地位，成為了省內(nèi)甚至是全國(guó)可以與雅戈?duì)柛?jìng)爭(zhēng)的品牌。以杉杉和雅戈?duì)枮榇淼恼憬b企業(yè)品牌意識(shí)強(qiáng)，并在品牌之路上挖到了第一桶金。 除了寧波、溫州、杭州外，湖州的童裝，嘉興的羊毛杉和皮革制品等，均在全國(guó)享有盛譽(yù)，涌現(xiàn)出了如雪豹、卡森、兔王等有相當(dāng)知名度的品牌。這兩年的群體亮相，在全國(guó)的幾次服裝服飾展覽上的優(yōu)異表現(xiàn)，成為浙江服裝的新亮點(diǎn)。由此可見(jiàn)，浙江服裝企業(yè)在創(chuàng)名牌中的成效顯著，獲得了全國(guó)性的一致認(rèn)同。 表1 全國(guó)服裝行業(yè)中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量分布表省份浙江上海江蘇內(nèi)蒙古山東江西湖北新疆遼寧件數(shù)854311111表2 全國(guó)服裝行業(yè)中國(guó)名牌（襯杉、羽絨服和羊絨衣）分布表省份浙江上海江蘇內(nèi)蒙古北京山東江西寧夏件數(shù)63632211 浙江省的一大批品牌和服裝企業(yè)，在全國(guó)服裝行業(yè)取得了領(lǐng)先地位，如茉織華、雅戈?duì)枴⑸忌?、羅蒙、莊吉、報(bào)喜鳥、法派、美特斯/邦威、太平鳥、洛茲、一休、培羅成、萬(wàn)事利、浪莎、人頭鳥、高邦、驪谷、雪歌等均居全國(guó)同行的前列。 改革開(kāi)放二十年來(lái)，浙江服裝業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，涌現(xiàn)出了一大批的服裝名牌和名牌企業(yè)。浙江服裝企業(yè)創(chuàng)名牌：成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)一、引言 浙江是全國(guó)的服裝大省，也是服裝強(qiáng)省。在當(dāng)年新增加的25個(gè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，浙江擁有8家，也在1/3左右。下表1和表2是浙江省服裝獲中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌的商標(biāo)（品牌）數(shù)及與其他省份的對(duì)比。2002年，有權(quán)威媒體評(píng)選的十大服裝領(lǐng)袖中，溫州報(bào)喜鳥的吳志澤、美特斯/邦威的周成建、羅蒙的盛靜生和杉杉公司的鄭永剛榜上有名，十大服裝領(lǐng)袖浙江在其中占了4席。 杭州女裝以學(xué)院派面貌出現(xiàn)，前幾年已在江浙一帶有一定的知名度，但影響不大。此外，娃哈哈公司于2002年五月宣布進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，8月第一批連鎖加盟店開(kāi)張，正式標(biāo)志著娃哈哈向國(guó)內(nèi)童裝第一品牌邁進(jìn)。為什么得改革風(fēng)氣之先的廣東未能產(chǎn)生著名的全國(guó)性品牌（見(jiàn)表1和表2），而浙江卻有眾多的中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌呢？根據(jù)我們的研究認(rèn)為，關(guān)鍵是浙江的服裝企業(yè)在要不要品牌問(wèn)題上，認(rèn)識(shí)比較早。如1999年浙江兩大品牌之一的杉杉因故把總部遷往上海，兩大品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局被打破。此外浙江服裝企業(yè)創(chuàng)品牌過(guò)程中有一些共同的特點(diǎn)，這是浙江服裝企業(yè)創(chuàng)品牌取得成功的重要經(jīng)驗(yàn)。以雅戈?duì)枮槔鞠群笕芜M(jìn)行了品牌的設(shè)計(jì)和調(diào)整工作，最早的一次是在1991年，設(shè)計(jì)了一個(gè)圓，里面是英文字母Y，1992年改為一個(gè)橢圓再加英文字母Y，……等等。 浙江服裝品牌的第二板塊在溫州。雖只有短短的56年時(shí)間，但它們行動(dòng)非常迅速，采取的是高起點(diǎn)（大力引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備，引進(jìn)國(guó)外的智力，引進(jìn)國(guó)外的品牌運(yùn)作方式
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