葡萄酒營(yíng)銷策劃方案_借鑒-全文預(yù)覽
【正文】 內(nèi)葡萄酒行業(yè)以 長(zhǎng)城、張?jiān)?、王朝三分天?，市場(chǎng)占有率合計(jì)高達(dá) 52％ 。澳洲優(yōu)良的葡萄 產(chǎn)地 居民 收入水平 的提高 產(chǎn)品 價(jià)位 稍顯偏高 . 張?jiān)?\王朝 \長(zhǎng)城等老品牌正在力推新品 ,其產(chǎn)品及價(jià)格體系趨于完善 . 月收入： 在 5000元以上 品牌定位 健康清新、品位高雅 三、 營(yíng)銷戰(zhàn)略 目標(biāo)市場(chǎng)： 定位： 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品名稱： Rosa fruit wine—— Rosa 果汁葡萄酒 產(chǎn)品原料： 澳洲南部的舍拉子 shiraz葡萄品種 產(chǎn)品特點(diǎn)：是一種含有果汁成分的低度甜型葡萄酒，酒精度 4－ 5度 。 —— 增強(qiáng)企業(yè)品牌的凝聚力 為行業(yè)的健康發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn) Back 傳播策略 公共宣 傳 —— 淡出自我 形成一定傳播效應(yīng) 包廂選擇 環(huán)境營(yíng)造 包廂中的產(chǎn)品 輔助服務(wù) 包 廂傳 播策略 Back Back 。 生產(chǎn)工藝：采摘 破碎 除梗 發(fā)酵 浸漬 加入脫糖果汁 調(diào)配 醇化 澄清 沉淀 分離 精濾陳釀。 職業(yè)： 公司中高層管理者、年輕白領(lǐng)、公務(wù)員、 IT從業(yè)者、律師醫(yī)生會(huì)計(jì)師咨詢師等獨(dú)立從業(yè)者、中高級(jí) 國(guó)外 葡萄酒品牌的競(jìng)爭(zhēng) 二、 SWOT 分析 成本 較國(guó)內(nèi)企業(yè)有弱勢(shì) 消費(fèi)者飲酒 更加 注重健康 ，低度 酒逐漸 形成市場(chǎng) 關(guān)稅 壁壘逐步趨緩和 ?進(jìn)口 商 團(tuán)體消費(fèi)（酒店 、商場(chǎng)、超市） ?進(jìn)口 商 零售商 消費(fèi)者 ?進(jìn)口 商
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