葡萄酒營銷策劃方案_借鑒-全文預覽
【正文】 內(nèi)葡萄酒行業(yè)以 長城、張裕、王朝三分天下 ，市場占有率合計高達 52％ 。澳洲優(yōu)良的葡萄 產(chǎn)地 居民 收入水平 的提高 產(chǎn)品 價位 稍顯偏高 . 張裕 \王朝 \長城等老品牌正在力推新品 ,其產(chǎn)品及價格體系趨于完善 . 月收入： 在 5000元以上 品牌定位 健康清新、品位高雅 三、 營銷戰(zhàn)略 目標市場： 定位： 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品名稱： Rosa fruit wine—— Rosa 果汁葡萄酒 產(chǎn)品原料： 澳洲南部的舍拉子 shiraz葡萄品種 產(chǎn)品特點：是一種含有果汁成分的低度甜型葡萄酒，酒精度 4－ 5度 。 —— 增強企業(yè)品牌的凝聚力 為行業(yè)的健康發(fā)展做出積極的貢獻 Back 傳播策略 公共宣 傳 —— 淡出自我 形成一定傳播效應 包廂選擇 環(huán)境營造 包廂中的產(chǎn)品 輔助服務 包 廂傳 播策略 Back Back 。 生產(chǎn)工藝：采摘 破碎 除梗 發(fā)酵 浸漬 加入脫糖果汁 調(diào)配 醇化 澄清 沉淀 分離 精濾陳釀。 職業(yè)： 公司中高層管理者、年輕白領、公務員、 IT從業(yè)者、律師醫(yī)生會計師咨詢師等獨立從業(yè)者、中高級 國外 葡萄酒品牌的競爭 二、 SWOT 分析 成本 較國內(nèi)企業(yè)有弱勢 消費者飲酒 更加 注重健康 ，低度 酒逐漸 形成市場 關稅 壁壘逐步趨緩和 ?進口 商 團體消費（酒店 、商場、超市） ?進口 商 零售商 消費者 ?進口 商
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