家居品牌策劃方案伊力諾依-全文預(yù)覽
【正文】 ? 傳播策略 Part3. 規(guī)劃執(zhí)行 ? 整體規(guī)劃 ? 媒體組合 Part1 品牌洞察 ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 ? 消費者分析 ? 競爭對手 ? 品牌核心價值 ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 伊力諾依的現(xiàn)狀 公關(guān)推廣 ? 新店開業(yè)慶典 ? 答謝會 ? 依力斯發(fā)布推廣活動 ? 開業(yè)主題活動 Event Media ? 常規(guī)文章發(fā)布 ?專訪 ? CEO品牌 ?公關(guān)常規(guī)文章發(fā)布為主要對外聲音出口 ?人物品牌打造帶動伊力諾依企業(yè)品牌知名度 ?媒體聲音比較弱 營銷特點： W T O S SWOT分析 ?價格較高，令部分消費者望而卻步； ?品牌知名度較低，還未成為消費者首選的家居品牌； ?消費者溝通語言與其他競爭對手未形成差異化； ?媒介推廣形式單一，資源整合營銷手段有待加強。ilinoi 伊力諾依 812月整合推廣方案 ?通過競爭態(tài)勢分析與消費者洞察，尋找傳播差異點，建立伊力諾依與消費者之間特殊的聯(lián)系。 ?在品牌核心價值的統(tǒng)領(lǐng)下，整合伊力諾依有效傳播資源，實現(xiàn)品牌整合營銷傳播?！拜p裝修，重裝飾”的觀念正日益被越來越多的消費者認同 ； ?大眾消費水準的不斷提高，人們對生活情趣更高層次的追求； ?填補未來中國家居在創(chuàng)意上的市場空白。 思考： 伊力諾依鎖定的目標(biāo)人群同樣具有共性，在價格關(guān)注不起主導(dǎo)因素的前提下，確保產(chǎn)品的質(zhì)量，形成良好口碑，才能助力品牌形象的提升，獲取更大的市場份額。 Office Building Gym Shopping Mall Bar ATM Airport Cafe 182025304045 Fashion Income 收入變化曲線 時尚需求變化曲線 Target Consumer Age 他們每天都在做什么 鎖定目標(biāo)群 Target Consumer ? 生活方式的研究有力于判定后期推廣渠道及媒體的選擇 ? 競爭對手 美克美家 09廣告形式 推廣階段 ?DM ? 平面 ? 戶外 … 媒體整合 ?EDM ?Online AD 美克美家推廣特點： ?節(jié)假日外，對于換季也進行不定期進行促銷活動 ?廣告形式多為促銷廣告 ?多種媒體形式的組合投放 ? 電視 曲美 09廣告形式 推廣階段 ?DM ? 平面 ? 戶外 … 媒體整合 ?EDM ?Online AD 曲美推廣特點： ?春節(jié)、端午節(jié)投放較大 ?舉辦公益活動，增加人氣和炒作話題 ?投放類型為品牌、促銷、活動多種形式結(jié)合 ?多種媒體形式的組合投放 ? 電視 科寶 博洛尼 09廣告形式 推廣階段 ?DM ? 平面 ? 戶外 … 媒體整合 ?EDM ?Online AD 科寶博洛尼推廣特點： ?未鎖定節(jié)假日的促銷進行投放，以周期活動提升品牌知名度 ?活動形式多以設(shè)計、搭配、咨詢?yōu)橹? ?投放形式以促銷、活動推廣為主 ?多種媒體形式的組合投放 ? 電視 宜家家居 09廣告形式 推廣階段 ? online AD ?DM ? 平面
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