中國移動(dòng)公司電子商務(wù)時(shí)代的趨勢與商機(jī)-全文預(yù)覽
【正文】 生診斷她為心臟病。我們將列舉三類面向企業(yè)的殺手級(jí)應(yīng)用。我們要尋找的是所謂的移動(dòng)商務(wù)的殺手級(jí)應(yīng)用（Killer Application），這種應(yīng)用只有采用無線技術(shù)才能顯現(xiàn)出它的優(yōu)勢，只有基于這種應(yīng)用建立的商業(yè)模型，才是將來的競爭中真正具有生命力的。B2B服務(wù)任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，任何人的個(gè)性化服務(wù)醫(yī)療指引方向購物客戶管理遙測技術(shù)短信息服務(wù)/mailHTML數(shù)據(jù)WML數(shù)據(jù)短信息服務(wù)數(shù)據(jù)設(shè)備的先進(jìn)推動(dòng)了服務(wù)類型的更加多樣化，從而進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)的使用，網(wǎng)絡(luò)可以進(jìn)一步升級(jí)。在美國，整個(gè)無線市場滯后于日本和歐洲，3G網(wǎng)絡(luò)在2004年之前不會(huì)出現(xiàn)。這正是運(yùn)營商投資3G技術(shù)的原因，他們希望能夠在已有的網(wǎng)絡(luò)上提供更高的容量和更多的功能。 后勤驅(qū)動(dòng)型組織，如：出租車公司或者急件服務(wù)。 年輕商人（25～36歲）。這些客戶以前主要是用它們來打電話或者收發(fā)短信息。創(chuàng)新的周期在不斷變短。移動(dòng)運(yùn)營商還有機(jī)會(huì)成為ISP，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)將來基于IP技術(shù)建立UMTS(第三代移動(dòng)通信技術(shù))，運(yùn)營商將擁有一個(gè)管道提供內(nèi)容服務(wù)，那時(shí)運(yùn)營商將在價(jià)值鏈的位置上移。MSN和Yahoo都是首批向移動(dòng)用戶提供服務(wù)的門戶，然而他們的主要目標(biāo)還是在美國。 （Mobile Portals） 移動(dòng)門戶由各種集成的應(yīng)用和內(nèi)容組成，以便成為用戶最主要的網(wǎng)上信息來源。 ?。–ontent Aggergators） 一種新型的內(nèi)容集合商正在出現(xiàn)。即使用戶已經(jīng)習(xí)慣為移動(dòng)的增值服務(wù)付費(fèi)，對(duì)內(nèi)容收費(fèi)依然是件困難的事。 （Content Providers） 一些技術(shù)領(lǐng)先的內(nèi)容供應(yīng)商正在向移動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)軍，為即將到來的移動(dòng)商務(wù)做準(zhǔn)備。 移動(dòng)環(huán)境的應(yīng)用現(xiàn)在主要集中在Windows CE，EPOC和PalmOS之上。 將已有的企業(yè)應(yīng)用用于無線領(lǐng)域。 ?。ˋpplication Developers） Robertson Stephens預(yù)計(jì)無線領(lǐng)域里，最具爆炸性增長潛力的當(dāng)數(shù)應(yīng)用開發(fā)。 市場份額1999200020012002PDA%%%5%EPOC%%%%Windows CE%%%%Other%%%%Total100%100%100%100% ，它已經(jīng)獲得了除Nokia和Ericsson以外的所有的移動(dòng)電話制造商的支持，后者正在推出自己的的微瀏覽器產(chǎn)品。對(duì)價(jià)值鏈的分析，更能使企業(yè)明確移動(dòng)商務(wù)整體的狀況和將來的發(fā)展方向。 雖然移動(dòng)電子商務(wù)在個(gè)人消費(fèi)者的市場巨大，然而我們還是認(rèn)為更巨大、更容易實(shí)現(xiàn)的市場機(jī)會(huì)存在于企業(yè)市場。我們都知道是互聯(lián)網(wǎng)最初的殺手級(jí)應(yīng)用之一。這種標(biāo)準(zhǔn)化體系也允許SMS等服務(wù)的跨運(yùn)營商應(yīng)用（在美國有線互聯(lián)網(wǎng)上還沒有可共同使用的即時(shí)信息）?；诎粨Q的網(wǎng)絡(luò)非常適用于大量數(shù)據(jù)的傳輸，而且用戶隨時(shí)處于連網(wǎng)狀態(tài)，成本也更低。SMS用戶預(yù)計(jì)到年末將達(dá)到5000萬，每個(gè)月SMS消息的數(shù)目也超過了10億。iMode的用戶可以用手機(jī)收發(fā)，下載游戲，得到訂票、旅游、電子銀行等信息服務(wù)。相對(duì)而言，中國的PC以及固定電話的滲透率還很低，國外的投資者都認(rèn)定這是中國最有前景的投資市場，其潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國現(xiàn)在的Internet。移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)代的趨勢與商機(jī) Internet改變了我們的生活，帶來了很多的商機(jī)。中國擁有超過6500萬的手機(jī)用戶，還有數(shù)目眾多的PDA，這些移動(dòng)終端構(gòu)成了移動(dòng)電子商務(wù)巨大的潛在市場。日本移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展讓全世界的移動(dòng)商務(wù)擁護(hù)者都欣喜不已。歐洲主要的革新是SMS（短信息服務(wù)）。兩者的區(qū)別就像撥號(hào)上網(wǎng)與通過局域網(wǎng)連接Internet的區(qū)別。所有運(yùn)營商采用同樣的GSM技術(shù)，這樣就有更好的互用性，還可以共享設(shè)備革新。在歐洲和日本，許多人是通過他們的蜂窩電話獲得他們的第一個(gè)個(gè)人地址的。 Forrester Research預(yù)計(jì)到2004年，%；而雷曼兄弟公司則更為激進(jìn)，%。 移動(dòng)商務(wù)的價(jià)值鏈 移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，取決于其價(jià)值鏈（如圖1)上一系列企業(yè)的共同發(fā)展。Symbian，是由行業(yè)聯(lián)盟組成，其成員包括Psion，Motorola，Ericsson，Nokia，Matsushita，共同支持Psion的EPOC操作系統(tǒng)，現(xiàn)在又與3
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