服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)和央視廣告資源的利用-全文預(yù)覽
【正文】 圍內(nèi)進(jìn)行投放，同時(shí)，以地方售點(diǎn)城市的廣告投放作為補(bǔ)充，從而使長(zhǎng)期的品牌投資與直接的銷(xiāo)售促進(jìn)結(jié)合起來(lái)，取得了良好的媒體投放效果，達(dá)到了預(yù)期目的。但是正是1998年報(bào)喜鳥(niǎo)在央視的投放，使得任達(dá)華與“我愛(ài)報(bào)喜鳥(niǎo)”這句廣告語(yǔ)在短時(shí)間傳遍大江南北、婦孺皆知，大大提高了品牌的知名度，在全國(guó)很快打響了品牌。企業(yè)生產(chǎn)的是有物理屬性的產(chǎn)品，而消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是有情感歸依的品牌，產(chǎn)品的“附加價(jià)值”是品牌不可缺的因素，“附加價(jià)值”主要源于消費(fèi)者對(duì)該品牌的使用及體驗(yàn)、廣告和包裝，服裝產(chǎn)品的附加價(jià)值是可以超過(guò)其產(chǎn)品本身第一層面上的價(jià)值的。在報(bào)喜鳥(niǎo)近幾年的媒體投放中，正是突出地利用了央視的廣告資源，從而很快實(shí)現(xiàn)了品牌提升，建立起了良好的品牌形象，由于央視在國(guó)內(nèi)的影響力以及自身一些特殊因素，使得央視不管是在覆蓋率、收視率，還是在權(quán)威性、可信度等方面均存在著其他電視臺(tái)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、廣告宣傳來(lái)保持品牌活力，并通過(guò)央視的廣告投放來(lái)提升品牌形象、鞏固強(qiáng)勢(shì)品牌地位正是“報(bào)喜鳥(niǎo)”的基本廣告策略之一。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策受到多種因素的影響，如何實(shí)現(xiàn)品牌提升，眾所周知不外乎內(nèi)靠產(chǎn)品的質(zhì)量與功效，建立很好的口碑傳播；外靠形象推廣，進(jìn)行廣泛的廣告宣傳活動(dòng)。2001年，報(bào)喜鳥(niǎo)率先引入CRM系統(tǒng)（客戶關(guān)系管理系統(tǒng)），致力于與消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一溝通，建立了國(guó)內(nèi)服裝業(yè)第一家消費(fèi)者俱樂(lè)部“報(bào)喜鳥(niǎo)時(shí)尚俱樂(lè)部”；1997年開(kāi)始，報(bào)喜鳥(niǎo)首開(kāi)服裝企業(yè)舉辦流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)之先河，連續(xù)5年舉辦專(zhuān)業(yè)的時(shí)裝發(fā)布會(huì)，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)男裝時(shí)尚；報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)的高速發(fā)展自然歸功于企業(yè)堅(jiān)持不懈走“名牌”發(fā)展之路、堅(jiān)持創(chuàng)新的結(jié)果，但是在短短的幾年時(shí)間內(nèi)能夠聲名鵲起，成為“中國(guó)服裝業(yè)的主力軍”、“國(guó)內(nèi)男裝第一品牌”，擁有極高的“品牌認(rèn)知度”及“市場(chǎng)占有份額”，這不能不提到“報(bào)喜鳥(niǎo)”獨(dú)具特色及市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)的一系列營(yíng)銷(xiāo)策劃以及與之相配套的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。 以生產(chǎn)中高檔西服為主導(dǎo)產(chǎn)品以及大衣、襯衫、領(lǐng)帶、皮具等男士服飾系列的報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)是我國(guó)服裝業(yè)頗具代表性的企業(yè)。二、報(bào)喜鳥(niǎo)品牌的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與央視廣告投放在營(yíng)銷(xiāo)體系的建立上，產(chǎn)品階段時(shí)期基本上處于無(wú)序狀態(tài)，沒(méi)有導(dǎo)入系統(tǒng)性的營(yíng)銷(xiāo)思想。同時(shí)，受中國(guó)穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及成功申奧、加入WTO等因素的影響，未來(lái)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)將保持一個(gè)穩(wěn)定、較快的發(fā)展速度，人
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