經(jīng)濟心理學第四講__偏好與框架效應-全文預覽
【正文】 美元， 75%的概率虧 760美元； B、 25%的概率盈 250美元， 75%的概率虧 750美元； ? 實驗結果： A[0]； B[100%] ? 當你面對下面的決策時，請分別指出在決策 1和決策 2中你更喜歡的選項。 三、框架依賴對恒定性的違背 ? 不變性是指各個期望的優(yōu)先順序不依賴于他們的描述方式，改變各個結果的描述方式（框架）不會改變優(yōu)先順序。 這次你支持哪一套方案？ 框架效應 ?實驗結果： ?（ 1） A(72%)； ?（ 2） D(78%)； ?問題 1中 600人死亡是參考點 ?問題 2中沒人死亡是參考點 ?由于參考點的不同，使決策者的參考框架不同，因而采取了不同的選擇。假定對方案結果做出的準確的科學估計如下： ? （ 1）方案 A： 將挽救 200人的生命。 經(jīng)典的格勒斯和普洛特（ Grether amp。 實驗結果的擴展 ? 拉斯維加斯賭場 ? 一臺計算機和輪盤機， 44名參與者（ 7名職業(yè)發(fā)牌人） ? 在高獲勝概率和高獲勝金額的游戲中選擇高獲勝概率游戲的被試中有 81%的人在高獲勝金額游戲上的出價更高。 ? 塞勒和卡尼曼通過實驗驗證了稟賦效應導致的交易不足。 ? 替代效應：缺少替代品而造成的主觀評價價值的上升。 ? 剩余 1/3參與者完成一個問卷，讓他們在杯子或者一定錢數(shù)之間做出選擇。 ? Kabneman， Knestscb和 Thaler（ 1990） ? 將杯子放在 1/3參與者面前，并告知他們擁有這些杯子，并隨后有權選擇合適的價格賣掉杯子。結果在節(jié)約用電的住戶中，后者比前者要多出 3倍。澤克豪澤的子彈游戲 ? 卡尼曼和特沃斯基的“概率保險”（ 1979） 損失厭惡（ loss aversion） ? 人們面對同樣數(shù)量的收益和損失時，感到損失令他們產(chǎn)生更大的情緒影響。（凹函數(shù)） ? （２）當投資者由獲利變?yōu)樘潛p時，效用下降最快。施莫 簡 當兩個選項具有十分 相近的獲勝概率時 ，被試會選擇具有更高獲勝金額的選項。 ? 主觀期望效用（ SEU) 四條原則 ?占優(yōu)性（完整性） ?相消性（替代性） ?傳遞性 ?恒定性（一致性） 三、阿萊悖論（ Allais Paradox）與不確定性選擇 ? 法國著名經(jīng)濟學家阿萊（ M. Allais） 1952年對期望效用模型的 恒定性假設提出非議 。伯努利 ?金錢的價值或者說效用隨著獲取金額的增多而遞減，這樣圣彼得堡游戲的期望值就不是無限的。也就是說 ? 直到出現(xiàn)字時擲硬幣的總次數(shù)： 1 2 3 4 5 …K ? 你將獲得的美元：２ 4 8 16 32 … 2 k 你愿意出多少錢來玩這個游戲？ 一、圣 在這個游戲中，如果出現(xiàn)字的那一面，游戲便結束。彼得堡悖論與賭博的風險偏好 這是一個公平的擲硬幣游戲。 也就是說，如果第一次擲硬幣時就出現(xiàn)字，你將會得到 2美元，如果擲兩次硬幣才出現(xiàn)字，你將獲得 4美元，如果擲三次硬幣才出現(xiàn)字，你將獲得 8美元。伯努力 ?EV=（ 1/2） 21+ （ 1/4） 22+ （ 1/8） 23+ （ 1/16） 24+……+ （ 1/2）k 2k=1+1+1+1……+1= ∞ ?1738年， 丹尼爾 我們可以通過了解概率和一系列決策選項的效用，就可以根據(jù)這個模型預測出一個“合理”的或內在一致的選擇。 ? 隨機挑選一對賭博游戲給被試，要求他們選出更喜歡的一種游戲 . ? 有 6名學生表現(xiàn)出可信度較高的不可傳遞性。愛因
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