【正文】 統(tǒng)一的整體。知覺(jué)是以各種感覺(jué)為基礎(chǔ)的，知覺(jué)是對(duì)客觀事物的整體和綜合的反映。感官只有在一定強(qiáng)度的作用下．才能引起人的感覺(jué)。感覺(jué)是客觀事物（刺激物）作用于感覺(jué)器官而產(chǎn)生的，研究感覺(jué)過(guò)程，要從了解刺激物開(kāi)始,了解它如何作用于感覺(jué)器官而產(chǎn)生感覺(jué)現(xiàn)象。因此，作為傳達(dá)信息的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就有必要了解人的感覺(jué)、知覺(jué)的心理過(guò)程，特別是感覺(jué)、知覺(jué)在對(duì)形式感受上有其自己的特征，平面設(shè)計(jì)在畫面形式處理、畫面組織上應(yīng)遵循其規(guī)律。人們?cè)谡J(rèn)識(shí)事物過(guò)程中產(chǎn)生的滿意、厭惡喜愛(ài)、恐懼情形,會(huì)引起意愿、欲望、決心和行動(dòng)等心理定勢(shì)特征。觀眾在展示空間中的每一個(gè)活動(dòng)對(duì)展廳的一切都有著各種各樣的反映,展示空間設(shè)計(jì)中研究人的心理是要完善展示空間的精神功能（心理活動(dòng)產(chǎn)生的影響）。垂直方向視區(qū)視平線以下約10CM左右為人眼的最佳視區(qū)，視平線以上10CM視平線以下30CM范圍為良好視區(qū)，視平線以上60CM186。以內(nèi)是最佳視區(qū)，人眼在此區(qū)域視別力最強(qiáng)；⑵中心視角為20℃186。視線對(duì)準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大之處后，然后按照視覺(jué)物象各構(gòu)成要素刺激度由強(qiáng)到弱的順序流動(dòng)。眼睛是順著事物之間的間隔距離遞減的方向移動(dòng)?！耙曈X(jué)強(qiáng)度”是指同一畫面中各視覺(jué)要素的吸引力的大小不同，也就是觀者注目程度的大小。視覺(jué)的強(qiáng)度與深度要使設(shè)計(jì)意圖得到完整的體現(xiàn)，就應(yīng)該研究圖形設(shè)計(jì)中各單元的構(gòu)成方法和排列順序，確立各單元在受眾視覺(jué)中的刺激程度。垂直圓柱。真正作—個(gè)半球，會(huì)感到小于半球；要作出半球的感覺(jué)，須作得大于半球。如圖258左上。為創(chuàng)造優(yōu)美的形體，必須將遮擋的部分加在設(shè)計(jì)圖上。中國(guó)園林就善于運(yùn)用此法。在造型中利用此法可以創(chuàng)造出超現(xiàn)實(shí)的立體形態(tài)效果。任何色彩明度的大小亦影響外觀尺寸，一個(gè)淺色的面，在深色背景上，看起來(lái)會(huì)大些，深色面放在同積的淺色背景上，看起來(lái)小些：這個(gè)原理同樣適用在文字上。兩個(gè)圖形相繼出現(xiàn)的間隔與知覺(jué)效果的關(guān)系如下：30／1000秒 同時(shí)60／1000秒 相繼連續(xù)200／1000秒 跳躍 近年來(lái)在櫥窗中出現(xiàn)的許多運(yùn)動(dòng)的立體廣告及地鐵里“動(dòng)畫”廣告就是利用這種原理制作的。自主動(dòng)力運(yùn)動(dòng)——當(dāng)一個(gè)形體缺乏任何視覺(jué)參照框架時(shí),就會(huì)產(chǎn)生“自我發(fā)源的”運(yùn)動(dòng)。D、運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)視 一個(gè)物件的實(shí)際物質(zhì)運(yùn)動(dòng)常常并不產(chǎn)生任何運(yùn)動(dòng)的外觀，而無(wú)物質(zhì)運(yùn)動(dòng)的景物卻常常被看作在運(yùn)動(dòng),有色和形的出現(xiàn)。當(dāng)飛機(jī)緩慢地飛行時(shí)乘客向機(jī)外觀看，會(huì)以為地面是傾斜的，這種錯(cuò)覺(jué)又稱為傾斜錯(cuò)覺(jué)。同樣的形體，當(dāng)側(cè)面形體平行或呈梯形時(shí)，透視不同；同一形體當(dāng)頂與底作平行或呈梯形時(shí)，深度效果不同。但遇到棉花和鐵時(shí)，就會(huì)發(fā)生錯(cuò)覺(jué)，感到大的輕了，小的重了；*遠(yuǎn)近錯(cuò)視 。任何三維空間的形體，根據(jù)不同的視點(diǎn)，其視覺(jué)形象各不相同。*由于違反或適應(yīng)透視規(guī)律而引起的圖形錯(cuò)覺(jué)。但不能因此而根本否定人能正確認(rèn)識(shí)客觀事物，或認(rèn)為人的知覺(jué)是靠不住的。陰影在一些場(chǎng)景中如果運(yùn)用得當(dāng)，會(huì)造成引人入勝的特殊效果。眩光，陰影指光線照在物體表面而產(chǎn)生的反射刺激光線稱為眩光。人的眼睛對(duì)于光亮程度的適應(yīng)性稱為光適應(yīng)，也叫明度適應(yīng)。如果展品較大，視距必須加大。又稱為視敏度。色覺(jué)神野不僅是對(duì)被視對(duì)象生成色覺(jué)感受，還與被視對(duì)象的顏色與其背景襯色產(chǎn)生的對(duì)比有很大的關(guān)系，這要在應(yīng)用中加以理解與掌握其規(guī)律。人眼的最佳視覺(jué)區(qū)域范圍是有限的。（一）視覺(jué)特征視野：指人的頭部與眼球處于固定狀態(tài)時(shí)所看到的空間范圍。二、視覺(jué)視覺(jué)是所有動(dòng)物生存的手段。適當(dāng)?shù)拿芏饶苁褂^眾在輕松的氛圍中觀賞展示對(duì)象，大大提高展示的效果。（二）陳列密度是指空間分割與組織、陳列的展品、人行通道等與展廳面積之間的百分比，通常情況下以40%～60%較為適宜。在展示設(shè)計(jì)中，人體工程學(xué)主要圍繞人的行走與觀看來(lái)研究尺度、視覺(jué)和心理問(wèn)題。線段的黃金比公式為：短邊∶長(zhǎng)邊=長(zhǎng)邊∶長(zhǎng)短兩邊之和。尺度，是設(shè)計(jì)中的計(jì)量與基準(zhǔn)，是一種計(jì)量關(guān)系。對(duì)比，是指性質(zhì)相反的各要素之間的比較，緊張感得到加強(qiáng)的視覺(jué)效果。三、節(jié)奏與韻律節(jié)奏是指某種視覺(jué)元素多次有規(guī)律的重復(fù)，常用反復(fù)、漸變等手段來(lái)營(yíng)造節(jié)奏的變化。在使用重復(fù)表現(xiàn)手法時(shí)應(yīng)注意層次不宜過(guò)多，失去單純性的特征。（例圖、櫥窗對(duì)稱）均衡是指點(diǎn)、線、面在上下或左右不完全對(duì)應(yīng)而形成的圖形，對(duì)稱過(guò)于完美，缺少變化，常給人以呆滯、靜止、單調(diào)的感覺(jué)。第二章 展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)【教學(xué)內(nèi)容】: 介紹形式法則在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用以及在展示設(shè)計(jì)中人體工程學(xué)的應(yīng)用。設(shè)計(jì)中尤其應(yīng)注意的問(wèn)題是合理設(shè)計(jì)出動(dòng)態(tài)空間（演示）與靜態(tài)空間（觀眾）的環(huán)境氣氛以及空間中互動(dòng)關(guān)系的銜接。（四）獨(dú)特的美感設(shè)計(jì)不同展示內(nèi)容的博物館會(huì)顯示不同的美感設(shè)計(jì)特征，自然博物館應(yīng)呈現(xiàn)出自然之美，科技博物館應(yīng)呈現(xiàn)出科技之美，歷史博物館應(yīng)呈現(xiàn)傳統(tǒng)之美與殘缺之美（如羅馬、雅典的殘壁斷柱等歷史遺跡，可以讓觀眾通過(guò)對(duì)殘缺美的感受，感受到歷史的風(fēng)塵，看到人類早期的智慧之光。物品門類等陳列的形式，小型、專題性的博物館，可采用長(zhǎng)期固定的方法陳列；大型綜合性博物館，采用部分長(zhǎng)期固定陳列、部分靈活常變的陳列形式。三、博物館設(shè)計(jì) 博物館（歷史博物館，自然博物館，科技博物館等）陳列展示有四大職能—信息搜集、學(xué)術(shù)研究、解釋、陳列觀賞，其社會(huì)功能主要為專業(yè)研究和社會(huì)教育提供良好環(huán)境和條件，尋求知識(shí)、接受教育是觀眾走進(jìn)博物館的最終目的。這就要求購(gòu)物環(huán)境的設(shè)計(jì)必須采用適合于銷售商品陳列、展示方式、燈光照明、貨架、展臺(tái)、柜臺(tái)造型、色彩、POP廣告等的設(shè)計(jì)既要醒目、方便顧客購(gòu)買，又要與室內(nèi)裝修風(fēng)格相協(xié)調(diào)。為了達(dá)到這個(gè)目的，在設(shè)計(jì)上應(yīng)注重創(chuàng)造豐富、活潑和熱烈的氣氛，追求造型形式多變、色彩強(qiáng)烈鮮明，以達(dá)到給觀眾留下強(qiáng)烈印象的效果。交易型展覽是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的一個(gè)重要組成部分，它是商業(yè)性的，各參展單位在指定的展區(qū)內(nèi)展出自己的產(chǎn)品或服務(wù)，以期與買主做成現(xiàn)貨或期貨交易。下面就這幾種類型進(jìn)行闡述。以地域區(qū)劃參展進(jìn)行分類可分為：地方展、全國(guó)展、國(guó)際展、地域性展等。不同的表現(xiàn)主題，展示活動(dòng)的目標(biāo)及表現(xiàn)形式的規(guī)律與特征都有所不同，了解熟悉展示活動(dòng)的類別特征，對(duì)有目的地進(jìn)行展示活動(dòng)的組織與設(shè)計(jì)工作有很大的指導(dǎo)作用。而展示活動(dòng)就是一種感染力較強(qiáng)的溝通工具和有效的宣傳手段，是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)、部門、組織、企業(yè)以及個(gè)人的形象縮影。（三）拓展旅游、弘揚(yáng)文化作用由于社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們對(duì)于出行旅游的需求越來(lái)越大，地域經(jīng)濟(jì)的完善和多樣化使地方文化發(fā)展迅速，一些地方以自己獨(dú)特的人文、自然文化特征為展示主題，以吸收游客促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為一種潮流?！皶?huì)展產(chǎn)業(yè)化”將成為21世紀(jì)展示文化發(fā)展的方向，一些城市和地區(qū)花費(fèi)巨大資金進(jìn)行投入，除完成特定的信息交流目的外，還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐母黜?xiàng)建設(shè)和旅游服務(wù)業(yè)的振興以及引發(fā)各項(xiàng)投資，使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)得到發(fā)展。歷年世界博覽會(huì)一覽表序 號(hào)時(shí) 間名 稱序 號(hào)時(shí) 間名 稱11851年倫敦世界博覽會(huì)211958年布魯塞爾世界博覽會(huì)21853年紐約世界博覽會(huì)221962年西雅圖2l世紀(jì)世界博覽會(huì)31855年巴黎世界博覽會(huì)23196465年紐約世界博覽會(huì)41862年倫敦世界博覽會(huì)241967年蒙特利爾世界博覽會(huì)51867年巴黎世界博覽會(huì)251970年日本世界博覽會(huì)61873年維也納世界博覽會(huì)261975年沖繩海洋博覽會(huì)71876年費(fèi)城世界博覽會(huì)271982年諾克斯威廉國(guó)際能源博覽會(huì)81878年巴黎世界博覽會(huì)281984年新奧爾良國(guó)際河川博覽會(huì)91889年巴黎世界博覽會(huì)291985年國(guó)際科學(xué)技術(shù)博覽會(huì)101893年芝加哥世界博覽會(huì)301986年溫哥華國(guó)際交通博覽會(huì)111900年巴黎世界博覽會(huì)311988年布里斯班國(guó)際休閑博覽會(huì)121904年圣路易斯世界博覽會(huì)321990年國(guó)際花與綠博覽會(huì)131915年巴拿馬太平洋世界博覽會(huì)331992年塞維利亞世界博覽會(huì)141926年費(fèi)城世界博覽會(huì)341992年熱那亞國(guó)際船舶與海洋博覽會(huì)151930年列日產(chǎn)業(yè)科學(xué)世界博覽會(huì)351993年大田國(guó)際博覽會(huì)16193334 芝加哥世界博覽會(huì)361998年里斯本國(guó)際博覽會(huì)171935年布魯塞爾世界博覽會(huì)371999年中國(guó)昆明世界園藝博覽會(huì)181937年巴黎世界博覽會(huì)382000年德國(guó)漢諾威世界博覽會(huì)19193940紐約世界博覽會(huì)392010年中國(guó)上海世界博覽會(huì)201939年金門世界博覽會(huì)40三、展示活動(dòng)的作用展示活動(dòng)是一個(gè)復(fù)雜的人與物、人與人溝通交流的過(guò)程，是一種宣傳性很強(qiáng)的社會(huì)意識(shí)形態(tài)，具有上層建筑的性質(zhì)，可以影響社會(huì)的和諧與穩(wěn)定，涉及到政治、文化、經(jīng)濟(jì)、教育、生態(tài)環(huán)境等范圍。1928年11月22日，31個(gè)國(guó)家的代表參加了在巴黎的國(guó)際會(huì)議，簽署了世界上第一個(gè)關(guān)于協(xié)調(diào)與管理世界博覽會(huì)舉辦的“公約”－《國(guó)際博覽會(huì)公約》。世界博覽會(huì)不僅為參展國(guó)家和企業(yè)提供了交流和溝通的機(jī)會(huì)，更為主辦國(guó)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)利益和很多其它益處。通過(guò)博覽會(huì)，歐洲各國(guó)之間的交流打破了所有工業(yè)國(guó)家的封閉狀態(tài)，促進(jìn)了工業(yè)革命的進(jìn)程，革命導(dǎo)師恩格斯曾對(duì)這屆博覽會(huì)作了這樣的評(píng)介：“1851年博覽會(huì)，給英國(guó)島國(guó)的封閉性敲起了喪鐘。在張謇創(chuàng)辦的南通博物苑的推動(dòng)下，我國(guó)在20世紀(jì)20年代相繼建成了一二十個(gè)博物館，到了30年代，中國(guó)的博物館事業(yè)有了更明顯的發(fā)展，各類展示活動(dòng)也不斷出現(xiàn)。我國(guó)著名的民族實(shí)業(yè)家張謇（1853年1926年）將這些主張付諸于實(shí)際行動(dòng)，經(jīng)過(guò)10年的建設(shè)，于1905年在南通建成了我國(guó)第一個(gè)中國(guó)人創(chuàng)辦的“博物苑”，分為北館、中館、南館,收藏了自然、歷史、美術(shù)等文物三千余件。一批傳教士在中國(guó)大中城市辦起了展示關(guān)于自然、考古以及民俗、雜物等方面內(nèi)容的博物館、博物院，這對(duì)我國(guó)展示藝術(shù)的發(fā)展起到了一定的積極作用。在西方，博物館的雛形最早出現(xiàn)在古希臘、古羅馬及拜占庭等國(guó)，公元前5世紀(jì)古希臘特耳非、奧林匹斯神殿里的一個(gè)收藏各戰(zhàn)利品和雕塑的宅庫(kù)，便被看作是博物館的起源。在中國(guó)民間傳統(tǒng)的廟會(huì)上，貨物琳瑯滿目，各種小吃、雜耍、戲劇、民藝、手工藝品等穿插其間，形成了集拜神、購(gòu)物、瀏覽、觀摩的物質(zhì)和精神的綜合性文化娛樂(lè)活動(dòng),這就是最初的“商品展示”、“展銷會(huì)”的雛形。展示設(shè)計(jì)本身并不是最終目的，它是通過(guò)設(shè)計(jì)運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)手段，并通過(guò)空間規(guī)劃、平面布置，借助道具、設(shè)施、照明技術(shù)，對(duì)展示空間環(huán)境進(jìn)行再創(chuàng)造，將信息有目的、有計(jì)劃地展現(xiàn)給觀眾，力求使觀眾接受設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的信息。展示活動(dòng)已經(jīng)滲透到人類生活的各個(gè)領(lǐng)域，強(qiáng)有力地推動(dòng)著社會(huì)發(fā)展。人們?cè)谌粘Ｉ钪校瑫?huì)接觸到各種各樣的展示活動(dòng),“展示”是展示會(huì)的簡(jiǎn)稱，展示的概念是“展覽”概念的展擴(kuò)?！窘虒W(xué)重點(diǎn)】: 展示設(shè)計(jì)的范疇(展覽會(huì)設(shè)計(jì)、商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)、博物館設(shè)計(jì)、演示空間設(shè)計(jì)、慶典及旅館環(huán)境設(shè)計(jì)) 。 展示設(shè)計(jì)的范疇(展覽會(huì)設(shè)計(jì)、商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)、博物館設(shè)計(jì)、演示空間設(shè)計(jì)、慶典及旅館環(huán)境設(shè)計(jì))。讓我們一同來(lái)領(lǐng)會(huì)展示設(shè)計(jì)的魅力吧！2．導(dǎo)入正課：什么是展示設(shè)計(jì)呢，為什么展示設(shè)計(jì)會(huì)有這么大的藝術(shù)魅力和經(jīng)濟(jì)效益？第一節(jié) 展示設(shè)計(jì)的基本概念一、展示設(shè)計(jì)的含義展示，英文“display”,它源于拉丁語(yǔ)的名詞diplico和動(dòng)詞diplicare,表示展現(xiàn)之類的狀態(tài)行為。展示活動(dòng)和展示藝術(shù)，以其直觀、形象、系統(tǒng)、通俗易懂、生動(dòng)有趣的藝術(shù)魅力,使觀者在不知不覺(jué)中受到潛移默化的影響，接受到市場(chǎng)信息，獲得社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)的知識(shí)。展示設(shè)計(jì)本身已經(jīng)超脫了上述相關(guān)學(xué)科，由“三維設(shè)計(jì)推進(jìn)到了四維設(shè)計(jì)乃至超維設(shè)計(jì)”，它的空間不僅是一個(gè)“上下、前后、左右”的概念，還充滿了人流及信息的轉(zhuǎn)換，是一個(gè)流動(dòng)的空間，并且還應(yīng)加入人的感覺(jué)因素，如觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等。中世紀(jì)初期，隨著剩余價(jià)值產(chǎn)生和職業(yè)的分工，人類出現(xiàn)了商品交易的集市貿(mào)易形式。封建社會(huì)中由于商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)的繁榮，出現(xiàn)了店鋪，產(chǎn)生了商號(hào)、牌匾等形象標(biāo)志，這在史料上均有詳細(xì)記載，《清明上河圖》畫卷上也形象地刻畫了汴京商號(hào)的招牌、商品陳列、店面裝飾等內(nèi)容，這是中國(guó)最早的商業(yè)展示和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。（二）中國(guó)近代展示活動(dòng)從1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始，到1949年中華人民共和國(guó)成立的一百多年里，帝國(guó)主義列強(qiáng)在經(jīng)濟(jì)上對(duì)我國(guó)進(jìn)行掠奪，在文化上不斷進(jìn)行滲透。19世紀(jì)后期，一些出國(guó)人員如外交官、洋務(wù)人員、留學(xué)生等將國(guó)外的博物館陳列藝術(shù)的信息，通過(guò)書信等形式傳入中國(guó)，以嚴(yán)復(fù)、康有為、梁?jiǎn)⒊瑸榇淼男屡芍R(shí)分子，大力宣揚(yáng)學(xué)習(xí)西方，宣傳博物館陳列藝術(shù)具有的“廣見(jiàn)聞”、“開(kāi)風(fēng)氣”、“啟心思”的社會(huì)教育作用,這些主張為中國(guó)近代展示藝術(shù)的形成作好了輿論上的準(zhǔn)備。這足以說(shuō)明他對(duì)博物館陳列設(shè)施已進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，并有獨(dú)到的見(jiàn)解?！八m”總面積為74000平方米，建筑物總長(zhǎng)185１英尺，象征1851年，高66英尺，寬456英尺，覆蓋面積78000平方米，從5月1日開(kāi)幕到10月15日閉幕的160余天里，先后接待了觀眾600多萬(wàn)人，共展出精品1萬(wàn)4千件，其中有英國(guó)的機(jī)床、機(jī)車、冶金、輕紡及細(xì)瓷產(chǎn)品，俄國(guó)烏拉爾山的白金、皮毛、地毯，法國(guó)的家具、化妝品等。這座鐵塔高達(dá)320M，重為7000噸，塔身有三層平臺(tái)，從第三層平臺(tái)276M高處，四周均為玻璃，可供觀賞巴黎市容，它為豐富世界旅游文化的內(nèi)涵做出了貢獻(xiàn)。（簡(jiǎn)稱BIE）。經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，并獲國(guó)際展覽局確認(rèn)，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)以國(guó)家名義，于1993年5月3日正式申請(qǐng)加入國(guó)際展覽局，并于1999年12月被選為該局信息委員會(huì)會(huì)員。各類商場(chǎng)、超市、專賣店、網(wǎng)絡(luò)及電視購(gòu)物也是現(xiàn)代展示活動(dòng)的主要方面。各種展覽館、陳列館、紀(jì)念館、美術(shù)館、現(xiàn)代科技館等成為全社會(huì)的文化教育中心，讓公眾從“百聞不如一見(jiàn)”的真實(shí)