【正文】 ent ~ ?重慶市墊江縣 12 菏澤、洛陽(yáng)都是地級(jí)市，墊江屬于小縣城，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，墊江都難以與之相比，這必然會(huì)成為贊助、合作商的一大顧慮風(fēng)險(xiǎn)。 3．合作風(fēng)險(xiǎn) 本次牡丹文化節(jié)合作風(fēng)險(xiǎn)有牡丹節(jié)機(jī)構(gòu)各單位之間、主辦單位與各營(yíng)銷中介、主辦單位與服務(wù) 商之間在項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程中可能出現(xiàn)的矛盾和分歧。 就主辦方而言 1. 政治風(fēng)險(xiǎn) 文化節(jié)這樣的大型城市節(jié)慶活動(dòng)主辦方應(yīng)該考慮到內(nèi)亂，政策制定完善，突發(fā)事件這類風(fēng)險(xiǎn)。墊江牡丹節(jié)在節(jié)慶活動(dòng)中，不僅僅局限于演唱會(huì)和經(jīng)貿(mào)板塊的收入，在其他活動(dòng)中，我們力爭(zhēng)投入少成本，在旅游餐飲等方面獲取更大份額的收入，分散風(fēng)險(xiǎn)。因此必須建立受眾庫(kù)，對(duì)參與牡丹節(jié)的受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理，通過(guò)幾屆牡丹節(jié)的統(tǒng)計(jì)對(duì)受眾進(jìn) 行分類管理，篩選確定忠實(shí)受眾，從而確定盈利目標(biāo)，保持資金鏈條的收支平衡，穩(wěn)定收入。 創(chuàng)新為本 ，穩(wěn)定受眾， 多渠道拓展 ， 規(guī)避同質(zhì) 牡丹節(jié) 在服務(wù)業(yè)務(wù)、 受眾 以及盈利模式三方面表現(xiàn)出來(lái)的同質(zhì)化傾向，已大大阻礙了 牡丹節(jié) 的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，帶來(lái)市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。這些 牡丹節(jié) 盈利模式太過(guò)單一，盈利點(diǎn)過(guò)于集中，使得 牡丹節(jié)的 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)過(guò)高，這對(duì) 牡丹節(jié) 的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是極為不利的。 牡丹節(jié) 無(wú)法建立自己獨(dú)有的 受眾 庫(kù)， 難以 穩(wěn)固一批忠實(shí)受眾，就很難實(shí)現(xiàn) 預(yù)期 盈利 目標(biāo) 。以國(guó)內(nèi) 兩 大知名 牡丹文化節(jié)比較 ： 洛陽(yáng)牡丹花會(huì)和菏澤牡丹節(jié) 為研究對(duì)象， 通過(guò) 比較分析 ，他們 在 發(fā)展方向 —— 以觀賞牡丹吸引游客，在活動(dòng)安排，舉辦形式等均有雷同之處，缺乏 個(gè)性。 ，奠定信任基礎(chǔ) 政府作為墊江牡丹文化節(jié)的主辦方 ，以政府可信度為依托，在文化節(jié)籌備期間提高工作效率，營(yíng)造良好投資氛圍，塑造良好的服務(wù)形象，顯示出新思路未來(lái)強(qiáng)大的發(fā)展前景和自身優(yōu)勢(shì)，并以此形成良性循環(huán)，從而取得更多更高質(zhì)量的客戶參加。因此，在此次文化節(jié)的宣傳期間，宣傳部門必須堅(jiān)重慶墊江牡丹文化節(jié) Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 9 持常年性、廣泛性、滲透性的宣傳指導(dǎo)思想和多渠道、多形式的宣傳手段，要利用一切可以利用的媒體，使用一切可以使用的宣傳手 段進(jìn)行宣傳。 應(yīng)對(duì)策略 根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果，結(jié)合墊江自身環(huán)境優(yōu)劣勢(shì)， 在把握牡丹節(jié)實(shí)用新思路的基礎(chǔ)上，決定采取以下應(yīng)對(duì)策略。 威脅 由于本次牡丹節(jié)從新整合，展會(huì)作為經(jīng)貿(mào)版塊中重要部分也是第一次舉辦，在展會(huì)可信程度和展會(huì)可得效益不明確的情況下，部分較大的參展商群 體可能因此而對(duì)本次展會(huì)持遲疑觀望的態(tài)度，因此客戶資源有限，招商范圍小，參展商規(guī)模小，如何獲取較大參展商信任并促使他參展，是本屆招展招商的難題之一。文化又是一座城市的根與魂。任何部門出現(xiàn)配合失誤，都可能導(dǎo)致一個(gè)項(xiàng)目失去原有效果甚至導(dǎo)致失敗。舉辦牡丹文化節(jié)促進(jìn)牡丹文化深入百姓心靈，推動(dòng)牡丹產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，這些都符合了城市發(fā)展建設(shè)導(dǎo)向。 ，適合城市 發(fā)展導(dǎo)向 十一屆牡丹節(jié)期間，墊江縣舉辦了高水平、高規(guī)格的“經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳承”城市發(fā)展論壇。 該公司年粗加工丹皮旅游產(chǎn)品 10 噸。 墊江牡丹花海生態(tài)旅游區(qū)也已納入了重慶市百萬(wàn)畝花卉大產(chǎn)業(yè)工程項(xiàng)目。同時(shí)，進(jìn)行丹皮 GAP 標(biāo)準(zhǔn)示范種植，通過(guò)國(guó)家 GAP 標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，并獲得技術(shù)成果和相關(guān)技術(shù)資料 (如專用肥料添加劑，農(nóng)藥、丹皮加工處理 )，大面積予以推廣，推進(jìn)全縣丹皮規(guī)范化生產(chǎn)和出口創(chuàng)匯。 項(xiàng)目升級(jí)前后的對(duì)比 墊江牡丹文化節(jié)升級(jí)項(xiàng)目，充分挖掘墊江山水牡丹的觀賞及藥用特性，以文化節(jié)為依托形成旅游產(chǎn)業(yè)、牡丹產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。 ，形成產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 三大特色 【陣容強(qiáng)大】 項(xiàng)目歷屆參與總?cè)舜纹骄党^(guò) 10萬(wàn)人次，作為縣內(nèi)唯一的大型節(jié)事活動(dòng)。 【帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展】 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，項(xiàng)目的舉辦，帶動(dòng)與之相關(guān)的牡丹產(chǎn)品生產(chǎn)、交通運(yùn)輸、餐飲旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)均得到顯著的帶動(dòng)和發(fā)展顯著 ，提升了農(nóng)村人群就業(yè)率。 重慶墊江牡丹文化節(jié) Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 4 圖 11 重慶墊江牡 丹文化節(jié)舉辦效果分析示意圖 文化節(jié)項(xiàng)目升級(jí)后情況分析 升級(jí)后項(xiàng)目的目的和意義 牡丹文化節(jié)是促進(jìn)墊江經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶領(lǐng)墊江走出重慶，走向全國(guó)，最終邁向世界的一塊敲門磚。 傳承主題，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)需要 重慶直轄以來(lái)特別是“十五”時(shí)期，確立了 “建設(shè)渝東經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣、實(shí)現(xiàn)富民升位、全面建設(shè)小康社會(huì)”的奮斗目標(biāo)，進(jìn)一步細(xì)化了城市發(fā)展、工業(yè)及非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等發(fā)展定位和工作目標(biāo)，堅(jiān)定不移地實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)縣、工業(yè)興縣”戰(zhàn)略，加快推進(jìn)新型工業(yè)化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，提前一年完成了“十五”計(jì)劃的主要任務(wù)，墊江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也邁上了歷史性新臺(tái)階。 墊江縣 旅游資源豐富，有牡丹近萬(wàn)畝，盛產(chǎn)丹皮，被譽(yù)為 “丹皮之鄉(xiāng) ”、“華夏牡丹之源” 。墊江，重慶市眾多縣城之一，要想求發(fā)展謀出路，必須推出一個(gè)獨(dú)樹一幟的地方名片，那么只 有山水牡丹是天下無(wú)雙的。 之后，全國(guó)很多外省縣、鄉(xiāng) (公社 )到墊江購(gòu)取牡丹種苗。解放后，彭縣 (市 )又多次來(lái)墊江購(gòu)牡丹種苗。由山水牡丹與人文牡丹兩大宗構(gòu)成的中國(guó)牡丹文化，無(wú)論從物質(zhì)財(cái)富或精神財(cái)富方面，墊江牡丹都創(chuàng)造出了巨大成果；在物質(zhì)變精神和精神變物 質(zhì)的一次次飛躍中，墊江牡丹將中國(guó)牡丹文化向前縱深推進(jìn)。借此發(fā)展契機(jī)，利用牡丹文化節(jié)的形式，借助重慶這個(gè)大舞臺(tái)，發(fā)展城市自身經(jīng)濟(jì)文化，充分借助政府政策支持，在大城市帶動(dòng)大農(nóng)村發(fā)展的指導(dǎo)方針中求發(fā)展。這也使得墊江的旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，僅牡丹文化節(jié)期間旅游人次從 萬(wàn)人次增至 萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng) %，創(chuàng)造了巨大的客源拉動(dòng)力。 墊江作為重慶唯一一個(gè)千年古縣，有著厚重的文化歷史背景，而墊江牡丹自然天成，有著比墊江更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史深度和文化渲染力，據(jù)史料記載，隋煬帝曾在洛陽(yáng)建立西苑，并將牡丹移于西苑之內(nèi)，以此而有園林牡丹，這些后來(lái)發(fā)展成的園林牡丹，盆栽牡丹，本出于墊江的山水牡丹，墊江“華夏牡丹之源”之名，名不虛傳。 項(xiàng) 目 升 級(jí) 方 案 重慶墊江牡丹文化節(jié) Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ?重慶市墊江縣 1 目錄 序言 .............................................................. 1 第 1 章 項(xiàng)目升級(jí)的背景分析 ........................................... 2 ................................................ 2 .............................................. 2 .......................................... 3 ............................................ 4 第 2 章 項(xiàng)目升級(jí)的可行性 分析 ......................................... 6 SWOT分析 ....................................................... 6 .................................................... 9 ................................................. 10 ....................................................... 12 第 3 章 項(xiàng)目升級(jí)策劃 ............................................... 13 .......................................................... 13 .......................................................... 13 .......................................................... 14 .......................................................... 15 .......................................................... 20 .......................................................... 21 .......................................................... 22 ....................................................... 23 第 4 章 項(xiàng)目升級(jí)運(yùn)作方案 ............................................ 26 .............................................................. 26 .............................................................. 26 .............................................................. 26 .......................................................... 26 .......................................................... 27 .......................................................... 28 第 5 章 項(xiàng)目升級(jí)的預(yù)期效果 ........................................... 29 .......................................................... 29 .......................................................... 32 第 6 章 相關(guān)附件 ................................................... 34 logo ........................................................ 34 ..................................... 35 ..................................... 37 重慶墊江牡丹文化節(jié) Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 1 序言 自改革開放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速騰飛，各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，城市化進(jìn)程加速度提升，中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)如雨后春筍般迅速壯大，探索城市發(fā)展特色業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口和敲門磚。在此次世博會(huì)各城市展館中，重慶館作為其中的展館之一，展現(xiàn)了多元的重慶文化風(fēng)采，在展示重慶魅力的過(guò)程中，墊江牡丹作為重慶文 化的重要組成部分，被搬上世界的舞臺(tái)為世人所知。 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新浪潮，墊江也逐步邁入城市的現(xiàn)代化步伐，為了加快墊江經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政府以花為媒，自 2020 起，墊江于每年三月牡丹盛開時(shí)節(jié)舉辦牡丹文化節(jié)，借以宣傳牡丹文化，促進(jìn)牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展。成為重慶的戰(zhàn)略決策，在這個(gè)戰(zhàn)略背景下，墊江已完成縣城總體規(guī)劃研評(píng)，實(shí)現(xiàn)控規(guī)全覆蓋，目前為 止已經(jīng)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)總規(guī) 19 個(gè)。墊江作為重慶唯一一個(gè)千年古縣，擁有 1500 多年悠久古城文化。除唐代武則天時(shí)期墊江丹皮運(yùn)往宮中治病外，清乾隆年間本縣城南鄉(xiāng)人在貴州任仁懷知縣的程正坤，因公經(jīng)四川彭州，就將彭州牡丹種苗攜回墊江種植。這就使墊江牡丹走向全國(guó)華夏大地，成為全國(guó)著名的“丹皮之鄉(xiāng)”。 2020 年上海世博