《吉利s店營銷策劃》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 美術(shù)涂鴉 3：活動方式：色彩營銷 +促銷活動 4：活動安排咯 5：效果評估咯 三、“百日百人”試駕活動 (試 ) 樣車商場展示活動結(jié)束后啟動，聘請一名資深駕駛教練陪駕，邀請有駕駛證的目標(biāo)客戶公路試駕，沒有駕駛請的客戶在封閉場地試駕，每天一人，持續(xù)百日，通過試駕活動激發(fā)目標(biāo)客戶的購買欲。(2)讓意向客戶了解吉利 (3)加深吉利轎車以及 4S店在消費者心目中的印象。 【 營銷組織 】 ，針對具體的營銷活動（一般是大的、公司層面的），進行活動的策劃、組織、協(xié)調(diào)、評估等工作。以確定自店的市場定位與顧客細(xì)分，為公司的銷售與服務(wù)運營決策提供數(shù)據(jù)支持。為使活動受到媒體的關(guān)注，組織隆重的出征啟動儀式。 (4)屬于事件活動營銷 活動的主題：吉利，我們來約會吧。 三、目標(biāo)區(qū)域 目標(biāo)區(qū)域以衡陽市內(nèi)為重點，兼顧所轄耒陽市、常寧市、衡南縣、衡陽縣、衡山縣、衡東縣、祁東縣市縣。訴求對象：年齡在 25到 45歲之間，家庭月收入 5千元以上的私營企業(yè)主、企事業(yè)單位高級主管和在銀行、電信、移動、郵政、電視臺、報社等單位工作的高收入者。 第三部分：廣告策略 一、廣告目標(biāo) 1：提升衡陽通一吉利 4S店知名度，提高銷售量， 迅速打開銷售局面，穩(wěn)步擴大市場份額。高級真皮 8向電動座椅令駕駛者輕松找到最合適的駕駛姿勢，提升駕駛舒適性和降低疲勞。遠(yuǎn)景的高品質(zhì)內(nèi)飾，其中重要的特征就是全新設(shè)計的中控臺，不僅造型優(yōu)雅而且非常實用，擋把以及其它按鈕的位置設(shè)計符合人體工程學(xué)特征，任何操作都可以輕松進行。博世 8系統(tǒng)的 ABS+EBD，使車輛在各種行駛狀態(tài)下能夠?qū)崿F(xiàn)四輪制動力的最佳分配。驅(qū)動系統(tǒng)是遠(yuǎn)景的核心亮點，裝載的 CVVT發(fā)動機具有澎湃的動力潛能，輕量低噪，在同類車型中領(lǐng)盡風(fēng)騷。豪華鍍鉻尾廂裝飾條、大型化吸能式保險杠襯托出遠(yuǎn)景高貴、飽滿的尾部造型。汽車愛好者 6駕駛樂趣 8其他（注明） A你購買的車型是 三廂轎車； 兩廂轎車； 運動型多用途汽車； 多用途汽車； 其他 A你購車的價格是 7萬元以下； 710萬元； 1015萬元； 15萬元以上 A你購車的品牌是 自主品牌 具體品牌： A在同價位的品牌中，你選擇這個品牌汽的車原因是 A、性價比高 B、質(zhì)量好、返修率低 C、外觀漂亮、大氣 D、配件便宜 E、環(huán)保節(jié)能 F、售后服務(wù)好 G、民族品牌 H、降價幅度大 I、促銷活動吸引 J、品牌知名度高 K、 經(jīng)濟、油耗少 A8你是否有購車的打算？ A9您計劃的購車時間是？ 3個月內(nèi) 3~6個月內(nèi) 6個月 ~一年內(nèi) 不確定 A您計劃購買的新車的價格范圍是多少？ 7萬元以下； 710萬元； 1015萬元； 15萬元以上 A1您計劃購買的新車的車身類型是什么？ 三廂轎車； 兩廂轎車； 運動型多用途汽車； 多用途汽車； 其他 A1你購買汽車的主要用途 5。 (2) 目標(biāo)客戶群收入情況 家庭轎車作為特殊的消費商品，其高價位的特性，決定了消費群的收入水平要高，并要求其穩(wěn)定性。在國際原油價格不斷飆升的影響下，國內(nèi)汽油價格也不斷走高，使汽車消費成本增加，汽車的耗油量就成了車主最關(guān)注的問題，這必然導(dǎo)致消費者在購車時偏向油耗低的小排量、節(jié)能型轎車。 近年來，國際市場油價動蕩劇烈，總的趨勢是不斷上漲。 據(jù)有關(guān)資料顯示，衡陽市個體私營經(jīng)
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