《體育產(chǎn)業(yè)概述》ppt課件 (2)-全文預(yù)覽
【正文】 體育贊助在意大利也非常活躍 ， 1996年意大利體育贊助總額為 ，占世界體育贊助市場總額的 ％ 。 6） 2022年政府通過收稅從體育得到了 55億英鎊 ， 而它直接的財政投入僅有 ， 收入是投入的 。 3） 1990年 ， 英國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破 80億英鎊 ， 在英國各行業(yè)中排名第 5， 在體育產(chǎn)業(yè)中就業(yè)的人數(shù)也近 50萬人 。 ? 目前 ， IMG公司在全球 38個國家設(shè)有 78個分支機構(gòu) ， 雇員超過2022名 ， 年收入超過 10億美元 。 美國體育產(chǎn)業(yè) （ 4）體育經(jīng)紀業(yè) 1） 體育經(jīng)紀業(yè)的重要作用： ? 體育經(jīng)紀業(yè)是職業(yè)體育產(chǎn)生發(fā)展和壯大的催生因素； ? 體育經(jīng)紀公司和體育經(jīng)紀人卓越的專業(yè)化服務(wù) ， 尤其是拓展市場的能力 ， 在帶動體育無形資產(chǎn)的開發(fā) ， 體育書刊 、 音像制品的生產(chǎn)和經(jīng)營 ， 以及體育廣告和體育用品業(yè)的發(fā)展等方面業(yè)發(fā)揮了重要作用 。 美國體育產(chǎn)業(yè) （ 3）體育用品業(yè) 1） 1905年全美體育用品生制造商協(xié)會 （ SGMA） 成立 。 3） 80年代中期 ， 美國職業(yè)體育總收入大約為 30億美元 ， 到了 90年代中期 ， 這個收入已經(jīng)突破了 70億 。 美國體育產(chǎn)業(yè) （ 2）職業(yè)體育產(chǎn)業(yè) 1） 美國職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)從組織架構(gòu)上看 ， 是一個包含觀眾 、 球員、 俱樂部 、 聯(lián)盟 、 媒體和政府在內(nèi)的多層面的復(fù)雜系統(tǒng) 。 美國體育產(chǎn)業(yè) （ 1）體育健身娛樂業(yè) 5） 近年來 ， 美國商業(yè)性俱樂部的經(jīng)營內(nèi)容由單一向多元化轉(zhuǎn)變 。 2） 60年代以后 ， 隨著網(wǎng)球 、 高爾夫球等球類運動項目的興起 ， 俱樂部的數(shù)量迅猛增加 。 ? 1995年美國體育國民生產(chǎn)總值是 1520億美元 ， 體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在美國各行業(yè)中列第 11位 。 2 體育產(chǎn)業(yè)的分類 國內(nèi)關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的分類： （ 1） 《 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要 （ 1995－ 2022） 》 將體育產(chǎn)業(yè)劃分為三類：第一類為體育主體產(chǎn)業(yè) （ 也叫本體產(chǎn)業(yè) ）， 指由體育部門歸口管理的 、 發(fā)揮體育自身價值和功能的、 以提高體育服務(wù)為主的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動 ,如競技體育產(chǎn)業(yè) 、 群眾體育產(chǎn)業(yè) 、 體育科技產(chǎn)業(yè) 、 體育彩票和體育贊助等；第二類為體育相關(guān)產(chǎn)業(yè) ， 指與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動 ， 如體育場地 、 器材 、 服裝 、 食品 、 飲料 、廣告和傳媒的生產(chǎn)和經(jīng)營；第三類為體辦產(chǎn)業(yè) ， 指體育部門為創(chuàng)收和補助體育事業(yè)發(fā)展而開展的體育主體產(chǎn)業(yè)以外的各類生產(chǎn)經(jīng)營活動 。 由于體育產(chǎn)業(yè)總體上屬于第三產(chǎn)業(yè) ， 而大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè) ， 既是我國經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實要求 ， 又是社會經(jīng)濟發(fā)展的趨勢所在 。 －－保齡球館； －－健身中心 （ 館 ） ； －－臺球室 、 飛鏢室； －－高爾夫球場； －－跑馬場； －－射擊 、 射箭場館； －－滑沙 、 滑雪及模擬滑雪場所的活動； －－驚險娛樂活動場所 （ 跳傘 、 滑翔 、 攀巖 、 滑道 ） 的活動； －－娛樂性軍事訓(xùn)練 、 體能訓(xùn)練場所的活動； －－其他未列明的休閑健身娛樂活動 。 體育產(chǎn)業(yè)的歸屬 912 體育場館：指可供觀賞比賽的場館和專供運動員訓(xùn)練用場地的管理活動 。 體育產(chǎn)業(yè)的歸屬 國家統(tǒng)計局 2022年頒布的 《 三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定 》 ， 明確把 “ 文化 、 體育和娛樂業(yè) ” 列在第三產(chǎn)業(yè)中 。 體育產(chǎn)業(yè)的涵義 有代表性的學(xué)術(shù)觀點主要有： （ 4） 體育產(chǎn)業(yè)就是社會主義市場經(jīng)濟體制下運行的體育事業(yè) 。所以 ， 這一觀點也被稱為廣義體育產(chǎn)業(yè) 。 由此把體育產(chǎn)業(yè)分為健身娛樂業(yè) 、 競賽表演業(yè) 、 咨詢培訓(xùn)業(yè) 、 體育經(jīng)紀業(yè) 、 體育旅游業(yè) 、 體育博彩業(yè)等 。 （ 2） 在我國 ， “ 體育產(chǎn)業(yè) ” 這一概念大約出現(xiàn)于上個世紀 80年代中期 。 本課程參考教材 1. 叢湖平著 ， 《 體育產(chǎn)業(yè)理論與實踐 》 ， 人民體育出版社 ， 2. 鮑明曉著 ， 《 中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告 》 ， 人民體育出版社 ， 3. 柳伯力 、 李萬來主編 ， 《 體育產(chǎn)業(yè)概論 》 ， 人民體育出版社 ， 4. 吳超林 、 楊曉生主編 ， 《 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué) 》 ， 高等教育出版社 ， 5. 鮑明曉著 ， 《 體育產(chǎn)業(yè)：新的經(jīng)濟增長點 》 ， 人民體育出版社 ， 第一章 體育產(chǎn)業(yè)概述 1. 體育產(chǎn)業(yè)的涵義 2. 體育產(chǎn)業(yè)的分類 3. 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟意義 4. 國外體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展 5. 我國體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展 體育產(chǎn)業(yè)的提出 體育產(chǎn)業(yè)的涵義 體育產(chǎn)業(yè)的歸屬 體育產(chǎn)業(yè)的提出 （ 1） 20世紀 80年代以前 ， 只有 “ 體育事業(yè) ” 概念而無 “ 體育產(chǎn)業(yè) ” 概念 。 這種觀點認為 ， 所謂體育產(chǎn)業(yè)指的就是 ， 以活勞動的形式向全社會提供各類體育服務(wù)的行業(yè)， 是體育服務(wù)業(yè)的簡稱 。 因此 ， 體育產(chǎn)業(yè)是向全社會提供各類體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù) ， 滿足人的多樣化體育消費需求的行業(yè) ， 它由體育物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營與體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營兩個部分構(gòu)成 ， 不僅包括健身娛樂 、 競賽 表演 、 咨詢培訓(xùn) 、 體育經(jīng)紀等服務(wù)性行業(yè) ， 也包括體育服裝 、 體育器材 、 體育食品 、 體育飲料的生產(chǎn)和經(jīng)營 。 這是一種從經(jīng)營經(jīng)濟學(xué)和市場營銷學(xué)的角度對體育產(chǎn)業(yè)所作的界定 。 第三產(chǎn)業(yè)又可分為四個層次 ， 第一層次是流通部門 （包括交通運輸 、 郵電通訊等 ） ；第二層次是指為生產(chǎn)和生活服務(wù)的部門；第三層次是指為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門 （
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