大廣賽茉莉仙子策劃案-全文預覽
【正文】 l 線下活動在城市大型公園、活動社區(qū)進行“時尚2 追尋時尚是都市白領一個不變的話題，“茉莉仙子”傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術的完美結合，帶來獨特的時尚感受。面對已有的眾多茉莉花茶老品牌，茉莉仙子發(fā)展所面臨的競爭巨大。⑹產(chǎn)品系列：系列繁多，滿足不同層次的消費需求。⑷產(chǎn)品類別：品質(zhì)上乘、時尚、便捷、健康、雅致的原葉袋泡茉莉花茶。有一個這樣的閨蜜，人生將會有別一種境界。 ⑶影響消費者的購買因素n 消費者更愿意購買飲用方便的產(chǎn)品n 促銷，價格優(yōu)惠等活動會影響消費者的購買n 都市白領等時尚人群更愿意購買包裝優(yōu)美的產(chǎn)品n 親人，朋友，同事，對消費者的購買行為具有較大的影響n 受廣告的影響時間較長，尤其是具有時尚感的廣告 3產(chǎn)品分析⑴背景資料：茉莉花茶，又叫茉莉香片, 是將茶葉和茉莉鮮花進行拼和、窨制，使茶葉吸收花而成。n 都市時尚白領人群，多從事辦公室工作，工作時間較長。茉莉花茶以綠茶為主，最近10年間，%%，%%，綠茶增速明顯優(yōu)于紅茶。各個部分呈現(xiàn)遞進式，均是非常重要、相互和諧的有機組合整體。茉莉仙子品牌上市策劃案組員： 劉 超 20113464張明明 20113463蘇金梁20113468 卿玉霞20113475 目 錄l 內(nèi)容摘要………………………..3l 市場環(huán)境分析………………….4l 策略策略提案………………….9l 創(chuàng)意設計提案………………….12l 媒介提案………………………..16l 廣告預算………………………..19l 附錄……………………………….20 內(nèi)容摘要根植千年歷史文化沃土，宣傳福州“茉莉仙子”品牌。在進行廣告的策劃時，我們分成五部分，分別是市場環(huán)境分析、策略提案、創(chuàng)意設計提案、媒介提案、廣告預算。 市場環(huán)境分析1. 茉莉花茶市場分析n 。2. 消費者分析⑴消費者購買行為分析 n 購買動機：解渴，解乏，解壓，享受生活n 購買態(tài)度：認為茉莉花茶氣味芳香，口味清新，具有清新，浪漫的感覺n 購買時間：夏季等酷熱時刻；工作等容易口渴的時刻，休閑享受的時刻n 購買頻率：通常一個夏季購買兩次n 購買地點：超市，茶店等購物場所 ⑵消費者構成 主要消費者80/90/2000后，年齡1333歲，其中包括小學生、中學生、大學生和工作白領,此次活動主要針對都市白領。 n 潛在消費者還包括其他年齡層次的人。⑵產(chǎn)品定位：茉莉花，純潔、浪漫，充滿時尚與愛的氣息；茶，清雅、淡泊，自有其難得的境界；經(jīng)由傳統(tǒng)工藝窨制，兩者成為香淳淡雅的茉莉花茶，她猶如時尚、清雅的女性，是現(xiàn)代時尚、清雅女子的閨蜜。⑶廣告定位：時尚，清雅，純潔，浪漫，個性化，國際化，有活力。名茶大省福建及茉莉花之鄉(xiāng)福州獨特的地理優(yōu)勢，加
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