大廣賽茉莉仙子策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 l 線下活動(dòng)在城市大型公園、活動(dòng)社區(qū)進(jìn)行“時(shí)尚2 追尋時(shí)尚是都市白領(lǐng)一個(gè)不變的話題，“茉莉仙子”傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)的完美結(jié)合，帶來(lái)獨(dú)特的時(shí)尚感受。面對(duì)已有的眾多茉莉花茶老品牌，茉莉仙子發(fā)展所面臨的競(jìng)爭(zhēng)巨大。⑹產(chǎn)品系列：系列繁多，滿(mǎn)足不同層次的消費(fèi)需求。⑷產(chǎn)品類(lèi)別：品質(zhì)上乘、時(shí)尚、便捷、健康、雅致的原葉袋泡茉莉花茶。有一個(gè)這樣的閨蜜，人生將會(huì)有別一種境界。 ⑶影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)因素n 消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)飲用方便的產(chǎn)品n 促銷(xiāo)，價(jià)格優(yōu)惠等活動(dòng)會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)n 都市白領(lǐng)等時(shí)尚人群更愿意購(gòu)買(mǎi)包裝優(yōu)美的產(chǎn)品n 親人，朋友，同事，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為具有較大的影響n 受廣告的影響時(shí)間較長(zhǎng)，尤其是具有時(shí)尚感的廣告 3產(chǎn)品分析⑴背景資料：茉莉花茶，又叫茉莉香片, 是將茶葉和茉莉鮮花進(jìn)行拼和、窨制，使茶葉吸收花而成。n 都市時(shí)尚白領(lǐng)人群，多從事辦公室工作，工作時(shí)間較長(zhǎng)。茉莉花茶以綠茶為主，最近10年間，%%，%%，綠茶增速明顯優(yōu)于紅茶。各個(gè)部分呈現(xiàn)遞進(jìn)式，均是非常重要、相互和諧的有機(jī)組合整體。茉莉仙子品牌上市策劃案組員： 劉 超 20113464張明明 20113463蘇金梁20113468 卿玉霞20113475 目 錄l 內(nèi)容摘要………………………..3l 市場(chǎng)環(huán)境分析………………….4l 策略策略提案………………….9l 創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案………………….12l 媒介提案………………………..16l 廣告預(yù)算………………………..19l 附錄……………………………….20 內(nèi)容摘要根植千年歷史文化沃土，宣傳福州“茉莉仙子”品牌。在進(jìn)行廣告的策劃時(shí)，我們分成五部分，分別是市場(chǎng)環(huán)境分析、策略提案、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案、媒介提案、廣告預(yù)算。 市場(chǎng)環(huán)境分析1. 茉莉花茶市場(chǎng)分析n 。2. 消費(fèi)者分析⑴消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 n 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：解渴，解乏，解壓，享受生活n 購(gòu)買(mǎi)態(tài)度：認(rèn)為茉莉花茶氣味芳香，口味清新，具有清新，浪漫的感覺(jué)n 購(gòu)買(mǎi)時(shí)間：夏季等酷熱時(shí)刻；工作等容易口渴的時(shí)刻，休閑享受的時(shí)刻n 購(gòu)買(mǎi)頻率：通常一個(gè)夏季購(gòu)買(mǎi)兩次n 購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)：超市，茶店等購(gòu)物場(chǎng)所 ⑵消費(fèi)者構(gòu)成 主要消費(fèi)者80/90/2000后，年齡1333歲，其中包括小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生和工作白領(lǐng),此次活動(dòng)主要針對(duì)都市白領(lǐng)。 n 潛在消費(fèi)者還包括其他年齡層次的人。⑵產(chǎn)品定位：茉莉花，純潔、浪漫，充滿(mǎn)時(shí)尚與愛(ài)的氣息；茶，清雅、淡泊，自有其難得的境界；經(jīng)由傳統(tǒng)工藝窨制，兩者成為香淳淡雅的茉莉花茶，她猶如時(shí)尚、清雅的女性，是現(xiàn)代時(shí)尚、清雅女子的閨蜜。⑶廣告定位：時(shí)尚，清雅，純潔，浪漫，個(gè)性化，國(guó)際化，有活力。名茶大省福建及茉莉花之鄉(xiāng)福州獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，加
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