【正文】 理，冰凍三尺非一日之寒，CIS的建設亦然，它是一項長期的工程。CIS所傳達的對象，不單只有消費群，同時還有各業(yè)務關聯(lián)公司、內部員工、機關、社會團體等信息接收對象。在CI的傳播過程中最重要的媒體，不是電視、報紙、電臺、雜志等信息載體，而是企業(yè)中的人！企業(yè)中的人是CI 的執(zhí)行與傳播者，他們在生產經營的過程中，通過自己的行為將企業(yè)自身形象展示給社會、同行、市場、展示給目標客戶群，從而樹立了企業(yè)的形象。VI是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，它是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以致于很多人會錯誤地把VI當作CI的主體。這些要素相互聯(lián)系，相互作用，有機配合。1994年達到15億元多?！　榱碎_拓國際市場，神州公司邀請香港明星“肥肥’，作廣告模特，在港澳和東南亞向社會大眾傳送“神州牌”燃氣具的高品質特點?！　⌒蜗髮胧巧裰莨具\作CIS的關鍵階段。是神州人，就要為神州的事業(yè)拼搏，使神州公司形成強大的凝聚力和高昂的工作士氣。神州公司早在剛起步的1986年就注重品牌宣傳了，但是當時手法零亂，未能建立起統(tǒng)一、鮮明的企業(yè)形象?！吧裰荨比Q“廣東神州集團公司”，位于順德市樂從鎮(zhèn)。傳播媒介紛雜多樣，競爭激烈更是使消費者應接不暇，在本來已嚴峻的情勢下．一個企業(yè)如果產品無特色，商標過多，名稱過長又不順口等等，消費者就對該企業(yè)認知發(fā)生困難，很難順利通過AIDMA的心理過程。而CI戰(zhàn)略的運用，可以有效地使集團各關系企業(yè)互相溝通與認同，相互協(xié)作與支持，使協(xié)同效應發(fā)揮到最大?！　。?）CI有利于企業(yè)多角化、集團化、國際化經營我國許多企業(yè)目前正向多角化、集團化、國際化經營邁進，目 的是使企業(yè)各個經營項目之間共同利用某些資源，產生協(xié)伺效果，增強企業(yè)適應不同市場環(huán)境變化的能力，使企業(yè)營運更加穩(wěn)?。话踩?。馳名世界的萬寶路香煙，原來是專供女士所用，它的名字取自Man always remember lovelybecauseofromanticonly”（男人總忘不了女人的愛）這句話的每個單詞第一個字母的組合。以后又陸續(xù)收買或合并了上百家企業(yè)，成為一個巨大的企業(yè)集團，經營范圍涉及化學制品、藥品、纖維、礦業(yè)、冶金、不動產、建筑、銀行、超市、證券及食品等數十種行業(yè)。它是企業(yè)成員在企業(yè)長期的生存斗爭中逐漸吸取經驗和教訓而發(fā)展起來的。 但是，我們依然會告訴他們：那些優(yōu)秀廣告的后面，絕大多數都有CIS在后面支持；只有那些低劣平庸的廣告，才與CI意念相去甚遠。但有的企業(yè)經營者能迅速調整，敢于讓外科大夫動大手術，從更改公司名稱、統(tǒng)合品牌、策略制定入手，通過形象設計，再進入市場推廣階段；而有的經營者則依然捧著“先干后規(guī)范”的傳統(tǒng)經營模式前進，確實具有不怕踩雷的勇氣。否則，匆匆上陣一個廣告會做愈多，錯得越遠，練到岐途知返，業(yè)已損失慘重，耗資巨大！　 許多企業(yè)經營者急于產品上市推廣，匆匆請廣告公司作廣告；廣告公司樂此不疲，也只因為這是他們的無知。 怎樣用CIS統(tǒng)籌廣告？這是一個值得深入探討的問題。他們不懂得將廣告往品牌戰(zhàn)略層面提升，以至在與競爭對手的競爭較量中，最終將敗在CI這利劍的鋒刃之下。 站在CIS的角度看廣告，廣告應是CI導入實施過程中塑造公司形象和產品形象、品牌形象的一個有力武器。這正是中國CI運動后勁乏力的原因之一。　 　 CI所指的內涵，指向企業(yè)的思想、行為與視覺的全部表現(xiàn)，指向對外經營與對內管理，涉及從經營者到每一個員工的行為活動?！? “CI真的就是廣告嗎？”CI的最終目的是統(tǒng)一的，又是最簡單明的，就是實現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化。導入更加成熟的經營方針和經營理論思想， 精神標語、座右銘、企業(yè)性格、經營策略傳達出去，著重塑造企業(yè)員工的理念意識。而CI的目的，正是在于透過內外部綜合性的經營努力和視覺系統(tǒng)的整合，以達到社會和顧客對企業(yè)產生良好的印象和意識。2．塑造鮮明、良好的企業(yè)形象。一個企業(yè)的名字在社會大眾、消費者心目中有多大份額，它的產品的使用率有多高，很大程度上取決于該企業(yè)的知名度。同時，手機、尋呼機、對講機是不同產品，摩托羅拉對消費者到底意味著什么？此時，摩托羅拉意識到有必要用一個主題即品牌核心價值把不同產品串起來。很少看到各不同產品廣告之間的有機聯(lián)系。企業(yè)產品的多樣化后，一般都是通過品牌延伸新老產品共用已打響的品牌。久而久之，沃爾沃品牌在消費者大腦中就有了明確的印記，獲得獨占的山頭。?G在全球范圍內都十分強勁的品牌。Pamp。如舒膚佳的核心價值是有效去除細菌、保持家人健康，多年來電視廣告帶換了幾個，但廣告主題除了除菌還是除菌；潘婷品牌的核心價值是健康亮澤，廣告中的青春靚女換了一茬又一茬，但含維他命原B擁有健康、當然亮澤的承諾總是一脈相承。Pamp。定位并全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。 圣揚認為，企業(yè)應該在品牌形象的建立上保持清醒的頭腦，善待自己的企業(yè)，怎樣做才對是有利的，才能輔佐企業(yè)的長期發(fā)展？在品牌形象的建立上，價格是不能說明問題的，沙圖什不能和那些廣告公司比價格，我們沒有價格優(yōu)勢，沙圖什從來不做比價格的客戶，在社會分工越來越細的今天你會找一個骨科醫(yī)生為您拔牙嗎？我們最終目的是要解決企業(yè)的實際問題。中國品牌要走出短命怪圈，需要對自己的品牌戰(zhàn)略加以認真的思考。這樣的品牌往往會在目標群體中美譽度很高，也有很大的號召力，其知名度自然也會提升。 譚曉珊女士表示，面對短命的品牌，企業(yè)需要發(fā)起一場“自救”運動。塑造品牌要耐得寂寞 還有就是企業(yè)盲目擴張，掉入多元化經營的泥淖。世界品牌實驗室公布的“中國500個最具價值的品牌”中，有46%未在美國注冊，未在歐盟注冊的中國品牌企業(yè)竟達76%。還有一些企業(yè)對品牌認識存在誤區(qū)，把品牌知名度等同于品牌，把做品牌等同于做廣告。曾在數家外資和合資企業(yè)擔任市場總監(jiān)的譚曉珊女士舉過這樣一個例子：一家企業(yè)在產品生產出來之后，立即貼上韓國企業(yè)的商標，當她問老板為什么不做自己的品牌時，老板告訴：“我這樣已經很好了，企業(yè)生存也不錯，如果做一個品牌得投入多少錢花多少精力啊。 一是品牌意識淡薄。品牌不是在短期內能創(chuàng)造出來的，也不是僅僅依靠廣告就能堆砌出來的。 不僅如此，就連有長期歷史積淀的“中華老字號”，其生存狀況也令人擔憂。保健品4至5年的生命周期，已經構成產業(yè)中多數產品在經營上難以突破的瓶頸。 比較明顯的例子是保健品。據了解，上世紀80年代，國內品牌的生命周期平均為8年；到了90年代初，品牌的生命周期平均只剩下5年了；90年代末，又迅速縮短為平均2年；而現(xiàn)在，很多品牌不到兩年就被人們淡忘了，一些品牌甚至到了“見光死”的短命程度。去年開始流行的掉渣兒餅現(xiàn)如今蹤影難覓，曾經排隊購買的火爆場面也僅僅持續(xù)了幾個月的時間。其好處是借助人物的聲譽影響產品。因此，在選擇品牌名稱時，要充分考慮到將來家族品牌的運用，避免過偏和缺乏彈性?！巴薰笔歉鞣N膚色的人表達歡笑喜悅之情的共同表達方式，包含了一種健康和喜悅的寓意。如一品沙拉油、雙獅牌瓷磚、三九胃泰、555香煙等?！敖鹄麃怼?、“喜臨門”、“福滿金”、“吉百利”、“喜之郎”等品牌都是抓住了讓消費者喜歡的心理。與別人重名，哪怕是巧合，都可能給產品日后的營銷留下無窮后患，因此，要起別人想不到的絕名，以顯示超凡脫俗的個性魅力。諸如海爾、新飛、古井貢、雙星、雙匯等?！跋硷w”化妝品名引自王勃“落霞與孤鶩齊飛”的名句，寓意該化妝品可使人神彩飛揚、美麗動人，并給人以高雅華貴之感。 一、適合產品特征?？v觀世界名牌，它們的名稱既是各具特色，又遵循著共同的規(guī)則，同時還包容著諸多精彩的偶然創(chuàng)意，那么，究竟該如何為品牌命名呢？在長期社會發(fā)展中，不同的時期要有不同的表現(xiàn)思想，要做到與時俱進，不斷提升和優(yōu)化形象，讓品牌跟上時代大潮。也有一些VI在形象規(guī)范上竟鬧出笑話，把五星紅旗和一個企業(yè)的旗子并肩放在一起，或者設計成桌旗，還都是一些大公司的作品，真是笑話。應該說不管包裝什么樣的產品都要不盲目跟風，以市場為先導，以消費者的需求為目標，不斷創(chuàng)新，就能讓廣大消費者所接受，就是游刃有余、把握有度?，F(xiàn)在是有些人你用了一個書法字體，它們就覺得土、老氣、沒品質。在琳瑯滿目的商品世界里，消費者總能找到自己喜歡的風格。 ——農副產品與土特產品的包裝設計因此，避免因品牌“老化”失去價值的一個有效方法，主要是通過提升知名度來提升品牌的價值，一個品牌價值的大小，主要取決于市場上的美譽度和知名度。產品在導入期時，需要消費者對產品的功能特征等屬性的認知；而進入成長期時，產品的外部競爭不斷加劇，此時要求強化產品的USP概念，建立差異化的優(yōu)勢；當產品進入成熟期以后，市場增長空間非常小，這時品牌需要縱向和橫向延伸發(fā)展，進行市場細分、全面多樣化的來加強市場占有率，以最大限度地覆蓋市場。產品進入成熟期，如果不進行各種創(chuàng)新和更新管理，那么很快就會進入更年期，走下坡路。品牌價值提升的兩種主要方式：一種是通過大規(guī)模品牌形象推廣，賦予品牌新的價值意義。如德國的雙立人標志，雙立人從1731年6月13日誕生以來，在270多年里先后經歷5次標志的提升和優(yōu)化。產品的創(chuàng)新主要包括兩個方面：技術創(chuàng)新和產品創(chuàng)新。 在今天沒有堅持和延續(xù)，品牌是不可能獲得增值與發(fā)展的，但是要長期保持原有形象以及傳播概念，又很容易導致消費者的視覺疲勞，形象也跟不上時代，產品概念也不適應主流價值觀，最終會被消費者拋之腦后。 品牌生命昌盛不衰之保鮮法品牌生命昌盛不衰之保鮮法 在今天那些能夠在競爭中取勝的房地產開發(fā)商，就是因為了解市場，了解目標消費群體，按照市場所需，從而獲取利潤或占領市場，并促進了企業(yè)的不斷發(fā)展。 目前我國房地產業(yè)正步入一個嶄新的發(fā)展階段，房地產行業(yè)的競爭也日趨激烈。通過形象設計的深入傳達，形成一個直接的視覺形象，進而充分地表達企業(yè)理念和內在的特質。前者是企業(yè)與生俱來的客觀存在的要素，也就是說一個企業(yè)無論是否制定了它的VI，也無論其所制定的VI是否成功，該企業(yè)的企業(yè)視覺形象都是存在的，只不過是好壞的差異罷了，而好的企業(yè)視覺形象則無疑是依賴于一套優(yōu)秀的VI設計。生產商們往往依靠那些潛在的優(yōu)勢，如廣告、促銷手段、價格下調以及產品銷售點的分布來促進產品銷售，而外觀圖案設計往往卻被忽視。同時，包裝設計對品牌建設的作用更是不容忽視，要知道任何一款包裝都必須直接面對我們的消費者，他們對品牌不一定有很明確的概念，但包裝可以給他們最直觀的感受，包裝設計好與壞，就會直接影響著產品的銷售力。 在今天包裝設計極大的影響著產品的成功率，包裝設計是品牌文化的延伸，透過包裝，人們可以獲得企業(yè)品牌及產品的各種信息，從而使企業(yè)品牌形象得以確立，俗話說：“人靠衣裝，佛靠金裝”。包裝設計的重要意義包裝設計是產品行銷的動力，任何一種產品都要經過生產 、儲運、市場而到消費者手中，而且這個過程均需要包裝。好的包裝不但要有保護產品的功能，同時對體積、造型、視覺構圖、說明與使用等設計要有獨特的個性和實用性，富有創(chuàng)造力，加以提升產品價值，以建立產品的權威性。品牌的成功，未必是因為包裝的成功，而優(yōu)秀的包裝，確能促進品牌的成功。 對于包裝產品生產商而言，把產品擺上貨架之后有很強的銷售效果才是最真實和最有收益的。企業(yè)視覺形象識別的重要意義企業(yè)視覺形象（Corporate Visual Image）與企業(yè)視覺形象識別（Visual Identity，以下簡稱VI）并不是一個概念。在導入過程中，企業(yè)應全面審視自己的經營管理觀念、組織戰(zhàn)略、內外關系協(xié)調、視覺形象等，使企業(yè)在一個新的、更高的起點上完成自我更新和本質升華。房地產營銷策劃的重要性故而可以說，房地產營銷策劃是關系到房地產開發(fā)經營成敗的關鍵。方法一、創(chuàng)新產品和更新形象 用產品系統(tǒng)來激活品牌。品牌的增值一方面來自于堅持，另一方面來自于優(yōu)化和更新，通常情況下也就是堅持的基礎上進行更新和優(yōu)化。品牌價值的提升主要是品牌五度的提升：知名度、認知度、美譽度、忠誠度和依賴度的提升。每一個產品都會有它的導入期、成長期、成熟期以及衰退期。 要合理利用品牌生命周期的各階段，調整產品結構和策略，兩者互相促進，相互補充，方使品牌立于不敗之地。 對于我國的品牌發(fā)展，通常是先在低端市場上站穩(wěn)腳跟，而后再走向中端和高端市場，其中中低端的市場對品牌的發(fā)展主要是在市場做量的貢獻，高端市場對品牌的貢獻是品牌形象和價值的提升。把握有度由于它極具本土文化特征，市面上的農副產品的包裝風格也是多樣，設計師們也在不斷求新來滿足人們的物質與精神需求。我本人就從事過農產品的包裝設計，根本就沒那么容易，也沒覺得土。就能把握好包裝設計的度，決不以所包裝的產品貴賤，來區(qū)分包裝設計的水準?？墒窃谏鐣铣３？吹竭@種事，視覺形象不規(guī)范、實用性不高，這樣如何能指導一個企業(yè)視覺形象。VI的導入都要經過一段時間的使用，找出視覺上的、材料上的不足，進行整體形象上的調整，到這里一套優(yōu)秀的VI才算落地。 但是做為品牌建設，這只是邁出了第一步。品牌名稱，是一種特殊的無形資產，企業(yè)在好名稱上的投資會產生累加效應，使商標價值不斷攀升?！翱煽诳蓸贰弊鳛轱嬃厦Q非常貼切，暗示飲料有良好的口感，讓人舒心快樂。其優(yōu)點在于花一筆宣傳費可以同時宣傳公司形象，樹立品牌形象。品牌的取名只能是獨一無二的。名稱要表達出人們對美好生活和幸福未來的熱愛與憧憬，表達出生產者對消費者萬事如意、人壽年豐等良好祝愿。阿拉伯數字通行全世界，有利于世界名牌的傳播。國產的“獅”牌門鎖，使人聯(lián)想到用這把鎖猶如一頭獅子在看門，既安全又牢固。世界名牌一般都不是單一產品，大多數是系列產品。是指直接以人物姓名作為品牌名稱，可分為創(chuàng)業(yè)者、設計者、古代名人或者有紀念意義的人物姓名。品牌生命為何不足兩年三株、巨人、春都、秦池、愛多這些當年紅極一時的“標王”品牌、號稱要做行業(yè)“老大”的企業(yè)，如今早已銷聲匿跡。一個新產品從上市到消亡，周期越來越短。今年6月份由商務部組織發(fā)起的“品牌萬里行”活動中，商務部副部長姜增偉也指出，中國品牌存在的主要問題之一就是“品牌生命周期短，附加值少，對經濟的貢獻度低”。每一年都出現(xiàn)為數極少的幾個“知名品牌”，后面是大大小小的“跟風”品牌，熱鬧一番后，整個市場都會再次陷入冰冷的泥潭，回到最初的起點。記者了解到，據不完全統(tǒng)計，自2004年以