公益廣告集錦以及教學(xué)設(shè)計(jì)-全文預(yù)覽
【正文】 能會(huì)帶給陌生人一輩子的幸福。（馮海）說出普通話的精妙，展現(xiàn)華夏人的風(fēng)采。附：學(xué)生較好的答案：古駕千里馬，馳騁南北；今說普通話，游遍東西。生命像自助餐廳，想吃什么菜就夾什么菜。六、結(jié)束語：公益廣告是一種藝術(shù)，一種塑造人心靈的藝術(shù)，富有創(chuàng)意的公益廣告，是用藝術(shù)的語言傳播一種思想一種理念。 少了這一點(diǎn)，就不是完整的中國。 這一刻，地球?yàn)橹袆?dòng)。好好學(xué)習(xí)，天天自衛(wèi)。地球上沒有動(dòng)物，那是一個(gè)沒有活力的世界。（一）2005浙江卷：請(qǐng)根據(jù)漫畫內(nèi)容設(shè)計(jì)一條公益廣告語。（任金龍）今年過節(jié)不說話，要說就說普通話。（劉承龍）再急不過救人于危，再親不過血脈相融?！闭Z氣隨和親切，沒有絲毫說教的味道。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標(biāo)進(jìn)行誘導(dǎo)，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺意識(shí)。A組語言表達(dá)不講技巧，用詞嚴(yán)厲，態(tài)度生硬粗暴，儼然是在發(fā)號(hào)施令并強(qiáng)制他人執(zhí)行，這樣的公益廣告給人一種高高在上、盛氣凌人的感覺，容易引起人們的逆反心理，難以被接受。A（1）踐踏花草者不得好死！ （2）不準(zhǔn)隨地吐痰?。?）亂扔垃圾者罰款！B （1）小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。上述技巧是公益廣告詞編擬經(jīng)常運(yùn)用的，可以單獨(dú)使用，也可以把幾種技巧揉合在一起以增強(qiáng)表達(dá)效果。（義務(wù)獻(xiàn)血）但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。 就是套用人們熟知的語句, 化用古今名言,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。 （三）方法之三：巧排字詞通過字詞的巧妙排列，造成語音、語義上的最佳效果，使人產(chǎn)生深刻的印象。n)。i)，獻(xiàn)出熱血播種愛(224。以上各條公益廣告都使用了擬人的修辭手段，例（1）（2）（3）將無意識(shí)的花草人格化了，賦予了它們?nèi)说乃枷敫星楹捅砬閯?dòng)作。 （3）我的盛開需要你的關(guān)懷。例（4）中的“足下”有兩個(gè)意思：一是“腳下”，二是一個(gè)表敬的古語詞，表示對(duì)人的尊重。該廣告采用圖文搭配的形式，圖形是一支香煙，上標(biāo)“短壽牌”三字，煙身分三段，分別代表30歲到100歲的年齡，圖案下有四個(gè)醒目的大字：“越抽越短”。（2）“痰紙”一揮間，風(fēng)度逝矣。如“為何血濃于水？因有愛在其中”“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請(qǐng)參加無償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。（黃超）你今天的一滴血，可能會(huì)帶給陌生人一輩子的幸福。（何振華）血，生命的源泉，友誼的橋梁。（黃侃）義務(wù)獻(xiàn)血光榮，救人水火偉大。（梅剛）做一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的文明人，說一口流利的普通話。（一）方法之一：運(yùn)用修辭修辭是語言的花朵，運(yùn)用修辭可以把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。(在10~20個(gè)字之間)(4分)（甘肅等?。h和政府對(duì)普通話工作極為重視，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，自1998年起每年9月份第三周為“全國推普宣傳周”。那么，如何才能寫出創(chuàng)意獨(dú)特、有情有理的好廣告語呢？我們首先來看2004年高考語文全國卷的兩道語言表達(dá)題：請(qǐng)擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。盡管如此，它的靈魂和支柱還是語言，事實(shí)上，文字常常有讓人不可思議的力量，好的語言自己會(huì)說話。美國廣告學(xué)教授，詹姆斯一個(gè)偉大的創(chuàng)意能夠改變大眾文化，甚至改變世界。（3）以創(chuàng)意吸引人。的確，“感人心者，莫先乎情”，如果情感表現(xiàn)得恰到好處，往往能直抵人心，產(chǎn)生讓人無法抗拒的力量，從而引起共鳴，激發(fā)出公眾的高級(jí)情感，如崇高的正義感、愛國主義情感、集體主義情感、團(tuán)結(jié)向上的情感、創(chuàng)造的情感等等。（2）以情感打動(dòng)人。（二）引導(dǎo)學(xué)生品味其獨(dú)特的創(chuàng)意 看了這幾則廣告之后你有什么感受？（學(xué)生可以各抒己見） 通過欣賞與討論，共同歸納公益廣告的一些基本特點(diǎn)：（1）以道理倡導(dǎo)人。 天地“糧心”，珍惜莫蝕。意義:一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)氣的重要標(biāo)志?！皬V告”就是“廣而告之”。在商業(yè)廣告狂轟濫炸、令人眼花繚亂的今天，公益廣告猶如一陣清風(fēng)，迅速為大眾接受，并且獲得政府支持。公益廣告集錦以及教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)過程：一、導(dǎo)入：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告走進(jìn)了我們生活的角角落落，小到街頭巷尾的狗皮膏藥小廣告，大到對(duì)一個(gè)國家一個(gè)民族的宣傳。那么什么是公益廣告呢？二、什么是公益廣告？“公益”就是“益公”，就是為社會(huì)為大眾謀福利。目的:傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。 廉結(jié)常掛心頭，自律切莫放松媽媽洗腳。所以，要求廣告詞思想健康、品位高雅，以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，而不能高高在上，頤指氣使。美國著名的廣告人羅賓斯基所說，“我堅(jiān)信一流的情感才能組成一流的廣告，所以我們每次都刻意在廣告作品中注入強(qiáng)烈的情感，讓消費(fèi)者忘不了，丟不開”。保護(hù)環(huán)境的廣告詞：“不要讓我們的家園在宇宙中消失
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